APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奢侈品牌,如何向超高净值女性营销?
2023-11-27 09:54:11

来源| 黑马营销

自古以来男性一直是超高净值群体的主力军,但超高净值女性的人数却呈现上升的趋势。过去,女性财产主要来自于继承,如今更多女性靠自己白手起家积累财富。

预计到2035,女性将拥有60%的社会总财富,换而言之,女性会比男性更加有钱。超高净值女性的数量持续增长,使其成为奢侈品牌营销的重要目标人群。

根据财富研究公司Wealth-X发布的最新报告显示,目前全球有395070名超高净值人士,其中女性约占超高净值人数的11%,约为43457人。而2016年,超高净值女性仅占全球超高净值人口的6%。

如今,女性在超高净值企业家中占9%,在职业管理人员中占8%。大多数超高净值人士都是自己创造财富的,其中北美的超高净值企业家和企业高管白手起家的比例最高。

虽然超高净值女性仍然代表着一个非常小众的全球市场,但她们的人数和财富都在增长。

然而,针对这样一个特殊的群体,想营销她们需要量身定制策略。对于超高净值女性来说,普通营销策略将不起作用,这使得奢侈品营销成为一门艺术和科学,需要经验丰富的奢侈品营销人员的专业知识。

1什么是超高净值女性?

超高净值女性的净资产达到或超过3000万美元,是第二高的财富阶层,仅次于亿万富翁。

超高净值女性的数量正在增长,她们开始重新定义通常由男性主导的领域。推动这一增长的因素有很多,包括全球财富分配的新趋势、财富代际转移以及社会对女性平等态度的改变。

同时,女性亿万富翁的数量也在增长,目前女性占全球亿万富翁的13%。

尽管在超级富豪的性别划分平等之前还有一段路要走,但超高净值女性正成为一股势不可挡的力量,她们拥有比以往任何时候都更大的经济实力。

2超高净值女性在哪里?

由于这类人群比较少,不可能完全了解超高净值女性和男性的地理分布,但美国拥有比其他任何国家都多的超高净值人士,有129665人,其次是中国47190人和德国19590人。高净值城市包括香港、纽约、伦敦、洛杉矶、旧金山、芝加哥、新加坡、巴黎、东京和华盛顿特区。

3著名的超高净值女性

在向超高净值女性营销时,我们必须真正了解我们的营销对象。比如著名的超级富豪女性包括法国女商人和慈善家Francoise Bettencourt Meyers,她是欧莱雅的继承人。也是世界上最富有的女性,估计净资产为949亿美元。另一位是沃尔玛创始人的女儿,73岁无儿无女还单身,拥有价值数亿美元的收藏品。第三位是美国女商人、慈善家Julia Koch,她继承了丈夫留下的42%科氏工业公司股权。

想有钱,投胎是一门技术活,这是一个不争的事实。

4针对超高净值女性的营销

为了向超高净值女性进行营销,首先需要了解这一特殊群体女性和男性的区别,高净值女性比高净值男性更有情感意识。因此,奢侈品牌应该展示女性的成功和改变世界。

她们通常对艺术也有很强的鉴赏力,寻求美和创造性的体验。因此,奢侈品牌必须加倍努力,以吸引这些独特的受众。

另一个不同之处在于,高净值女性更关心他人的处境,更同情和理解他人的困境。奢侈品牌需要关注全方位的服务体验。

她们也比超高净值男性更开朗,比超高净值男性更有自控力,更不容易被诱惑。她们喜欢不断挑战自我,尝试新体验,学习新事物——这种勤奋、坚定的特征正是品牌所需要的。

这意味着奢侈品牌营销可以尝试更轻松的语言和创意,也需要在内容上传达一种强烈的情感声音,但与普通营销策略相比更需要谨慎。

最后,超高净值女性是群体中最外向、最善于交际的。奢侈品牌可以通过VIP社交活动和小聚会吸引他们,使他们能够与志同道合的人建立联系。

黑马营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
黑马营销
黑马营销
发表文章118
黑马营销是一个专注于研究数字营销行业的传播平台。公众号:黑马营销(heimayingxiao1)
确认要消耗 羽毛购买
奢侈品牌,如何向超高净值女性营销?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接