APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
年入千万的程前朋友圈被骂上热搜!短视频打造的人设到直播时就不灵了?
2024-01-12 10:58:31

来源|直播观察

这几年靠短视频走红的商业博主不在少数,很多曾经深藏不露的投资人或创业者,也摇身一变开始享受当网红的乐趣。

可是因为隔行如隔山的原因,许多商业博主都面临各种各样的质疑,特别是在出现“翻车”事故时,舆论更是山呼海啸。

这不,最近做商业访谈的“程前朋友圈”就因为在一场公开论坛上的灾难性现场发言“翻车”了,多年树立的人设也一夜崩塌。

1商业博主怼红衣教主被骂上热搜

事情的起因是,在最近的“2023年风马牛年终秀”上,在活动的圆桌论坛环节中,商业博主程前作为主持人与嘉宾360创始人周鸿祎、万科集团创始人王石、万通集团创始人冯仑三位商界大佬进行了一场对话。

本来对话在照常进行,可是在周鸿祎阐述观点时,程前却多次打断讲话。经常怼天怼地怼大佬的周鸿祎哪能刃?马上反问程前:“你是speaker,还是主持人?”

年入千万的程前朋友圈被骂上热搜!短视频打造的人设到直播时就不灵了?

作为主持人的程前并没有感受到周鸿祎的不悦,直接回应道:自己认真准备了小作文,但几位大佬却“嘻嘻哈哈”。周鸿祎也不惯着,直接说:“以后这种场合宁愿用提词器也不要用稿子,让现场观众感觉你念稿子是不是今晚讲得最差的一个。”

而程前也不示弱,再度回击周鸿祎称:“你同台过的嘉宾微信还留着吗”?眼看着一场圆桌论坛走向言语交锋,主办方冯仑只好打哈哈往回圆场。

可是这还不算完,在发布论坛结束语时程前直接阴阳、诅咒周鸿祎。“我希望明年,我还能见到几位老师,穿红衣的,这么长时间的岁月都没有让他的性格变得收敛,因此我对2024年他性格收敛我不抱任何希望,但是穿保守颜色衣服的,我希望他延年益寿、健健康康、长长久久。”

一场大佬云集的公开论坛,能变成这样一场闹剧,相信经常开炮的周鸿祎也没遇到过。事情的相关话题很快就在网上发酵,就连程前的粉丝对于他的所作所为也是一边倒的吐槽,觉得他幸好没遇到罗永浩。

年入千万的程前朋友圈被骂上热搜!短视频打造的人设到直播时就不灵了?

迫不得已之下,1月10日晚,程前在短视频平台发布道歉视频称,自己在“风马牛年中秀”的表现不可原谅,错误低级。他还特别强调,“要向周鸿祎诚恳地说声抱歉,这绝不是我的本意”。

随后,周鸿祎在微博回应了程前的道歉:未来属于年轻人,特别是年轻的企业家和创业者。但我发现年轻人擅长玩流量,按照既定脚本,用剪辑好的视频来表达自己,不太擅长现场演讲。至此,事情算是告一段落了。

2年入千万的商业博主是怎么炼成的?

作为2024年第一位口碑翻车的短视频博主,很多人应该都刷到过程前的视频。他的抖音大号叫“程前朋友圈”,小号叫“程前Jason”,属于商业访谈类赛道头部达人。

据媒体报道,程前最早是做公众号创业,后来转到抖音,并在2021年4月5日发布了第一条视频,内容为《探访早餐摊主真实的一天生活》。

这条视频发出后收到了很多网友的喜欢,视频获得了超 20 w+点赞,账号也从0粉一下子就直接到了8.3万粉丝。借着这波关注,程前开始了自己深入不同行业的采访,在2022年初,他已经积累了120多万的粉丝。

年入千万的程前朋友圈被骂上热搜!短视频打造的人设到直播时就不灵了?

后来,程前的风格开始有了调整,变成了访谈式的内容。从时装品牌到宠物家电、口腔医疗、消费生活等涉及各个领域,分析创业者的商业模式和赚钱思路。

在视频中,他给粉丝的印象是谈吐绅士,拥有极强的共情力、洞察力、表达能力。时常可以听到的那句“你凭什么赚到钱”,也成了他视频中标志性的语录。

在程前朋友圈走红后,程前开始创立账号矩阵,比如程前Jason就是以口播的形式分享每日的思考,其他还有程前和TA的朋友们、一目十行|商业说、程前朋友圈|她说、等贤一刻等多个子账号,累计粉丝超过千万,并且在全网其他平台进行分发。

值得一提的是,程前是个商业博主,但也许是声音好听,人长得帅的缘故,程前也有不少女粉丝。数据显示,在大号中程前有35%的女粉丝,小号则有52%的女粉丝。

年入千万的程前朋友圈被骂上热搜!短视频打造的人设到直播时就不灵了?

程前的商业变现模式和多数商业博主无二,一方面是商业资源对接,另一个则是私董会做IP定位、商业策划等。据程前自己透露,他在2022年的变现已经达到千万级。

在程前旗下所有矩阵账号的评论区均可以看见引流入口,想要成为私域流量的会员,就需要花费2198元,会员可以享受程前独家、小群互动、5000+人脉等12项权益。私董会的会费更高,提供的服务想到是一个升级版。

同时,程前的一些采访也是创业者需要付费的。据相关人士透露,他的报价此前是10万起。具体也要看,受访者聊不聊得来,经历符不符合程前的内容需求。

3结语

眼下,程前和周鸿祎互怼的事情,让程前彻底进入了舆论旋涡。不少网友都认为,他在现场表现的知识储备、情商等能力和短视频中所展现的完全相反。

反应到数据上看,账号“程前朋友圈”从635.2万,跌到了634万,在事发5天之内也跌去了1万多粉丝。

不过,这样的翻车究竟对程前有多大的影响还真不好说。内容圈一直有“黑粉也是粉”的概念,通过这事认识程前的人更多了。而且这两年商业博主翻车已经常态化,吴晓波被封过号,此前刘润的翻车也被舆论广泛关注,但是并没有影响刘润继续活跃。

此外,周鸿祎在回应程前的道歉时,也反手就是一个营销,说“我以前也有讲不好被观众起哄的时候,马云张朝阳都教过我演讲技巧。”并给自己的“红衣公开课”第一讲《你也可以好口才-如何演讲》打广告。

直播观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
直播观察
直播观察
发表文章180
直播观察是服务于直播行业从业人员,汇聚全网优质业态信息,把脉行业风向并提供高价值深度报道、数据研究、观点剖析的新媒体平台。
确认要消耗 羽毛购买
年入千万的程前朋友圈被骂上热搜!短视频打造的人设到直播时就不灵了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接