APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
在成为阿里“考拉”前,网易考拉做了什么?
2019-09-09 08:18:00
*本文预计阅读9min*
“考拉海购”在这个市场能够独树一帜,自有其独特的优势。以精品、自营为定位的考拉海购着重缩短供应链,建立了全国数量领先的自营保税仓、自营海外仓,与众多品牌商建立战略合作。
从平台的运营模式上看,天猫国际更偏重于POP平台入驻,而网易考拉更偏重于自营。两种不同模式的平台如何进行融合,将是考拉、天猫国际面临的第一个考验。

2019年9月6日,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台“网易考拉”。作为两家在杭州的互联网巨头,甚至办公园区都仅有一街之隔(网易园区和滨江阿里园区),跨境电商双龙头“网易考拉”、“天猫国际”都成为阿里集团旗下,占据跨境电商市场的52.8%的市场份额,拿下了中国跨境电商市场的半壁江山。

在成为“阿里考拉海购”之前,2015年才开始对外运营的考拉已经连续4年占据跨境电商市场第一名的位置,考拉创造了电商行业的崛起奇迹。但是坚持自营模式,供应链、仓储、物流乃至平台销售均牢牢掌控,也给网易电商带来巨大的财务负担。

在成为阿里“动物园”的考拉前,网易考拉做了什么?在尘埃落定之前,我们先来回顾一下。


来源:iiMedia Research

一.跨境电商概览
时势造英雄,过去5年是中国跨境电商市场百花齐放的关键时期。只有了解跨境电商市场的发展历程,才能理解网易考拉的发展历程。跨境电商行业的发展离不开政策的支持,iiMedia Research预测,跨境电商交易规模2019年有望增至10.8万亿元,踏入十万亿市场。本文的讨论范围限于进口跨境电商,有机会可以聊聊出口跨境电商。
2014年8月,海关总署发布的56、57号公告,即《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》(以下分别简称“56号文”和“57号文”)正式实施,通过电子商务交易平台实现跨境交易的企业和个人都将成为“正规军”,重点是通过跨境电商渠道购买的商品只需缴纳行邮税,不在需要缴纳关税、增值税、消费税。
注:商品的“跨境电商综合税”额=进口环节消费税*70%+进口环节增值税*70%+关税(限额内,税率为0%)
简单说个人跨境消费限额内的一般商品,只需要缴纳的税相当于商品价值的9.1%(现行一般增值税13%)


政策的转变催生了B2C跨境电商市场的繁荣,也正是从这时起,面向普通消费者的跨境电商才开始真正兴起。网易考拉、天猫国际、海囤全球(时为京东全球购)、唯品国际、洋码头等现有跨境巨头也是从2015年开始或正式发力。


进口跨境的供应链模式分为:保税模式、直邮模式、集货模式,还有完税直发。
  • 保税模式: 在保税区建立保税仓。先入境,下单后才清关,必须报关。保税模式也是国内跨境电商主推的方式,不仅物流迅速(2~5天),还能享受个人税费减免的政策。保税仓是跨境电商行业的稀缺资源。
  • 直邮模式:从海外直接邮寄,在入境时即需清关,非全部报关,海关对其进行抽查。运费较贵,物流周期7~15天,不定时被税。
  • 集货模式:当于直邮升级版,货物 先在国外集中以降低物流成本,统一清关。
  • 完税直发:先进口到国内,用户购买后直接发货,和国内购买无区别,物流非常迅速,缺点是价格较高。


这几种模式是目前跨境电商商品的主要方式。对于跨境商品,用户最在乎的是品牌正品和物流速度,相对于跨境平台来说,品牌商数量和保税仓、海外仓资源就是平台的核心资源。
在某个行业的互联网兴起时,总会有几个对应的新词被造出来。如果问2015年、2016年最火的词是什么?一定是“消费升级”。在“消费升级”的催化下,跨境电商平台迎来了快速发展,各种模式的平台都逐渐兴起。当前跨境电商主要有以下玩家,一般采取的是“自营+平台”的模式经营。

跨境电商市场都是大玩家,“考拉海购”在这个市场能够独树一帜,自有其独特的优势。以精品、自营为定位的考拉海购着重缩短供应链,建立了全国数量领先的自营保税仓、自营海外仓,与众多品牌商建立战略合作。在商品选品上,考拉品控极其严格,逐步丰富品类,在跨境消费者群体中逐步建立了信任



二.考拉的发展历程
前面说到,2014年8月跨境电商新政公布。9月,网易跨境电商项目开始立项并进行团队组建。次年1月, 网易考拉上线公测。考拉的故事从此开始。我们先看看这几年考拉的发展历程。
  • 2015

2015年3月,国内首个跨境试验区——杭州综试区成立。考拉迅速建设了大量保税仓,并在不到一年时间里,陆续在日、韩、德国、意大利等国家开设海外分公司。
网易考拉通过自建采购团队,深入日韩、东亚、欧美、澳洲等全球尖货原产地,借助于自营直采的模式,短时间内囊括了一线韩妆大牌、欧洲顶级奶企及连锁超市、澳洲TOP保健品公司在内的数百个大牌供应商授权。
2015年丁磊曾豪言,希望未来三到五年,网易考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模,在电商领域再造一个网易。
  • 2016

20165月,网易考拉率先试点跨境进口商品“次日达”;7月,网易考拉上线开放平台,在自营模式之外引入更多第三方店铺。2016年考拉以21.6%的市场占比位居跨境电商零售进口销售额第一。
考拉先后与日本乐天市场、花王、eMart、莎莎、Swisse、蜜纽康、a2等数百家全球一线品牌和顶级供应商,实现深度直采合作,在业务额的多个维度都跃居行业第一。
2016年网易邮箱、电商及其他业务的净收入同比增长达到117.5%,对网易全年业绩占比也从2015年的16.22%上升至21.07%,
  • 2017

20174月起,网易考拉开启欧洲、澳新、日本、美国招商会,宣布110亿美元商品采购计划;考拉会员体系上线,9月,网易考拉全球工厂店上线,网易考拉在自营模式之外引入第三方卖家;这也是考拉开始从“自营”往“自营+平台”模式的第一步。2017年,网易考拉被中消协通报在2017年双11海淘商品假货名单中,涉及网易考拉自营所售雅诗兰黛小棕瓶。
  • 2018

2018年,网易考拉升级为一级部门( 相当于独立子公司),目标是做成跨境领域的独角兽,开始独立融资。网易考拉首家线下店在浙江杭州大厦开业;11月首届进博会上,网易考拉与110家企业签订200亿元人民币采购框架;2018年12月,网易考拉发生加拿大鹅事件。
  • 2019

20192月,网易考拉与亚马逊就收购后者中国区业务展开谈判,因亚马逊要价太高失败;813日,传网易与阿里巴巴、拼多多接触,阿里提出以20亿美元价格收购网易考拉;820日,传丁磊否决网易考拉与阿里巴巴的交易;201995日,阿里收购网易考拉。网易的跨境电商故事落下帷幕。


“网易考拉”可谓是含着**出生的,网易这些年在“考拉”上的投入可能不止20亿美元。网易考拉以重资产的自营模式为主,配套保税仓模式,对物流及仓储体系的要求极高,给网易带来了沉重的供应链成本压力。虽然增长较快,占据跨境市场龙头位置,但是网易作为一家上市公司,网易考拉拖累了网易的财报。电商年度增速从2017年的156.9%骤降至64.82%,进而拖累总营收增速滑落至2014年以来的最低水平。


“考拉”被阿里收购,希望“考拉”还能秉持slogan:我的美好世界,尽力给用户带来良好的跨境电商消费体验。


三.并购考拉后的跨境江湖
加入阿里旗下,考拉将获得阿里的资金、流量与生态支持,将在跨境电商领域取得长远发展。考拉自母婴发家,一直专注于跨境进口业务,形成了非常资深稳固的跨境用户群,对阿里旗下的天猫国际是非常好的补充。
从平台的运营模式上看,天猫国际更偏重于POP平台入驻,而网易考拉更偏重于自营。两种不同模式的平台如何进行融合,将是考拉、天猫国际面临的第一个考验。两者的结合,也对市场上的其他玩家造成冲击。
考拉被收购后的直接结果是阿里占据跨境市场份额超过50%,但是互联网行业从不是简单的“1+1=2”的算法题,可以预见跨境江湖未来仍是腥风血雨。收购考拉后,阿里有着市场最优质的供应链资源和品牌商资源,对于海囤全球、唯品国际、小红书等跨境平台来说,将会直面强强联合的冲击。传言拼多多的跨境电商业务也将开始,市场体系也在重组。


风停了,风起了。

碎碎恋产品

专注于电商产品&互联网思考。

关注公众号,加入电商产品圈

刘志远
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘志远
刘志远
发表文章76
电商产品经理,专注于电商产品设计,定期更新原创内容。 一起进步,成为优秀的产品经理。
确认要消耗 羽毛购买
在成为阿里“考拉”前,网易考拉做了什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接