黑马营销_作者_鸟哥笔记_干货分享

为了叫你出去玩，户外品牌们有多用心？

精选入春以来颇具风格的户外品牌营销案例。

黑马营销 | 2024-04-14 | 户外品牌北面蕉下 4081

2024-04-14 品牌营销案例

生椰拿铁YYDS！瑞幸用三年打造出一个自己的品牌IP

流水的咖啡饮品，铁打的生椰拿铁。

黑马营销 | 2024-04-09 | 生椰拿铁瑞幸 IP 4311

2024-04-09 品牌营销案例

以用户为先击穿同质化睡眠赛道，顾家撑腰床垫营销再进阶

对美好生活的向往或许可以从一张撑腰床垫开始，有顾家陪伴，“撑你一夜好眠，也撑你一路向前。”

黑马营销 | 2024-03-28 | 顾家撑腰床垫春困打工人 2974

2024-03-28 品牌营销案例

让女性回归真实，品牌在讲什么?

下面这张面庞你是否似曾相识？或许无法立刻说出这张影片截图的由来，但你大概率会对8年前曾制造过现象级刷屏的SK-II品牌TVC《她最后去了相亲角》有所印象。图中的女生正是参与影片拍摄的主角之一，今年41岁，依旧未婚。时隔八年，我们在SK-II 2024三八节主题大片《她们为什么不Zhuang了》中再次

黑马营销 | 2024-03-06 | SKII 女性营销三八节 3682

2024-03-06 品牌营销案例

化爆款剧为品牌叙事，经典老雪借《南来北往》激活品牌资产

品牌能否借大剧营销打造“溢出”效果则尤为考验品牌的叙事能力。

黑马营销 | 2024-03-01 | 南来北往经典老雪 15571

2024-03-01 品牌营销案例

从传统文化到世界舞台，飞鹤奶粉的春节营销做对了什么？

这个龙年，华流真的崛起了。

黑马营销 | 2024-02-26 | 飞鹤奶粉春节营销传统文化 4866

2024-02-26 品牌营销案例

魔性、玄学、AI ？这个品牌在玩一种很新的CNY营销

“情绪种草-多场域促消费-焕新年味打造销售闭环”，是雪花啤酒独一份的CNY营销。

黑马营销 | 2024-02-26 | 雪花啤酒 CNY营销 AI 4572

2024-02-26 品牌营销案例

赛博过年，AI团圆，美团的CNY营销脑洞大开

美团在新年节点脑洞大开，提前将“未来”可视化，用一支名为《团圆2024》的影片，讲述了一个既魔幻又温情故事：2072年AI时代全面到来，借助美团推出的「新春穿越服务」，AI家人跨越时空重返2024，寻找团圆的意义。

黑马营销 | 2024-02-07 | 美团 CNY营销团圆 16457

2024-02-07 品牌营销案例

春节营销，这个汽车品牌为何脱颖而出？

如今的时代，品牌不仅要面临增量见顶的现实问题，还要在注意力分散的时代下，适应从「人找货」向「货找人」的转变。

黑马营销 | 2024-02-01 | 快手捷途传统文化 4681

2024-02-01 品牌营销案例

聊一聊龙年 iPhone 贺岁片《小蒜头》

从2018年开始，苹果与各位国际知名导演展开合作，推出「用iPhone拍电影」的年度保留项目，每逢春节前夕，会专门为中国的用户拍一部微电影短片来贺岁新年。

黑马营销 | 2024-01-30 | iPhone 小蒜头电影 52724

2024-01-30 广告文案创意

品牌CNY营销创意接「龙」，开启新年创意序章！

每年春节是品牌营销必争的重要节点。作为海内外华人最重要的传统节日，春节既有深邃悠久、丰富多彩的传统文化积淀，又在时代更迭中不断焕新节庆的场景与方式——这既为品牌们提供了足够丰富的创意切口，也为消费者带来更加个性化的新年消费体验。

黑马营销 | 2024-01-17 | 品牌营销营销创意 8888

2024-01-17 品牌营销案例

用年轻人心动的语言，重启一座城

过往，人们更常从一个宏大视角去了解一座城市，比如北京故宫背后的千年繁荣，敦煌石窟的灿烂文明......但到了数字化的时代，线上平台改变了人们了解一座城市的方式。

黑马营销 | 2024-01-08 | 城市营销 6355

2024-01-08 推广策略

年度观察｜2024年，时尚潮流品牌在小红书的破局之路

近期，小红书举办「万物皆可种草」2024WILL商业大会，让很多从业人员看见小红书的商业化发展增速和潜力。

黑马营销 | 2024-01-05 | 小红书营销种草营销 21398

2024-01-05 新媒体运营

玩不腻的「大」营销，为什么总能吸引眼球？

在广告圈里，有一个广为流传并激起无数乙方朋友共鸣的经典段子，那就是甲乙双方在「LOGO多大才算大」这件事儿上的博弈。直到今天，让品牌信息清晰可见依旧是品牌营销的第一要义。

黑马营销 | 2023-12-26 | 品牌营销广告创意 5547

2023-12-26 品牌营销案例

有效共鸣职场人，品牌们都做了啥？

职场营销洞察也为我们提供了捕捉时代情绪、把脉消费需求的重要视角。

黑马营销 | 2023-12-07 | 职场营销品牌 9779

2023-12-07 品牌营销案例

大IP时代，品牌长效IP怎么「自造」？

在品牌IP营销的B面，我们看到了「昙花一现」之外的可能——越来越多品牌正在通过自造IP，与过目即忘的用户建立「长情」的消费关系。这些IP在逐年进化中逐渐成为品牌出圈吸粉的首张「名片」，并搭建起创意更加肆意、交互更加亲密的品牌自主空间，让营销的每一步都算数。

黑马营销 | 2023-12-01 | 品牌跨界联名品牌IP商业化 12881

2023-12-01 品牌营销案例

价值在“老”，出路在“新”，北京同仁堂×草莓音乐节回归线下

北京同仁堂悬壶济世三百余年，始终恪守"炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力"的古训，发展至今形成以生产和销售传统中成药为主业的现代化老字号品牌，拥有丰富的产品群。

黑马营销 | 2023-11-27 | 音乐节北京同仁堂 6820

2023-11-27 品牌营销案例

奢侈品牌，如何向超高净值女性营销？

超高净值女性是群体中最外向、最善于交际的。奢侈品牌可以通过VIP社交活动和小聚会吸引他们，使他们能够与志同道合的人建立联系。

黑马营销 | 2023-11-27 | 女性营销超高净值女性 5918

2023-11-27 品牌营销案例

走进消费终端，百事可乐将场景营销玩出新增量

黑马营销 | 2023-11-25 | 百事可乐抖音营销 13342

2023-11-25 品牌营销案例

《乐夏3》完结，品牌如何撬动表演场外的营销空间？

在这季乐夏的豆瓣评论里，有一条令人印象深刻：「在这个没有什么东西可以反抗，没有什么可以欢畅的时代里，摇滚乐显得荒谬。」而我们认为，正是在这样的时代里，乐队的传承和坚持让荒谬的规则变得合理，让无聊的生活变得有趣，让真诚和疯狂有所寄居。

黑马营销 | 2023-11-08 | 摇滚乐明星代言品牌营销 9442

2023-11-08 品牌营销案例