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女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!
2024-01-02 16:13:40

 来源 | 顶尖广告

元旦快到了,2024年还会远吗?

这段时间,想必大家都为年终总结抓耳挠腮吧。

好巧不巧,在我琢磨着年度十大翻车案例选题时,有一个品牌竟然赶上了2023“翻车”末班车。

这回还是大家熟悉的“配方”——广告文案涉嫌歧视女性。

01

最近,有小红书网友吐槽网红内衣品牌有棵树的广告,看完文案整个人都感到生理不适。

在介绍自家胸贴时,有棵树做了一组广告效果对比图,并配文:

“平得像小孩,干瘪瘪的。”

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

图源:小红书

虽然是“拉踩”其他商家的产品,凸显有棵树胸贴的聚拢功能优势,但是用小孩身材类比女性平胸,文案用词非常不妥。

既是对小孩的不尊重,也是对成年女性的身材羞辱和歧视。

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

图源:小红书

消费者只是刷会儿淘宝的功夫,莫名其妙被品牌指指点点身材,搁谁看了都会火冒三丈。

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

更何况,有不少女性用户使用胸贴,仅仅是为了舒适和配合穿衣需求,并不是一味追求聚拢效果。

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

有棵树的这句广告文案,把使用普通产品的消费者“一竿子打死”,洞察以偏概全。

正所谓,一次是意外,两次是偶然,三次就是蓄谋已久了。

有网友发现,像这样冒犯女性消费者的文案,已经形成有棵树的“广告风格”。

比如,介绍塑身裤的卖点文案,“想要S码的A4腰没那么难”。

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

图源:小红书

在模特对比图中,把腰间有赘肉的女性身材称为“大腹婆”。

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

图源:小红书

暂且不说,在现实生活中,如果品牌导购称呼顾客为“大腹婆”,会不会当场引发矛盾冲突。

早在两年前,顶流女星杨幂参加“A4漫画腰挑战”曾掀起舆论风暴,引发全网关于 #身材挑战是否加剧身材焦虑# 话题讨论,最终杨幂删图道歉,鼓励女性多元化审美才能平息风波。

在2023年,有棵树依然倡导“S码A4腰”,显然缺乏广告敏感度。

不仅如此,有棵树的新年文案同样也是布满了雷点。

在推荐新年内裤礼盒时,文案写着“异味没了,年味浓了。”

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

图源:小红书

能看出来,是想通过“异味”和“年味”对仗,提升文案的可读性,营造朗朗上口的语感节奏。

但是把女性私处味道和年味联系在一起,多少有点生硬,让人紧皱眉头。

以及,“远晦气,远异味。”

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图源:小红书

一时间分不清文案是指本命年穿红色内裤驱赶晦气,还是指女性私处晦气。

这些充满歧义的“擦边”文案,乍一看紧扣本命年、新年主题,但细看又能读出另一层冒犯意味,看得消费者满头问号。

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反观主打好运的男性同款产品,文案简洁优美,吉祥寓意一目了然。

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图源:小红书

如果说广告文案是否涉嫌歧视女性尚且存在争议,那么品牌的“捂嘴式公关”则是彻底把自己推向舆论漩涡。

在网友们提出反馈意见后,有棵树没有作出回应,而是选择删除评论并拉黑用户,在消费者心中又增加了一宗“翻车”罪行,品牌形象口碑一去不复返。

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

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02

随着“她经济”的崛起,各种以女性为主题的品牌营销也跟着异军突起。

品牌纷纷聚焦女性,不断探索女性与品牌价值契合点,以增加女性好感度的方式带动销量。

然而,有些品牌却只顾着跟风“热点”,内容输出与女性意识觉醒背道而驰,频频踩中女性营销禁区,我愿称之为《2023女性营销翻车回忆录》。

五个女博士电梯广告,女性面目狰狞,握拳嘶喊“老公气我,喝”“熬夜追剧,喝”“又老一岁,喝”,“喝五个女博士,都是你们逼的!”

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

图源:微博

满屏尖利的控诉不仅带来精神污染,还充满对女性的负面刻板印象,贩卖性别焦虑。

最讽刺的莫过于,明明用女博士做品牌名,广告却在辱女。

今年三八妇女节,同样的节日主题,却有四个品牌为博出位翻了车。

好欢螺发表文章《女性,是什么味道?》,虽然文章内容是想表达“女性味道由自己定义”的品牌态度,但是标题被网友认为是不尊重女性,实打实地打擦边球。

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

图源:好欢螺

毕竟好欢螺的螺蛳粉“酸臭”口味深入人心,议论女性味道,自然欠缺立场和说服力。

瑜伽品牌MAIA ACTIVE推文以《这个38,闭嘴巴》为题,小标题为“闭嘴巴是倾听,更是一种礼貌”。

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

图源:MAIA ACTIVE

原本以为“这个38,闭嘴巴”是想说“在这个38节一切对女性的评头论足都闭嘴”。

没曾想,是让“过度女性主义”闭嘴,指责煽动性别对立,矛头其实还是指向了部分女性。

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

图源:MAIA ACTIVE

在为女性发声的三八节点,品牌反而让女性闭上嘴巴,发出这样的规训,显然十分不合时宜。

摩打食堂的公众号推文《你会是这个世界上最美的三八吗?》,也被网友质疑打擦边球。

因为在广东俚语和台湾方言中,“三八”到如今仍然是对女性的一种不雅称呼,带有贬低女性的意味。

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图源:小红书

作为广东本土品牌,摩打食堂难逃“故意为之”的嫌疑,建议改名“欠打食堂”。

肉串汪烧烤连锁品牌,在妇女节当天推出“轻熟女肉串”,并用“稚嫩青涩”“轻熟味好”“肉硬汁少”文案描写口感,擦边意味不言而喻。

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

图源:肉串汪

Strip电梯广告,将未脱毛的女性比作“多毛猩猩”,外貌“煞风景”,表现手法夸张无比,是典型的羞辱式营销。

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图源:小红书

统一茄皇推出品牌“视力表”,给胸脸腿、会做饭会洗衣、会生孩子会喂奶逐个打分,每个字都在用审视的字眼包装女性。

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

图源:小红书

同时也对男性目光进行刻板化表达,一下子得罪了双方,属于是哪边都不讨好。

Keep朋友圈广告文案,语气笃定女生的奖牌都是男朋友代跑所获,忽略了全靠自己努力的女性用户。

女性私处晦气?网红内衣品牌的新年文案好炸裂!

图源:小红书

且把奖牌当做男友宠爱福利,既不尊重女性,也狠狠打脸Keep“自由使人自律”的品牌slogan。

森马的女鞋广告海报图,用仰拍视角对准模特裙底,焦点不在鞋而在裙底走光,大打色情擦边球。

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图源:小红书

03

品牌翻车年年有,辱女广告何其多。

不过值得可喜可贺的是,相比往年,2023年女性营销翻车趋势明显下降,品牌也在与时俱进。

如何界定是品牌行为不当,还是女性消费者过分敏感?

正如广告教父大卫·奥格威所说,“不要创作你不希望自己家人看到的广告。”

按照大卫·奥格威的逻辑,将受众群体代入为自己、母亲、女儿,激发同理心即可清晰明了。

对于男性用户,则是换位思考,将议论对象同等转化为男性话题,如产生强烈不适感,则是来自品牌的冒犯。

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图源:小红书

女性营销可以是捷径,也可以是泥潭,关键在于品牌如何把握营销尺度,守住营销底线。

最后,2023年进入尾声,希望不会再有品牌搭上这趟辱女“末班车”了。

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