APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“奴化”幼童,这家品牌摊上大事了!
2024-02-12 09:30:00

作者 | 阿辉

来源 | 互联网品牌官

编排 | 阿辉

审核 | 日尧

01

临近年底,总有些品牌想要整些幺蛾子,在互联网边缘反复试探。

花活玩得好,或许还能博众人一乐,要是玩不好,那就真成了搬起石头砸自己的脚,就像今天要提到的这家知名童鞋品牌。

明明是在中国卖童鞋,颜色却叫“奴仆黄”,你敢信?

“东亚病夫”的帽子都摘多少年了好吗?

我只能说,它是懂如何在这喜洋洋的日子里给大家添堵的。

事情是这样的,前几天广州黄女士准备给儿子买双童鞋,为此她专门在知名童鞋品牌基诺浦的天猫旗舰店看了下,这一看可不得了,一双黄色的婴幼儿宝宝学步鞋在颜色栏赫然标注着“奴仆黄”字样。

明黄、淡黄、柠檬黄;橘黄、鹅黄、亚麻黄,明明那么多种黄色,它却偏偏挑了个最能挑拨大众神经的名字,果然,搞事情还得是你啊基诺浦。

“奴化”幼童,这家品牌摊上大事了!

▲ 图源:微博@头条新闻

感受到被冒犯的黄女士马上将此事反馈给了店铺客服人员,对方表示将上报反映,却并未给出一个合理解释。

一个值得注意的点是,除了黄色外,该款学步鞋其他颜色均正常标注为“茶棕”、“白色”字样,只有“奴仆黄”极为突出。

这实在让人难以理解,“奴仆”和“黄色”有什么关系?和“儿童”又有什么关系?为什么非要这样定义?

当然,到这里还不能确定就是店家有意为之,万一是工作人员手抖打错字了呢?

于是黄女士又去了基诺浦京东旗舰店,发现该款学步鞋在京东平台同样标注为“奴仆黄”,看来这并非手误,而是官方命名如此。

此事被曝光后,立马引起了轩然大波,社交平台上也有许多家长发文表示不满,希望品牌给出一个合理的解释。

显然,与黄女士有同样遭遇的消费者不止一人。

作为一家知名品牌,无论是有意为之还是无心之举,犯下这样的错误都让人难以理解,但不可否认的是,经此“奴化”幼童事件,基诺浦算是摊上大事了!

02

吃瓜群众义愤填膺的时候,品牌方也陷入了舆论漩涡。

有人说这是借“奴仆黄”奴化中国儿童,伤害民族感情不可原谅,也有人说不过就是个乌龙罢了,不要太上纲上线。

那么说到底,基诺浦在这件事中到底冤不冤?

答案似乎显而易见。

在媒体报道中,另一位消费者韩女士也曾向基诺浦店铺客服提出质疑,得到的答复是“颜色由国外设计师取名,可能对中文不太理解导致”;另有记者联系品牌,工作人员则回应称是由于色卡直译所造成的翻译错误。

在色卡上,该颜色名为minion yellow而单词minion在英文中有着“奴仆”的意思,因此在机器翻译时就有了误会。

“奴化”幼童,这家品牌摊上大事了!

▲ 图源:网络

但显然,无论是哪种原因,品牌方未能尽到核查义务、伤害了消费者情感是既定事实。

毕竟无论机翻还是国外设计师取名,但在上架电商平台前详情页、商品sku都应存在审核流程,而整个流程中无一人提出问题,那么问题到底出在哪里?

事实上,在此前并非没有品牌使用minion yellow这一颜色。2015年,国际权威色彩机构PANTONE根据美国电影《神偷奶爸》推出了一款新颜色“minion yellow”,进行中文翻译时,便借助神偷奶爸电影角色将这一新颜色译为“小黄人黄”。

“奴化”幼童,这家品牌摊上大事了!

▲ 图源:网络

因此,但凡基诺浦在使用该颜色时做些功课,也不会犯下如此低级之错误。

所以归根结底,这场“奴仆黄”事件,基诺浦挨骂确实不算冤。

截至目前,这款童鞋已经下架整改、相关词语也进行了更改和删除,无论天猫还是京东旗舰店都所搜不到该产品,但其造成的影响还没有结束。

这场“奴化”幼童事件,无论有意为之还是无心之举,对消费者以及品牌自身造成的伤害都难以弥补,这也不禁让人联想到近年来愈演愈烈的借儿童进行无底线营销之势。

03

儿童营销,本是针对或借助这一特殊群体进行的经营营销活动,极为常见。

诸如各行业针对儿童推出专用产品、快餐品牌推出儿童套餐来绑定家长用户、在六一儿童节推出活动进行怀旧营销等等。

但近年来,儿童营销却有着逐渐失控之势,“儿童”在品牌营销活动中往往处于“被冒犯”地位。

就比如去年年中火了一把的“奶辣风”。

所谓奶辣风,就是将放在成年人中也算性感的风格款式做成童装,一时间几岁的小女孩们边穿着露肩、露背、露脐装,一边呈现出奶声奶气的语气和姿态。

在商家大力推广与部分家长的盲目跟风下,孩子们穿着越来越“性感”,俨然成为了吸引流量、赚取利益的工具人。

这种以“奶辣风”标榜,以“成熟”甚至“性感”为卖点的童装,到底是在贩卖什么呢?

“奴化”幼童,这家品牌摊上大事了!

▲ 图源:微博@四川观察

又比如曾闹得沸沸扬扬的“阴间风”童装事件。

2021年,著名童装品牌江南布衣被曝出童装上印有“邪恶”图案,引发广泛争议。

网友发现,当时该品牌一些童装印有“Welcome to hell”、“ let me touch you”等字样,翻译成中文就是“欢迎来到地狱”、“让我摸摸你”,此外还配有撒旦、骷髅头等图案。

如果这些图案、词语出现在部分特殊成人服装上,或许还可以理解为是自我风格的展现,但印在童装上,就不免让人疑惑,品牌方是想要借此向儿童传达怎样的信息与价值观?

若论起性质,这两件事和此次“奴仆黄”事件可算是基本一致。

对于品牌而言,想要标新立异、剑走偏锋本无可厚非,但前提是要恪守底线,遵守公序良俗。

毕竟世上品牌千千万,当你给消费者留下了不好的印象,再想扭转用户认知可就难了。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章897
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
“奴化”幼童,这家品牌摊上大事了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接