APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
告别停摆,走向新生,金典这波联名太暖心
2022-07-23 00:00:00

01

上海解封第二个月,独立咖啡馆们还好吗?

当两个多月的全城静态管理终于结束,城市再一次全力运转起来时,上海,这座拥有7000多家咖啡店的大都市,重新燃起了生气。

上海作为全球咖啡馆数量最多的城市,其中55.88%为独立咖啡馆。疫情遭遇停摆期间,这些独立咖啡馆们也展开了积极的自救。

有的店老板,积极递交复工申请努力把员工从家里“捞”回店里;有的搁置了今年的扩店计划,力争“先保住这一个”;还有的店,努力开发挂耳咖啡、冻干粉等各种线上产品,通过线上渠道和私域进行销售,同时更加积极地参与到周边社区的文化活动中去,培养更多客户。

解封后的第二个月,受疫情反复影响,不少独立咖啡馆的客流仍旧没有恢复到疫情前的水平,比起抗风险能力更强的连锁咖啡,这些扎根社区的独立咖啡馆们的情况不算乐观。金典注意到这一现象后,选择与上海日报携手发起#用这杯咖啡敬上海 为新生干杯#活动。 

 

联合沪上30个独立咖啡馆的近50家门店为上海居民们带来“七月的第一杯特调咖啡”,吸引更多人走进独立咖啡店,助力这些小店进一步复工复产。

02

敬新生的上海,为城市的烟火气干杯

这些特调咖啡,每一杯都独具特色,融入了对疫情下人们真实情感共鸣的洞察,这一点从一些咖啡的取名就可以看出来——保持绿码、一杯青零、路边练习、苏醒、向往的新生生活等等。

 

这次联名合作的许多特调咖啡,既贴合闷热夏日人们对一杯清凉咖啡的美好想象,又把人们对疫情的许多共同记忆和感悟串联了起来。比如这杯名叫“一杯青零”的咖啡,在杯身上也玩出了花,贴了张模仿大数据行程卡的杯帖,光看到就给人满满的安全感。而这杯名叫“保持绿码”的咖啡,不仅名字带点绿,配料里还有薄荷、绿豆味冰激凌等绿色满满的夏日元素。

这些创意和诚意双满分的活动,也在社交媒体上获得了大量网友的自发分享和点赞。

有人欣赏美妙的口感、有人从店老板的热情好客里感受到久违的暖意。 

这次的活动主题 “这杯咖啡敬上海 为新生干杯”中,我对此的理解是,重新找到与真实生活的链接感。

咖啡馆,对于很多上海居民来说,是日常生活必不可少的一部分——周末看书、好友约见、回忆青春,亦或只是在一个下雨的午后享受纯粹的闲暇和慵懒。 

而在两个月多月的静态管理中,人们正常的生活秩序被打断,6月刚刚解封时还不能堂食,缺乏烟火气的小店和街道,让很多人仍有强烈的不真实感。当堂食开放,踏入常去的咖啡店,点上这一杯特调咖啡,通过这一个小小的仪式感,在熟悉的环境中渐渐放松下来,在面对面的闲谈中找到与真实生活的链接和秩序,走向新生。

这杯新生咖啡,既是敬上海,也是敬自己。

这些各具特色的咖啡,不论是用心搭配的名字、配料,还是有趣的杯帖,都体现了独立咖啡对产品品质的一贯追求和高标准,这与这次活动中,金典派出的产品代表——金典娟姗有机纯牛奶,不谋而合。

这款今年5月上新的新品,主打“娟珊+有机”的双重价值点,从牛种、奶源、标准、营养、口感等各个维度彰显了其强悍的产品力。

娟姗牛是乳业公认的珍贵牛种,素有“牛中贵族”的称号,《2020中国奶牛群体遗传改良数据报告》显示,截至2019年底,娟姗牛在国内的存栏率仅约1%。

因娟姗牛在体型、饮食习惯等方面与常见的荷斯坦奶牛存在差异,金典在呼和浩特为娟姗牛新建了一个专属的娟姗有机牧场,专属牧场还有一个好处是可以与其他牛种隔离,确保娟姗牛乳质及血统的纯正。

为了最大限度地保存牛奶的天然营养成分,牧场在饲料、饲养方式和牛奶的处理等各方面,都是基于有机的标准。牧场外围设置了缓冲带,可以保证牧场远离污染,土壤经过3年净化,水源则是汲取了300米以下的深层地下水。对高品质的苛刻追求与对标准的严格遵守,金典新品娟姗有机纯牛奶成功获得中国与欧盟的有机双认证,并且全程可追溯——包装顶部拥有每瓶牛奶的“专属身份证”,一瓶一码,让安全更有保障。

 

牛种优势也体现在了产品的营养“参数”上,金典新品娟姗有机纯牛奶的原生乳蛋白可以达到4.0g/100mL,同时含有130mg/100L的原生高钙,显著高于普通牛奶。

03

以社会担当,立品牌之基

金典选择在这个城市逐渐恢复活力的节点上,用这种趣味与温度兼备的方式,记录过去那段我们一起经历的特殊日子,提醒我们放下过去,带着与对未来的美好感念,迎接新生,堪为有社会担当的品牌典范。

金典的社会担当,不仅局限在这次对疫情下大众心理健康、小商家生存现状等社会议题的关照,事实上,在推动人与自然的和谐共处方面,金典一直在行动。

金典娟姗有机纯牛奶这款产品本身,就是金典践行可持续理念的有力写照。首先,产品来自生态循环牧场,用动物和土壤环境友好的方式进行生产。其次,它是金典推出的第二款碳中和有机奶,获得了全球知名检验认证集团——必维集团(BureauVeritas)颁发的碳中和核查声明。

这份核查声明意味着,金典通过改进生产和包装的一系列措施,有力抵消了产品全生命周期的碳排放量,减轻了环境负担。这些措施包括:在生产端采取种养一体化生态循环模式,通过将数字化、智能化先进科学技术与传统养殖业的充分结合,降低碳排放。工厂使用清洁能源,并持续推动生产低碳化转型,减少温室气体排放。在产品包装层面,使用经FSC认证的纸包装、以甘蔗为可再生原料的植物基瓶盖。

而在更早的今年3月,金典首款碳中和有机奶——A2β-酪蛋白有机奶,也获得了必维集团的碳中和认证。必须一提的是,这也是中国首款碳中和有机奶。它可实现,每一提牛奶约中和7.7kg温室气体排放,约相当于一棵树1年的碳吸收值。

随着这款奶的推出,金典还宣布成立“低碳有机生活联盟”,推出了“低碳有机回收计划”、“每一步 都算树”“典绿计划”等多项鼓励消费者践行低碳生活方式的活动。作为有机生活方式的倡导者,金典从生产到生活、从产品到品牌活动,持续身体力行地鼓励消费者践行可持续理念。

作为伊利旗下高端奶品牌代表,金典自2006年成立起,就一直致力于为消费者提供高品质、高标准的有机奶产品。过去十几年间,中国经济实现了奇迹般地飞速发展,人们的生活水平日渐提高,对品质的追求从单一的单品,拓展到整个生活方式的改变。

金典也顺应消费趋势的变化,将品牌理念从“天赐有机,尽在金典”拓展到了“有机生活,有我定义”。而从每年的消费者调研中,金典还敏锐地洞察到,人们对“有机”概念、对可持续发展理念的理解,不仅仅停留在个人健康层面,而且越来越关注自然与社会环境的健康。

回顾过去的15年,金典一直秉承“自然之馈 馈之自然”的理念初心,从产品端到品牌端始终坚持践行“有机”理念:从2016年开始,金典就签署联合国《企业与生物多样性承诺书》,用实际行动为生物多样性公益保护提供切实帮助;与蚂蚁森林建立金典公益林,产生的能量已“变身”为西部地区的433棵樟子松;发起有机生活周,推出由奶盒回收制成的垃圾分类帮帮袋、纸吸管环保装 .....

爱因斯坦曾说,这个世界最缺乏的,是力量与善意的结合。

公益与营销并非是两个不相干的独立阵营,而是可以相互交融的,公益可以趋近商业营销的运营模式与效率,而商业将社会责任贯穿于企业战略。两者之间的平衡点,便是一家行业领先企业的社会担当,是一个引领社会风潮的品牌的人文基底。

营销之美
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
营销之美
营销之美
发表文章28
洞察时代的营销之美。
确认要消耗 羽毛购买
告别停摆,走向新生,金典这波联名太暖心吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接