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我们在投放信息流广告的时候,最担心的就是不起量问题,没有量,我们运营在厉害也无法下手。那么广告投不出去后,无法起量,到底是什么问题呢,是我们的素材问题,还是我们的出价问题呢?明明各项设置都没问题,出价也不低,但是就是投不出去没流量,遇到这种问题怎么办?是什么原因导致我们有钱都花不出去的呢?那么在解决这个问题之前呢?我们先要搞清楚信息流广告平台的推流机制,我们以抖音的巨量引擎为例,能否优先展示我们的广告,主要看你广告在平台的ECPM值,也就是你的广告推送给一个客户,能给平台带来的收益,记住这个公式。
ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000
通过这个公式,我们可以看出,只有两个参数是我们可以控制的,那就是出价和我们广告素材的质量,出价不用多说,就是我们后台设置的预估出价,而素材的质量呢,就是看你推出去后,系统给我们素材的评分是否够高。影响素材质量的因素呢,就是顾客给我们素材的返款,比如视频的原创度,完播率,点击互动,停留时长等因素,所以一定要需要专业的运营来把关,并不是我们看起来那么简单,花钱就可以,有时候,真有有钱花不出去,那么除了素材和出价外呢,其实还有一点,也是很重要的,那就是我们的受众人群的定向宽度。在以上几条基础原则上,那我们就不难得出方法了。如果你的广告无法起量,那么按以下几点来排查肯定是没有问题的。
第一,看出价,如果出价低,我们的广告竞争力不足,导致跑量困难,建议呢通过提高我们的广告出价来提升投放排名。
第二,看我们的素材质量差或人群不匹配,是否收到负反馈较多,比如不感兴趣或者举报等情况,导致投放受到影响,建议呢去优化素材或者利用莱卡定向寻找更匹配的人群。
第三,定向,如果定向过窄,覆盖人群较少,导致广告投放不出去,消耗慢,可以适当放开人群定向获取更多的流量。
第四,账号权重低,计划被限流。账号在开户的时候呢,没有按规定的投放内容去选择分类,或者是计划处在非正常投放的状态,有二次审核拒绝建议修改等情况,这个呢需要按照建议进行修改计划。
第五,广告素材衰退,我们计划的ECPM值竞争力下降,这种情况建议尝试小预算提价,然后更换素材的创意,如果还是持续不起量,那么重新搭建广告计划,或者用自动出价来提升我们广告计划的竞争力。
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7. 文章标题党,主要表现为:
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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