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2023八大“争议”网红
2024-01-02 16:28:11

来源| 首席商业评论

2023年即将结束,今年,我们又双叒叕见证了不少新网红的崛起。

如果用一个关键词来形容就是:争议。

因为不少网红,以极其意想不到的风格、原因出圈,有的开始快速借助流量进行“变现”,最后又因为某种原因戏剧性地“人设崩塌”,让看客们猝不及防。

都说流水的网红,铁打的流量,这些网红的崛起,也各有意义,有的是映射了普通人的镜子,有的则是一种亚文化代表,有的让我们一窥某些群体的内心精神世界。

我们盘点了今年最具代表性,同时也是特色极其明显的新网红,并带有一些我们自己的看法与评价。

01挖呀挖黄老师:靠运气爆红,难逃昙花一现

今年最出其不意的网红,还要数黄老师。

2023八大“争议”网红

谁能想到,光是一首歌,就能带火一个人,而且还是现象级的爆火。

至少有7亿人观看了她的视频,仅仅是一周时间,她的粉丝数高达700多万。

整个网络平台,无数人翻唱这首《小小花园》,黄老师也因为出色的外表,很快出圈。

很多人想不到的是,黄老师马上开启直播,让流量变现。有人粗略估算,仅仅一个五一假期,她净赚上百万,可谓赚得盆满钵满。

但黄老师在赚麻的同时,随之而来的还有质疑声。此后因为现场直播带货,素颜照和直播间那个妆容精致的黄老师,判若两人。短短3个多月,她的热度已经一落千丈。

她的粉丝数,依然停留在800万,过去几个月几乎没怎么涨。如今她的很多视频,几乎都是唱歌,对口型,再难有爆火视频。其实黄老师的昙花一现,也是情理之中。短视频算法时代,普通人意外被流量选中,很难接住这种持续的流量。

黄老师的昙花一现也告诉我们,接中流量很难预测,接不稳流量却是意料之中。

02鹿哈:山寨擦边,就是原罪?

2023八大“争议”网红

一个在工厂上班的打工仔,靠着模仿明星鹿晗,直播带货7个月收入3500万,住上曾经想都不敢想的豪华大别墅,而且今年只有23岁。

这位幸运儿,就是以山寨鹿晗出名的鹿哈,现在改名凌达乐,在某音刚有点苗头的时候是去年夏天,仗着加了滤镜后的脸有几分像顶流明星鹿晗,就被拉去组了一个山寨男团ESO,以模仿对嘴搞笑吸引观众。

一开始被骂是小丑,但后来随着凌达乐们的坚持,居然也搏出了不少热度。

背靠着顶流明星鹿晗,鹿哈在某音已经拥有683万粉丝,并开始走上网红必经之路——带货,开始流量变现。

由于拥有众多粉丝,在直播间从头吃到尾,带的货品也大多是价格比较低的零食饮料、鸡爪奶茶,直播人气一直在榜首居高不下。

但有律师指出,如果只是长相神似,肯定不构成侵权,毕竟容貌是天然的,有素人和明星长得像也很正常;但如果艺名、风格、表演皆是高度模仿明星,并利用明星个人的名气和影响力谋取私利,就可能构成侵犯明星的名誉权。

凌达乐新签下的艺人王二博,也长着一张酷似顶流明星王一博的脸,这种流量依然不稳定,未来,一旦影响了顶流王一博、鹿晗等人的商业形象,那一定会被工作室起诉。

凌达乐赚来的钱能不能“留得住”,“盗版”组合将迎来什么结局,还要打个问号。

03完颜慧德:以“群嘲”出圈,却被质疑“扮丑”

2023八大“争议”网红

今年刷屏的现象级人物,还有一位头发干枯蓬松,黑色半包眼镜搭配着职业西装,用“不着调”的口音为网友的心理问题“答疑解惑”的女士,她就是网红“完颜慧德”。

凭借独特的“完言慧语”,在互联网上火了3个多月。“敌咪”(敌蜜,闺蜜的反义词),“笑拥咧”(笑晕了),“想莲艾”(想恋爱),都是从她的直播中传出的“梗”。

她在短视频主页中的自我介绍里写道,“国家二级心理咨询师、北大心理系毕业、家庭教育的推动者”。

但即使如此,因为过于扮丑形象,不少网友吐槽她让人觉得脑袋空空,逻辑混乱,原本想要传递心理学知识的视频也丧失了严肃性。

就像曾经的网红“郭老师”红极一时,班级里不少同学都加入了“耶斯莫拉”(无意义的惊叹)的队伍,一批行为乖张、以搞笑的名义装疯卖傻的网红群体,更像是通过在镜头前浮夸的表现来哗众取宠,赚流量、搏眼球,不少网友认为污染了网络环境。

我们认为,有趣并不能用恶搞来实现,变异的搞笑,只会让网友的审美畸形化,希望完颜慧德早日能以更加正面的形象,利用好自己的影响力。

04秀才:中老年男神,多年熬出头却一夜“消失”

2023八大“争议”网红

一场直播PK,刷进半个省的养老金。

要说2023年最能吸金的网红,莫过于这位,“秀才”,人称低配版靳东,今年39岁,本来是安徽省毫州市的一个普通男性。

但凭借成熟的长相,以及一副社会精英的穿搭,尤其是一脸羞涩的小表情,迅速拿捏了不少阿姨们。

他还自创了一套吸粉大法:一些对口型唱歌,拍摄地点清一色的选在了乡村田间,体现自己的务实、能干人设。

一首“小妹妹送我滴郎”看的大妈们直迷糊,论赚钱能力秀才也是毫不逊色,直播间人数动辄突破了10万,榜一大妈高调刷屏送礼。

然而最离谱的是,秀才刚火于大众视线,不到一个月时间,就全网查无此人了。

秀才翻车的原因,不难理解,毕竟,他把枪口对准了老人群体,也是社会弱势群体。有人吐槽,秀才经常在直播间催要礼物。有位72岁的阿姨更是在“男色诱惑”下,将自己的养老金统统投了进去,只为见秀才一面。

遗憾的是,秀才残忍的拒绝了这位阿姨,还有人实名举报,秀才存在一些税务问题,以及诈骗勒索,私下向自己索要了51万元。

无论如何,利用人设光环肆意敛财,秀才凉凉并不冤。

05于文亮:普通人的镜子,却又差点“翻车”

2023八大“争议”网红

于文亮的走红,可以说是非常的莫名其妙,拍摄很粗糙,他本人也并没有颜值和才艺上的优势,经常胡子拉碴,不修边幅。

内容诸如收拾行李、吃饭、跑步,依靠这些极为平常的短视频,短短一个月内成了一名粉丝超 380 万的网红。

一开始,他引发了很多网友的共鸣,很多同为普通人的网友,在于文亮的评论区晒自己的照片、生活,说他治好了自己的“平凡羞耻症”,而于文亮此前也在个人简介中表示,除非是为了爸爸妈妈,否则“不接广”。

然而人设很快被打破了。11月开始,于文亮接连开播了十次,和人打PK,引导粉丝刷礼物打赏,在和另外一位男主播的连麦pk中,该男主播直言“我直播就是来圈钱的。”,于文亮则回应“这么真实吗?把我心里话也说出来了,那咱们就一块圈吧兄弟。”

这种对赚钱毫不避嫌甚至极其“嚣张”的态度,让其口碑一夜间发生反转。

他快速掉粉近百万,更离谱的是,因遭到网友攻击,他更改头像至全黑,也修改了账号昵称。

毕竟,靠着“普通”人设走红,却让“普通”成为一个笑话,最终肯定会被流量反噬。

06红绿灯的黄:因“低俗”出圈,官方带头怒怼

2023八大“争议”网红

因为演唱会出尽风头的小杨哥,估计也想不到,自己竟然因为徒弟,口碑跌入谷底了。

如今直播带货相当内卷,没有特色的网红很快就会被流量遗弃在风中,于是猎奇式直播带货开始扎堆出现。

主播“红绿灯的黄”,在直播间带货圣罗兰的气垫时,镜头前披头散发,表情狰狞,甚至一度叉开腿蹲在桌上,此举被不少网友质疑太过低俗。

这次风波对圣罗兰美妆也产生了一些影响。多位网友在其官方账号评论区吐槽主播带货风格不符合品牌形象,“680元的YSL高定气垫看起来就像9块9,不想买了。”

随后,她因低俗带货被中消协列为典型,越来越多的“低俗带货”片段被扒出,这位超级网红也迎来了流量的反噬。

直到现在还被官方打压。最近小黄复播,“兄弟们,我一姐回来了。承蒙厚爱,不胜感激。”她鞠躬感谢,然而起身后直播间被封禁。封禁具体原因,平台并未显示。

劣迹斑斑的网红主播撕开复出捞钱,绝不容易。毫无底线、哗众取宠的博眼球,那就只有被抵制的命运了。

07佛山电翰:励志出圈,罕见“不翻车”网红

2023八大“争议”网红

一个在工厂打螺丝的普通工人,却因为长相酷似明星张翰,在车间打螺丝过程中加入很多假动作,靠短视频而爆火,引起无数人模仿。

“佛山电翰”也一夜爆红,该版本的全网甩手挑战在抖音点击量高达2.7亿次。网络上已经出现不同版本“佛山电翰”,食堂版、掰玉米版、学习版……甚至军队、警察、消防也加入进来。

“佛山电翰”还向人们传递着一个重要信息:平凡的工作也能做得更有意义。他通过自己的努力和坚持证明着,只要大家用心,任何工作都能做出自己的价值。

但是,就在他的事业如日中天的时候,他却突然宣布要暂停直播他的突然成功带来了巨大的压力,导致他身心俱疲。

理由是,他每天都要面对无数的弹幕、评论、私信、打赏、礼物、邀请、合作等等,他要应付各种各样的观众、粉丝、商家、平台等等,几乎没有时间和精力来休息和放松,他的身体和心理健康都受到了严重的威胁。

为了自己的身体和心理健康,为了自己的知识和技能,为了自己的未来和梦想,选择了暂时离开直播间,表示自己要去休息和学习。

佛山电翰也是少数意外被流量砸中,没有赚快钱翻车的网红,这也提醒我们,在诱惑面前,根据自己能力量力而行,同时也要继续提高自己的能力,不忘初心。

08郑州亮亮丽君夫妇:网上第一“维权“网红,反转堪比肥皂剧

2023八大“争议”网红

最近最具争议的,要数郑州的亮亮丽君网红夫妇。

在因烂尾楼维权出圈之前,他们长期记录生活拍短视频,亮亮的社交账号上拥有38万多粉丝,算是一个不太知名的小网红。

因为维权,让这对网红夫妻快速在全国吸引关注。几年前他们贷款在郑州买了房,首付45万,贷款102万,预计2024年9月交房。

房子盖到12层,楼盘停工了。亮亮丽君夫妻俩不止一次前往工地查看进度。

11月15日,因在融创城售楼部维权要钱,亮亮丽君夫妇被售楼处人殴打,此事一经曝出,便迅速登上热搜,一夜成为全国人讨论的热点。

11月22日,亮亮丽君夫妇在社交媒体账号发布消息“准备回老家了”,并配文“从小长大的地方有安全感”,更是激起了第二波热度,亮亮丽君夫妇平日的节俭生活,也引起了很多人的共鸣,不少网友纷纷打抱不平。

根据“亮亮丽君夫妇”在短视频中的自述,当时有工作人员把售楼部的灯关了、电断了,在他们想离开时,围殴了丈夫,还抢走了妻子的手机。有人发现,这段视频讲述如今早已不在。

然而几天后,亮亮丽君夫妇又给出了一个惊天的反转,宣布不回老家了,而是创业。

有人从他们的动作来看,创业大概率是利用这股泼天的流量,继续做网红主播,以丽君为主体,而亮亮会转到幕后,当策划和摄影。

很多人看了,感到很心寒,本来是心疼小夫妻,结果被对方当成了流量的垫脚石。

对于这对夫妻来说,直播带货是迅速摆脱困境的方法,虽然无可厚非,也请多一点真诚,少一点演技。

结语

流量从来都是双刃剑。

今年,不少老网红,李佳琦、辛巴、董宇辉等也有了“七年之痒“,尤其是李佳琦,因为花西子事件被全网口诛笔伐。

因普通标签走红,但这一标签也注定了很多网红的倒塌。

一旦他们做出僭越的事,向粉丝疯狂“讨钱”后,也可被视为是一种功利与市侩。

粉丝对你有足够的包容心,会给你足够多的犯错机会。

但一旦越过底线,口碑也会一夜之间掉入谷底。轻的是掉粉,重则账号封禁,官方点名批评甚至处罚。

希望2024年的网红们,能够吸取教训。

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