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在抖音上，“新中式穿搭”的短视频播放量已突破5亿+，各式非遗也屡屡成为话题中心，这股兴起多年的文化浪潮早已超越简单的潮流现象，而是正在潜移默化地重塑国人的生活方式与消费取向。有趣的是，不同平台的消费群

如何突围CNY大战，金典从一场全平台“有机”狂欢盛宴破局

在抖音上，“新中式穿搭”的短视频播放量已突破5亿+，各式非遗也屡屡成为话题中心，这股兴起多年的文化浪潮早已超越简单的潮流现象，而是正在潜移默化地重塑国人的生活方式与消费取向。有趣的是，不同平台的消费群体也展现出各自的文化消费倾向——抖音用户对沉浸式的文化体验内容热情更高，天猫用户偏好国潮类的产品，而

黑马营销 | 2025-01-21 | 金典 28645

2025-01-21
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如何将公益环保做实？金典空瓶回流行动给出示范

当我们把目光聚焦在金典空瓶回流行动上，会发现金典公益营销的思路正是如此——一切围绕消费者的深度参与展开。从4月22世界地球日开始激励更多人参与回收空奶盒，引导观念和行为的改变，到5月22日与WWF合作与消费者一起打造鸟巢，未来9月还将会邀请消费者一起线下安装鸟巢，前后历时数月把公益环保做实。

首席营销官 | 2023-05-29 | 金典金典公益环保公益营销 44195

2023-05-29
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牛奶营销策划(跨界非遗，金典鲜牛奶如何玩转虎年营销)

前者是中国传统文化的精髓，后者是中国乳品的代表品牌、鲜牛奶行业的营养新坐标，双方的强强联合，用苗绣的经典类比品牌“金典”，有效地向消费者生动形象地演绎和传递了“金典=经典”的品牌形象。金典鲜牛奶“2022虎气上头”营销内容传播中，通过搞笑、拜年短视频软性种草的方式，就迎合了当下网民尤其是年轻消费者春节期间的娱乐习惯。

运营那些事儿 | 2023-04-23 | 金典 50732

2023-04-23
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探讨「珍贵」答案，金典请来《我们的客栈》原班人马

前段时间，金典《谁是你最珍贵的百分之一》系列的短片，由张杰、唐嫣、张新成共同出演，成功打动无数网友。

顶尖广告 | 2023-02-03 | 金典品牌营销品牌营销案例 71376

2023-02-03
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告别停摆，走向新生，金典这波联名太暖心

金典联合沪上30个独立咖啡馆的近50家门店为上海居民们带来“七月的第一杯特调咖啡”，吸引更多人走进独立咖啡店，助力这些小店进一步复工复产。

营销之美 | 2022-07-23 | 金典后疫情时代品牌联名 46993

2022-07-23
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品牌应“需”而上？金典带你看尽“人间”真实

金典推出了100位年轻人重唱《人间》的主题MV，品牌通过认可年轻人的顽强拼搏，达成精神上的鼓舞，不再是一味的追求流量，却更体现出品牌难能可贵的价值，也印证了用户精神需求根源的答案。

公关狂人 | 2022-07-09 | 金典年轻人营销品牌营销案例 57830

2022-07-09
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这份告白，我想送给……

化繁为简，去粗取精，以“纯白”般真诚陪伴金典，送上这份给地球的告白。

赞意 | 2022-06-15 | 金典品牌营销世界环境日 46128

2022-06-15
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五四青年节，金典以三段文案释《人间》歌词

避开了说教的金典，以歌声为桥，与年轻人建立了平视视角，由眼入心地进行心灵对话。

顶尖广告 | 2022-05-09 | 金典品牌营销五四青年节 66730

2022-05-09
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徐梦桃妈妈这封信，凭何刷屏了3.8节朋友圈？

首席品牌官 | 2022-03-11 | 徐梦桃金典品牌 58106

2022-03-11
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跨界非遗，金典鲜牛奶如何玩转虎年营销

每逢春节，都是牛奶等快消品销售和营销的高峰。随着国人对健康和营养的日益重视，低温奶渐成乳企重点布局的新赛道。

DoMarketing-营销智库 | 2022-02-07 | 苗绣乳制品金典 78900

2022-02-07
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