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说信息流广告前，我们先来说说：
信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
信息流广告主要是区别于一般的传统广告:
比如看视频前总看见的“绿了”的古天乐（业内叫视频前贴片）
或者逛天涯要面临随机被爆一脸的弹屏广告：
又或者兴冲冲上了个小站忽然右下角弹出来“老婆不在家才能玩的游戏”（好奇，到底是什么游戏要老婆不在家才能玩？）
1.视频贴片广告/2.弹屏广告/3.弹窗广告
这是何等的不正直，像我们这样道德完美无缺的正常人，有谁会去点这种广告么？！
如此破坏体验！破坏网站形象！还破坏广告主的广告预算！是道德的沦丧，还是人性的困境
让我们走进业内的广告清流——“信息流广告”
信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告：又叫最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。比如：
微信朋友圈中，长得像朋友发的动态的广告/百度和今日头条资讯信息流中，长得像内容的广告
微信朋友圈广告/今日头条广告/百度信息流广告
你把它们和传统的广告对比，就可以看出信息流广告的好处
1.流量庞大
2.算法领先
3.形式丰富
4.定向精准
5.用户体验好。
结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级，而不是像现在充斥各种粗鲁的广告！
只要人人都投信息流广告，世界就会变成美好的人间！
在2006年由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
2015年初微信朋友圈接入了信息流广告
在今日头条、微博等各大社交媒体APP接入信息流广告后，百度终于也坐不住了，不再守着搜索广告，2016年6月，在手机百度App和百度浏览器首页等位置接入了信息流内容，而新推的信息流广告就嵌入其中！
这几年互联网流量为王转向内容为王，做内容的越来越多，后面还会更多，与内容高密度契合的信息流广告现在是一块大蛋糕，而这个蛋糕，现在也不过是冰山的一角。
好了，说到这儿呢，大家对信息流广告的定义发展历史也有一定了解了。下面再说说国内几大信息流广告平台：
一、腾讯社交广告
腾讯可以说，是社交行业龙头的老大，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。
优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传。
缺点：朋友圈广告素材审核较严，且价格太贵，还有很多品牌商跟你抢量。
投放建议：打品牌为主，如果需要转化的话，千万别做。
二、今日头条/巨量引擎
今日头条是当下最热门的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一，更是目前资讯类信息流平台最大的平台。
优势：算法成熟，关键词定向，有移动建站很方便，支持CPA，cpc，cpm，等模式。用户每日使用时长超过76分钟，同时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，广告投放更精确
缺点：正常情况下内涵段子千万别投，
投放建议：教育、商品、游戏、app等，同时可根据导航栏的分类进行投放
三、百度信息流
三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。
优势：有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧，
缺点：广告主大多是搜索转化的，因此SEM思维固化严重，
投放建议：百度搜索引擎占据国内多数用户，需精细化运营
简单的说，信息流广告就是隐藏在一堆信息中的广告，主要是通过圈定目标人群，展示相关广告，引发圈定人群的兴趣，从而发起点击进而转化or下载。
何为ECPM机制?ECPM=点击率*出价*1000，当你的ECPM足够高时，你广告展现的位置也就越靠前。
所以，想提升自己的信息流广告排名，只有提高CTR、创意质量，提高CPC，出价。
oCPX智能出价
oCPX是信息流广告的一大特色，即智能出价，主要包括“oCPC、oCPM、oCPA、CPA”。
从定义上来说，它们都是一样的，根据转化情况系统自动优化的出价方式。这类广告出价方式主要分两个阶段：第一阶段为数据收集阶段，按照正常的CPC、CPM出价，第二阶段根据转化流量自动浮动出价。
对于信息流广告的OCPX出价方式而言，唯一的不同就是计费方式。
当然，由于计费方式的不同，后台所能挣到的钱也会有所不同，所以在流量分配机制上就会有一定的倾斜。
在流量分配机制上，主要为：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA
定向方式
一般定向方式主要分为三类：
基础定向：年龄、性别、地区、时段、APP偏好、推广版位等（通用所有平台）
兴趣定向：按照与行业的相关度分为了核心兴趣和人群兴趣（适用于腾讯社交广告、微信MP）
行为定向：包括搜索、关注、浏览、评论等动作行为，主要指搜索类平台的意图词定向，分为行业词和人群词（适用于百度信息流）
掌握了信息流基础的知识，了解信息流机制、掌握各大渠道特性、明白定向方式，根据平台特性选择定向组合。
对于信息流广告来说，如何能够制作出吸引人的广告，能够完成转化才是最重要的。
那么，如何通过优秀的广告创意吸引用户呢？
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咱们下期再讲《信息流广告创意的三大秘籍》
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
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6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
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1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
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