APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
独家|内测兴趣社区,支付宝再战社交?
2024-01-05 15:09:45
来源|Tech星球

Tech星球独家获悉,支付宝于近期内测一项名为“兴趣社区”的社交功能,定位是发现有趣找到玩伴,用户可以在社区内体验潮酷生活,结识同频兴趣玩伴。目前,该功能还处于内测阶段。

这是支付宝继2016年推出“圈子”后,又一次尝试社区形态的社交服务。但相比此前的“圈子”功能,兴趣社区的玩法更加多样,且更契合当下最火的搭子社交,通过兴趣作为纽带,有助于用户之间寻找到社交共同点。

不光是支付宝,对于不少互联网平台而言,难啃的“社交”依旧是一个充满诱惑的业务。

毕竟一个完善的用户关系链对于互联网产品尤为重要。关系链是链接生态内各个服务的纽带,能够为平台打造强链接生态,无论是对提高用户粘性,还是提高商业营收,社交都有着举足轻重的作用。

正因于此,各路玩家从未停止过试水社交,从传统社交,到短视频社交,再到如今的兴趣社交、密友社交、搭子社交,这几年国内头部互联网平台推出了如抖音多闪、字节飞聊、阿里Real如我等多款知名产品。

其中, 兴趣社交则成为各方重点布局的方向。譬如,在2023年第三季度财报中,腾讯特别提到了QQ正在丰富QQ频道的功能,利用语音聊天及活动管理等软件工具,助力有着共同爱好、活动或会员身份的用户运营兴趣社区;2023年年中,作为同好(共同爱好)种草社区的小红书在其主APP中,上线名为“找搭子”的社交功能,用户可以在线上找到有相同兴趣的用户,并一起进行相活动。

可见,兴趣社交正成为互联网大厂布局试水的重点赛道。这一次,能够啃下社交创新这块“硬骨头”吗?

支付宝内测兴趣社区

Tech星球了解到,支付宝的“兴趣社区”服务,目前还处于小范围的测试阶段,入口位于支付宝APP内的消息页面上方,点击进入后,即可来到兴趣社区界面。

在兴趣社区中,其社交形态是以小组为社交点,用户可以根据自己的爱好,加入到徒步发烧友、骑行的世界、钓友请上车等多个兴趣小组。进入小组后可以看到其他用户发布的讨论帖,比如攻略贴、经验贴等,此外,也能自己发帖进行讨论。

通过不同的“兴趣小组”形式,可以形成共同爱好者的聚集地,用户也可以在其中以较低的门槛互动。

独家|内测兴趣社区,支付宝再战社交?

图注:支付宝内测的“兴趣社区”界面截图。

兴趣社区内,还设有“附近的热门活动”,以线下活动为主。比如爬山活动,会显示时间、地点、项目详情,以及活动费用,用户在寻找到搭子后,即可参与报名。

另外,系统还会推荐感兴趣的小组以及兴趣帖子,让用户能够找到合适的搭子和小组。

总体上,支付宝的兴趣社区是一项以兴趣为基础的社交功能,同时加入时下火热的搭子社交属性。这样一来,用户可以根据自己的兴趣、喜好和需求来筛选潜在的伙伴,一起参与线下活动,从而增加社交的多样性和个性化,有助于用户更好地找到与自己相匹配的社交伙伴。

由于目前还处于测试阶段,支付宝内各个兴趣小组的内容较少,未来是否会加大对兴趣小组的运营力度,将成为兴趣社区氛围能否培育起来的关键。

作为一款超级APP,支付宝早已不单单是支付工具,而是拥有多元生态的国民级应用,生态的多样化促使用户对社交的需求在增加。从数据来看,支付宝内也有一定的社交基础,近期支付宝发布的《2023支付宝年度发现小报告》显示,支付宝内,近20%年轻用户早中晚不间断“偷”好友能量,近1500万用户与朋友承担起了小鸡的“共同抚养权”,这些在支付宝内形成了“极简社交”。

抢眼的兴趣社交,大厂们跃跃欲试

2023年,“搭子”一词成为热门话题,频频登上热搜。人们将其定义为一种新型的垂直社交关系,它的程度浅于朋友,但比同事更为紧密,这种关系专注于垂直兴趣领域的精准陪伴。

这类兴趣社交形式的火热,也让互联网头部平台瞄准了机会。譬如,2023年开始,腾讯在兴趣社交的布局上愈发加速。

首先是,腾讯在QQ中推出了基于兴趣为社交纽带的QQ频道,用户可以在QQ群之外,通过QQ频道这种兴趣社区讨论话题、寻找到社交搭子,目前该功能已成为QQ底部导航栏中的一级入口,给予了相当大的流量扶持。此外,QQ中还陆续拓展了王者搭子、运动搭子、学习搭子等较为泛化的关系类型。

另有媒体报道,腾讯在2023年年底上线一款名为“M9”的社交APP,这款同好兴趣社交产品融入了LBS玩法以及二次元属性,也是腾讯近年来做的首个兴趣社交产品,相比此前的HOOD等社交产品,玩法上更加丰富,目前已登上了App Store的社交排行榜。

Tech星球从接近腾讯的相关人士处了解到,“M9”是内部试水兴趣社交产品的一款,还有另外一款赛马的代号产品,同样是兴趣社交产品,目前处于小范围测试中,定位与M9类似,但操作起来更像是兴趣社交版的微信,以兴趣话题群为社交方式,针对年轻用户。腾讯对兴趣社交产品的重视程度可见一斑。

作为搭子社交的发起者,这两年,小红书对兴趣社交的执念颇深。搭子社交在小红书内火起来后,小红书趁热打铁,2023年暑假期间在其主APP中,上线名为“找搭子”的社交功能。

Tech星球体验发现,找搭子分为“找单人搭子”和“建群找搭子”等两种方式。在单人搭子中,用户需要选择搭子类型,比如游戏搭子、追剧搭子、学习搭子,或者其他。然后再用一句话描述要找搭子的类型,最后生成找搭子笔记发布。而建群找搭子的玩法,与单人找搭子类似。

一位互联网大厂的产品经理向Tech星球分析称,小红书内有着天然的兴趣同好的社交属性,所以搭子社交不仅仅是为了增强用户粘性,更深层次看,是为了更好的在产品内搭打造出一个“连接器”,通过社交连接小红书的电商、团购等业务,可以实现对生态体系内业务的提升。

而百度旗下的兴趣社区“贴吧”,也将消息页改版成类似QQ频道那种兴趣聊天频道模式,并将群组加入到频道内。

兴趣社交成社交赛道新风口?

各路玩家密集布局兴趣社交,并非偶然。

据Soul App旗下社会科学研究机构Just So Soul研究院发布的《2023年轻⼈社交态度报告》显示,围绕用户画像统计,社交软件上最受欢迎的用户类型TOP5依次为:生活美食家、运动/旅行爱好者、知识大咖、时尚潮人、职场精英;62.99%用户希望认识兴趣相同的朋友,分享生活占比62.13%,抒发情绪占比58.47%,超一半(52.41%)年轻人在社交平台上交到了亲密好友。

兴趣社交相比传统社交也有着较大的优势。百度一位产品经理小溪向Tech星球表示,如今人们越来越注重个性化和多元化,传统的社交方式已经不能满足人们的需求。而兴趣社交可以让人们根据自己的兴趣爱好,找到与自己志同道合、志趣相投的人,从而满足人们的社交需求,这也是兴趣社交有别于传统社交的亮点。

对于平台而言,兴趣社交可以让用户在平台上找到与自己兴趣相同的人,并进行互动,从而增加用户的使用频次和停留时长,提高用户粘性;兴趣社交还可以为平台带来更多的用户流量和商业变现机会,从而拓展平台的业务范围。这正是支付宝、腾讯、抖音、小红书等平台,布局兴趣社交并加码的原因。

但小溪也表示,兴趣社交要做起来也并不容易,前有字节飞聊、抖音圈子,后有腾讯的HOOD、微信圈子等,同为兴趣社交产品,但都未能掀起太大的水花。一方面原因是,很多兴趣社区的功能和界面都非常相似,缺乏创新和独特性,难以吸引用户;另外一方面,则是运营和推广不足,比如兴趣社区没有优质内容,没有头部KOL活跃气氛。

即便如此,各路玩家仍然看重社交的价值,不断在社交赛道上试水。然而,以兴趣社交为代表的新社交模式,能否获得用户的青睐,还有待时间验证。

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章725
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
独家|内测兴趣社区,支付宝再战社交?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接