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信息流广告投放流程是怎样的?信息流投放流程是怎样的?
下面就来通过信息流广告投放具体流程,跟大家分享下如何做好信息流广告投放!
想要做好信息流广告投放,先选择好渠道。所谓渠道就是你要投放到抖音上、头条上、百度上、还是腾讯系上,还是快手上?你先要选择好你想要投放的信息流广告的平台或渠道。
选择好渠道后去找这个渠道的代理商或者直客,去开一个账户。把你的账户开完之后,才可以在账户上进行操作。
开完账户完事具备了,平台有了,操作的内容有了,然后就是分析人群了。
不像竞价一样,访客搜索了才会展示我们的广告,信息流是一下子就展现给一群人。所以,一定要分析好人群,我们的受众是什么年龄、性别、地区?兴趣爱好有哪些?可以根据人群画像九要素进行分析,这样后面广告才能精准投放给受众人群。
分析好人群画像之后,基本上我们的定向方式也就出来了。但是我们要针对我们选择的渠道,这些渠道有哪些定向方式,去设置,前期需要设置什么样的定向方式,后期账户跑起来之后又需要用哪些定向方式,要分析确定好。
什么是cpc,什么是cpm,什么又是智能出价ocpm、ocpc?现在这点预算这点钱,这个渠道适合哪种投放方式?这就是出价方式的选择。
设置好出价方式之后,就可以进入到创意环节了。创意的外层表现形式是什么,是图片还是视频?是横版视频还是竖版视频?我们的文案标题应该用哪种方式?是软广一点还是硬广一点?要确定好。
访客点击创意进入到我们的页面,页面的类型有哪些?页面应该如何去设置?我们需要用哪种转化方式?要有方向。
页面搭建完整之后,我们就需要去搭建账户结构了,账户结构就是上面:定向、出价、创意、页面他们的组合。我们需要在哪些方面重点投入去测试,你的账户以哪种出价方式配合哪种定向方式?什么样的创意配合什么样的页面效果最好?进行A/B测试找到效果最好的维度。
我们的账户投放出去,消费出去,有了展现、点击、转化等数据之后,我们就需要对数据进行分析,数据分析可以帮我们更好地去优化账户,降低我们的成本,合理分配我们的预算,数据分析其实就是在优化账户结构。

用哪种出价方式比较好?用哪种定向方式比较好?我们的创意哪种形式效果更好一些?页面哪里需要去优化……
这就是一个完整的信息流广告投放流程,前期得准备选择渠道、开户;后面就是账户操作上的内容:人群分析、定向、出价、创意、页面、账户结构、数据优化。
抖音的娱乐性较高,广告内容必须形式新颖、紧跟潮流才能吸引用户点击。在策划广告内容时,可以通过分析目标用户群体感兴趣的视频类型,将相关元素融合进自己的广告内容里,这样可以有效提高视频的曝光度和用户点击率。
在制作广告视频时,一定要重视BGM的选择(注意版权问题!!),因为抖音BGM选的好,热门视频跑不了~
同时,拍摄前的广告脚本也很重要,拍摄脚本不仅仅是罗列分镜那么简单,从产品的本身特性出发,从镜头、音乐、剪辑风格、景别安排、转场特效等方方面面来设计,不断调整后,才是一套完备的脚本。所以我们在拍摄抖音广告前,脚本一定要涉及全面,这样才能尽可能避免拍摄过程中出现纰漏。
抖音信息流广告后台设置包括性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机 操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为等等非常详细的目标分类,在进行广告投放时明确目标群体,进行广告的精准投放,可以在更少的成本投入下吸引更多的用户点击,提高投资转化率。
广告竞价必须合理,价格太低广告投放不出去,价格太高容易超出预算,此外竞价的方式也非常影响广告投放效果,需要合理使用CPC、CPM、CPT等方式。
CPC(Cost Per Click)是一种按照点击计费的模式,广告被点击才计费,仅曝光的话无需付费,而点击广告的几乎都是潜在用户,所以投放转化率会较高,适合预算少、对效果要求高的企业。
CPM(Cost Per Mille)是一种按千次曝光计费的模式,只要视频被用户刷到,无论是否被点击都会被记计作一次曝光计费。在这种计费方式下,广告的质量越高,用户点击的可能性就越大,单次的点击成本就会越低,适合已经具有一定影响力的企业,通过海量曝光更大限度的挖掘潜在顾客。
CPT(Cost Per Time)是一种按投放时间计费的模式,可选择24小时内任一时间段投放广告,而在这一时间内无论广告展示多少次,都只收取一次广告的费用。所以CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买,而CPT则适用于开屏广告的购买,它们的价格都会受到广告主的出价设置、具体的行业广告竞争力度等因素的影响。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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