APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Gucci正式入局,奢侈品为什么要布局1000亿宠物市场
2022-07-23 00:00:00

随着宠物经济的发展与逐渐流行,宠物市场逐渐形成了一个巨大的产业链,囊括了宠物的衣、食、住、穿、医、托管等,如宠物医院、宠物美容、宠物寄养、宠物食物、宠物周边等,而宠物主人对于自己的爱宠更是挥金如土。

根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》,我国宠物行业市场规模巨大,早在2020年就接近3000亿元,预计到2023年宠物市场规模有望达到4456亿元。

如此火爆的宠物市场离不开年轻人的推波助澜,当今的年轻人面临着生活与工作的双重压力,婚恋观、生活习惯、消费方式等发生了重大变化,独居人群变得越来越庞大,而养宠物则成为了这部分人群排解孤独的方式。

在以消费人群为导向的市场中,千亿的宠物市场自然能够吸引品牌的注意,奢侈品品牌正好抓住了市场的明显特征,开始布局宠物领域,想要抓住时代红利,来扩宽品牌经营的边界到宠物市场掘金,为谋求更加广阔的市场。

01、奢侈品纷纷涌入宠物市场掘金,高定价成为了产品的亮点

最近,兵法先生被小红书上奢侈品牌GUCCI官方账号发布的Gucci Pets吸引,这个由Gucci推出的全新宠物生活方式系列产品,可以满足宠物生活、出行的一系列需求,其产品包含宠物床、项圈、携带包、胸背带、牵引绳、宠物成衣等。

据悉,这是Gucci首次进军宠物市场。其产品设计坚持个性化,创作延续了Gucci的Interlocking G和Monogram经典元素,而经典的设计也让Gucci Pets的产品极具辨识度与奢华感。

在产品定价方面,Gucci Pets的产品更是延续了主品牌的奢侈定位,个性化产品的价格更是创下了同类产品新高,据网络消息,Gucci Pets宠物床定价为7万人民币,超小型宠物项圈3250元,宠物成衣在7000元左右,而宠物碗则在5000元左右等,可即便价格贵得离谱,依然有不少网友被Gucci Pets的这波新产品种草。

据不完全统计,除了Gucci入局了宠物市场外,在宠物用品领域,有CELINE、Hermès、Prada、Hugo boss等奢侈品品牌的身影,这些品牌的产品设计延续了主品牌的设计特色,很有辨识度。其产品定价基本上都不约而同的采用了与Gucci一样的路数,尽显产品的高端时尚与奢华特质。

02、奢侈品品牌为什么选择进入宠物市场?

商业经营无利不往,奢侈品之所以扎堆进入宠物市场,在兵法先生看来,主要是想要谋求经济利益与赢得未来的消费主力军。

一方面,经济利益与市场的广阔前景是分不开的,能够给品牌带来丰收的收益。

据《2020年中国宠物消费市场报告》显示,2020年中国单只宠物的消费金额为6653元/年,与2019年相比,同比增长19.6%。稳步增长的消费市场,也证明了宠物市场的能够给品牌带来梦寐以求的收益,换而言之入局宠物市场是有利可图的,这是支持品牌持续发展的根本,也是品牌拓展品类的目的所在。

另一方面,还是「以人为本」的经营原则,与人的关系密不可分。可以说,消费者的购买能力、生活方式、消费心理与消费观念驱使着品牌入局宠物市场,毕竟年轻的消费者代表着市场未来的消费主力军,抓住年轻人的选择,或是抓住了品牌发展的命脉,也还是延伸品牌生命周期的方式之一。

在悦己经济、单身经济与宠物经济等多重模式并行的当下,那些有闲钱的00后、95后空巢青年,为了能够排解自己的寂寞感,他们不少人选择与宠物为伴,这样一来,这部分新兴消费人群就成为了宠物市场的消费主力军。可以说,奢侈品品牌通过入局低门槛的宠物市场,有效地丰满了奢侈品品牌在年轻受众心中的时尚感与高端属性,全面提升了品牌价值。

03、奢侈品跨界经营,有哪些策略上的考量?

谋定而动,奢侈品品牌进入一个全新的市场,除了钱与人,在其经营策略上,有哪些别样的考虑呢?

在产品经营上,品类拓展是品牌立足市场寻求更广阔发展空间的一种策略。而跨领域的扩展,虽然看起来不容易,但是在宠物市场这样趋于成熟的市场中去分一杯羹,相对难度低。同时,奢侈品品牌不会有产品选择的难题,加上奢侈品自身的特色明显,也能迅速与用户建立起天然的熟悉感,而增加品牌在市场中的竞争力。

在话题传播上,能够创造更大的声量。在社会化营销时代,所有品牌都需要有传播力的话题与内容,奢侈品也不例外。而此次品类边界拓展,能够为品牌创造营销噱头与话题,让奢侈品的跨界与昂贵的定价成为了大众关注的焦点,拉升了品牌在市场中的曝光度,也成功扩散了品牌在年轻消费者中的影响力。

在品牌形象上,凸显品牌奢华感,实现品牌焕新。奢侈品品牌通过跨品类的方式,去迎接新的挑战与竞争,同时实现品牌形象的升级,触发品牌新活力,给年轻受众留下更鲜活更新颖更时尚的品牌印象。

同时,与普通的品牌相比,奢侈品营销则属于逆向营销的品牌,一般大众品牌会选择销售产品为导向,而奢侈品更多的时候,则是通过营造更奢华更昂贵的品牌形象,吸引用户主动谈论,在深化品牌形象之余,让营销成为品牌的社交货币,实现更广范围的传播。

可以说,奢侈品品牌入局宠物市场,通过独具品牌特色的产品设计与高昂的产品定价等方面将奢侈品的品牌理念进行了诠释,在获得消费者的认同之余,将品牌的影响力在年轻人群中得到了扩大与延伸。

写在最后

在品牌定位不变的情况下,奢侈品品牌如何提升品牌价值与影响力,可以说这些扎堆入局宠物市场的奢侈品品牌给出了一份满分答卷。在营销失灵,品牌创新极具挑战今天,奢侈品品牌通过跨品类经营的焕新方式,拓宽了经营边界,深化了品牌高端化的形象,值得更多品牌借鉴学习。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章344
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
Gucci正式入局,奢侈品为什么要布局1000亿宠物市场吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接