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小红书上线蒲公英低差营销规则,对品牌方和博主的影响?
2023-12-26 12:02:45

作者:江河聊营销

12月22号小红书上线蒲公英低差营销规则,吹捧夸张事实、虚构使用体验、攀比其他品牌、套路营销等内容上榜。在规则中也强调将会重点治理,透露官方对此类内容治理等决心。备注蒲公英笔记即品牌下单报备笔记。全文链接如下:小红书‍我重点谈一下虚假评价和画风恶劣。

一、虚假评价直发

虚假评价直发如吹捧夸大事实、虚假购物体验。最典型莫过于无真实体验直发类广告,如横测和排行榜笔记,海报拼图&抠图罗列多个品牌,但仔细阅读笔记发现,推广品牌通常在第一位,有拉踩同行嫌疑。

图1:排行榜笔记类型

官方管制此类笔记,对品牌和博主也有极大影响。
此类商家多为白牌,简单的理解是指一些小厂商生产的没有牌子的商品,相对大品牌来讲,没有预算去投有调性的达人和广告。排行榜的笔记一方面解决笔记收录不违规的问题;
另一方面精准拦截用户搜索决策需求;还有更重要一方面,直发的价格便宜,通常万粉直发类博主报价也只有300左右,投放的成本低;官方对蒲公英低差笔记管制,让白牌商家生存越来越难。
对直发博主也有重大影响,接直发和评测的博主,基本是漫画、影视剪辑、图文二创等博主。她们的痛点是,数据异常好但变现能力弱,因未预留好广告位,大的品牌主基本不投,即使接了品牌笔记,创作和拍摄也存在难度。而直发测评类笔记,完美解决这一问题,品牌商通常会准备笔记,只需要直发就好。
官方出台低差蒲公英规则,让这部分博主收入下降,漫画、剪辑等类型博主,也需要新的转型和升级。

二、低俗擦边&引人不适

重点展示皮肤瑕疵、图片低俗类直发笔记,多出现祛痘、凝胶和妇科类品牌。达人多为品牌培养或漫画、影视直发类,对品牌和博主影响如上;‍
 

图2:引人不适笔记

此类笔记基本是直发,准备好图片,让博主直发来做,核心是收录,然后评论区拦截,引导客户在小红书或淘宝下单。平台对此类笔记治理,也为了保护用户的生态,试想当社区大量这种虚假的种草笔记,用户的体验感也会比较差,平台的评价体系,用户增长也会有很大问题。

三、平台规则给我们的启示

平台为什么出台这些规则,我们有什么启示:
1.遵守规则,顺应算法从社区公约出台、禁止引流、打击水下笔记、禁止二手奢侈品投放再到蒲公英低差政策,平台越来越正规化。换句话,想以损害用户体验做商业化的商家和博主,后面越来越难!想在小红书长期做,只有先遵守平台的规则,顺应算法机制,产出合规的笔记。
2.平台对营收迫切性频繁出台规则是社区问题,还有平台营收问题,无论是限制引流还是蒲公英低差规则,也都是提升平台营收的手段。看现在小红书品牌投放TOP100,近50%都被这种直发品牌占据,虽投放数量高,但投放金额基本都不超过20W,对于不能给平台创造价值又损害社区生态的做法,平台自然会打压。平台的规范化,也是想获得更多商业营收,博主的收入膨胀成薯条卡,薯条不是满减,而是赠送,这些细节也透露平台对营收的迫切性。
3.用心更新博主春天到来我们也在做博主相关,每天会收到大量直发的需求,更有甚之,直接让你改正在爆的笔记,插入两张图片,改个话题就直接给500甚之更高,但这些都会被我们拒绝。变现的确是我们做小红书第一目的,但不是全部,作为博主,也要思考我们能够给用户、平台提供更多价值。

平台对蒲公英低差营销打击,也会让更多品牌去找有能力输出博主,用心更新的博主春天也会到来。‍‍‍‍‍‍‍‍‍以上,就是关于小红书上线低差营销规则。

江河聊营销
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江河聊营销
江河聊营销
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江河聊营销
小红书资深营销爱好者 5年品牌策划经验
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    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
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