APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
信息流广告feed(内容时代已来,别说你还不懂feed流)
2024-02-18 13:07:37

内容时代已来,别说你还不懂feed流

信息流广告feed(内容时代已来,别说你还不懂feed流)

近些年是互联网的内容创作元年,文字、图片和视频都得到了一个前所未有的井喷,内容的指数级爆发增长,远远超过了我们接受和理解的范围。

于是我们会发现,除了内容型APP,其他无论什么类型的APP,也开始内嵌了很多内容,甚至定位帮助用户提高效率的各种工具类APP也开始用内容去留住用户,去让用户在自家产品内花费更多时间。

那内容这么多,用户又无法全盘接受,那要以一种怎样的形式将内容分发给用户呢?这其中,就是涉及到了我们今天讨论的主角——feed流。

伴随内容爆发和用户时间的挤压,传统的内容信息流已经呈现出了很大的弊端,无法再满足用户高效获取特定内容的需求了,这时feed流就应运而生。

Feed流,拆开来理解,Feed是喂养的意思,即把用户都当成动物,你想吃什么,就喂给你什么。这些信息的共同点就是给你喂你想看的,而不是将所有的东西全部给你,典型的例子就是微博、知乎的首页,以及靠算法起家的今日头条。

流,就是内容的呈现形式,即这个信息是怎么呈现的,大多数的都是按照时间或热点排序呈现的。

简单来说,feed流就是个性化的给用户推荐他们想看的内容,做到千人千面,每个人看到的内容都不尽相同,主要应用就是兴趣订阅类或针对用户画像差别推荐的产品。

相对应的另外一个概念就是瀑布流,即信息就像瀑布一样,一直源源不断地给你东西,不管你是不是真的需要和感兴趣,典型的例子就是传统类新闻app或花瓣网这类图片展示网站。

在内容很多很杂,且与用户关联不强的情况下,feed流无疑是一个很好的筛选器,挑选出用户感兴趣的内容并按照一定的方法呈现出来,这也是为什么每个人今日头条的首页都是不一样的原因。

Feed流其实核心就是为了解决两个问题:应该给用户呈现什么内容、这些内容要怎么排序,前者涉及内容分发,后者则涉及排序方法或策略。

首先先说下“内容呈现”,Feed流本质是信息分发的一种方式,类似一个筛选器,基于对用户习惯和兴趣的把握,筛选出用户感兴趣的内容,而把其他内容折叠起来,不呈现给用户,具体来说有以下两个好处:

信息流广告feed(内容时代已来,别说你还不懂feed流)

相比传统的按时间排序的内容来说:

  • 第一,feed流的信息分发效率更高,发布者可以获得更多浏览,而内容消费者可以短时间内获得更多有价值的、感兴趣的内容,并且不会导致内容匮乏或泛滥。
  • 第二,对企业而言,通过建立用户画像,了解用户习惯和行为之后,可以更针对性的去进行相关营销,例如更精准的投放广告,获得更多的利益分成等。

接着说下“内容排序”,假设平台已经筛选出了用户感兴趣的内容,那接着这些内容要以什么形式呈现给用户呢?按Timeline还是热度呢?

这个每个平台的策略都不一样,不过主要都是两方面的考虑,一方面是内容的持续更新,新的会不断淹没旧的内容;另一方面是要保证优质内容可以往上排,并且剔除违规或质量低下的内容,例如知乎就是通过浏览量、点赞和处罚的形式。

具体的排序策略,网上有很多大神都有分享,感兴趣的可以去搜一搜,还是蛮有意思的。

总结下,之所以feed流这么重要,其实就是因为它解决了“给用户呈现什么内容”和“这些内容如何排序”这两大问题,而这两个问题,是现在所有互联网内容都应该考虑的,所以我们不难理解,为什么今日头条可以在短短几年内做到7亿用户,500亿美金估值。

内容时代,用户对于快速获取有效内容的需求越来越强烈,如何高效、准确的获取自己感兴趣的内容,成为用户一个日益凸显的需求,所以feed流这种内容分发形式,也得到了更多的期待。

通过个性化的内容推荐和呈现,feed流可以帮助用户剔除无趣信息,提升阅读效率,第一时间看到感兴趣的内容,给用户一个更佳的阅读体验。

对于平台而言,feed流可以直接提升用户的粘性与平均使用时长,最重要的是为商业变现做铺垫,例如更精准的营销推广。

内容时代已来,Feed流,作为一种个性化的内容推荐方式,也将在这个时代发挥出它更大的价值。

本文由 @小谷 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议

信息流广告feed(内容时代已来,别说你还不懂feed流)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
信息流广告feed(内容时代已来,别说你还不懂feed流)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接