APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这份告白,我想送给……
2022-06-15 10:11:52

520那天,在甜蜜氛围的包裹中,我们项目组的小伙伴默默说:“别人的520被告白,我们在告白地球。”

向地球告白的主角,便是金典世界环境日上市的新包装——无印刷无油墨和减油墨的环保包装。

前端思考:聚焦“白”,N种可能

接到金典的brief后,这款通体纯白的内包令人眼前一亮。

1655192304794367.jpg


将视角聚焦在“白”上后,我们初步拟定了几个创意方向。“告白地球”的主题,不仅客户一见倾心,开完会,组内成员脑中也全是“塞纳河畔左岸的咖啡”旋律。根据主题我们延展出水墨画视频、线下大型的拼装纯白艺术装置、线下告白活动……等多种以“白”为主线的创意玩法。

在进一步和客户沟通后,我们将创意方向锁定在“告白地球”上。白,一语双关,既寓意世界环境日金典发布的无印刷无油墨白色包装,也寓意美好的愿景——减少污染,还给环境一片纯净,用行动告白地球。

项目推进初期,正值北京疫情防控的紧要关头。种种不确定因素加上该项目爆发期比较集中,使我们最终将创意与传播聚焦线上。如何扩张声量,成为我们需要解决的一个重要问题。

细化定调:紧扣告白,质感到位

传播链路短、节奏快,会是掣肘,亦可成为利落的“断舍离”。免去不必须的动作,抓住重点,可以更有的放矢。因此,我们便将本次环保包装营销的产出锁定在3个“1”。

  • 1支短而精的官宣视频

  • 1组从预热-官宣-集合的优质海报

  • 1条容纳各类内容的微信推文

首先,我们邀请中华环境保护基金会参与这次活动,借环保领域权威之力,为金典环保新装的上市提供可靠的背书。

此外,传播周期短,更应在意质量而非数量。金典本次项目为无印刷无油墨环保包装的上市,紧扣其作为伊利液体奶的首个高端副品牌的定位,我们为其打造的是简洁、高级感的主视觉。善用光影与纯白包装进行互动,在其中巧妙融入自然元素,强化环保主题。物料之间的调性也保持高度一致。

在内容部分,我们秉持细腻与柔情的口吻,通过呈现金典环保包装的细节,向地球表白。

视频文案

HI,地球

我时常把对你的爱藏在心里。

满满情意,只是不露痕迹。

一点一点,积攒迈出这一步的勇气,

就像今天上市的金典无印刷无油墨环保包装,

每一个细节,你都能看到我为你的小心思

这样的告白,有一种感染力。

心里有爱的人,会遇上同行的人。

你看,他们,也和我一样在乎你。

感谢你长久以来的守护,

晴天、细雨、阳光、呼吸,

你给的馈赠也从来不露痕迹。

6月5日,世界环境日,

金典无印刷无油墨环保新装上市,

和金典一起,告白地球。

从产品力到品牌力:不止于“白” 着眼更多

为提升线上传播的声量,很重要的一环便是邀请品牌入场,一起玩耍。

“怎么玩?”在最初的创意环节,我们为品牌设想了“集体变白”的动作。从品牌名称上玩“白色”梗,或与金典的白色包装达成一致,以产品“变白”诠释创意。深入思考并结合金典一贯的环保营销后,我们愈加感知到:尽管产品变白是个不错的噱头,但重心更应放在“为何告白”之上。即需深挖品牌背后的“环保”理念,从而与金典的环保内核达成一致。

因此,我们将此次蓝V联合主线定为“心中有爱的人,自有人同路”。所筛选的20家品牌均紧扣环保主题,以告白的口吻传递品牌的环保主张与号召。

项目组的伙伴在与品牌沟通中,感知到品牌对于“环保主题”参与度很高。许多品牌提供产品福利,与金典共同为1位用户送出超值【告白地球大礼包】。同时我们也基于官微平台为金典打造了多轮粉丝互动,为金典官方平台的增粉和加强用户粘性提供抓手。

告白从发声到不断续力,从一个品牌到一群品牌,从一些人到更多的人。我们邀请金典品牌代言人李宇春发出全民改造废旧包装的共创邀约,在小红书、视频号等平台上,联动KOL参与话题并产出改造成果,以创意向地球告白。

我们与金典的告白,穿过整个五月,走到初夏。吉尔·桑达说过 “拿走的东西越多,留下的就越纯粹”,这句话曾在我们首轮提报的deck中出现。细细想来,它也是我们这一次项目的写照。

化繁为简,去粗取精,以“纯白”般真诚陪伴金典,送上这份给地球的告白。

赞意
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
赞意
赞意
发表文章16
赞意
中国增长代理商网络。
确认要消耗 羽毛购买
这份告白,我想送给……吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接