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2024年信息流广告(解读2024年TikTok用户趋势,5个攻略实现广告效果最大化!)
2024-02-21 09:49:10

解读2024年TikTok用户趋势,5个攻略实现广告效果最大化!

2024年信息流广告(解读2024年TikTok用户趋势,5个攻略实现广告效果最大化!)

在刚刚过去的2023年,TikTok在全球最大消费市场北美的发展规模,完全刷新全球短视频社交平台和兴趣内容电商的繁荣生态。出海商家也纷纷展现出对TikTok的热情和兴趣。

但是,您真的了解TikTok 的用户年龄发展战略吗?又是否知道要如何利用数据来优化您的广告活动和设置?本文将会深入探讨TikTok的用户发展趋势和广告实力,揭示其中的奥秘。

01、2023年TikTok用户年龄统计概览

TikTok 是一个广受欢迎的短视频社交媒体平台,吸引了来自世界各地不同年龄、性别和地区的用户。根据 2023 年的网络搜索结果,以下是TikTok用户年龄统计数据的一个概览:

由于TikTok在不同地区的受欢迎程度存在差异,它的用户年龄统计数据也可能因地区而异。例如,在美国,TikTok拥有约4500万Z世代用户,约占美国总用户群的60%。而在南美洲,TikTok吸引了约1.65亿18岁以上的用户,其年龄分布相对均衡。


02、2024年TikTok用户年龄统计预测

要掌控不断变化的TikTok年龄人口结构格局,我们需要深入研究2023年的趋势,以洞察2024年的潜在动向。

1.年轻一代占主导地位

维卓媒介管家专家团队预测,到2024 年,18-34 岁年龄组将继续主导TikTok,估计占用户的 65-70%。这种持续的主导地位并非偶然,而是基于年轻一代在TikTok平台的高参与度、对平台的熟悉度以及内容偏好等因素影响的。

图源:网络


2.年长的用户逐渐崛起

虽然年轻人群仍将是TikTok的主要用户群体,但预计2024年35岁及以上的用户将逐渐增加。这种有趣的转变可以归因于TikTok内部的多个因素——内容多样化、功能对家庭的适用性以及有针对性的战略营销内容。

3.年龄组内潜在的复杂性

在主导的18-34岁年龄组中,可能会出现基于特定兴趣和内容偏好的细分趋势。这种多样性的细分可以在以下几个方面得到体现:


03、如何基于统计数据进行广告宣传?

1.精准定位,提高参与度

出海广告主可以使用TikTok高级定位选项,创建与特定受众群体高度相关的活动,并通过精准定位来提高TikTok广告的点击率。

2023年现状:

  • TikTok 的算法允许根据用户行为进行详细定位,包括视频互动和搜索历史。
  • 品牌往往会忽视针对特定年龄的定位的细微差别,从而导致广告活动效果不佳。

图源:网络


2024年信息流广告(解读2024年TikTok用户趋势,5个攻略实现广告效果最大化!)

针对2024年进行优化:

  • 以数据为驱动,确认每个年龄段用户的独特偏好。
  • 使用TikTok的定位功能,创建与目标受众群体产生共鸣的个性化广告体验。
  • 收集和分析用户数据,以了解目标受众的行为和偏好。从而打造符合用户对相关内容期望的个性化广告体验。
  • 设计广告创意以符合目标人群(尤其是 Z 世代)的偏好,并融入与他们产生共鸣的语言、图像和主题。

2.了解所有TikTok广告类型

由于很大一部分用户年龄在18-34岁之间,这给广告商带来了不少挑战。为此,TikTok提供了多种广告格式,每种格式都有针对不同年龄段的特定最佳实践。

图源:网络

  • 信息流广告:广告商可以利用 TikTok 的精确定位选项来确保他们的信息流广告覆盖特定年龄段,从而增加广告参与的机会。
  • Spark 广告:通过与特定年龄段的网红合作,广告主可以创建与平台原生的 Spark 广告,从而提高参与率。
  • 动态橱窗广告:广告主可以制作个性化广告,以匹配不同年龄段的兴趣和偏好,从而创造引起共鸣并推动转化的购物体验。
  • 目录列表广告:广告商可以为年轻用户聚焦时尚商品,或为老年用户聚焦实用商品,从而简化产品发现过程。
  • 轮播广告:广告商可以制作迎合不同年龄组兴趣的广告,更有意义地吸引用户。

3.针对不同年龄段制作个性化内容策略

在 2023 年,针对 TikTok 上不同年龄段用户的内容策略,一刀切的方法往往无法最大限度地提高参与度:年轻用户更倾向于快节奏、时尚的内容,而年长用户则更喜欢信息量更大、制作更周到的视频。

图源:网络


以Z世代和千禧一代为例:

  • 对于Z世代:出海广告主应创作和分享符合他们娱乐和乐趣偏好的幽默内容,这可能需要利用当前在TikTok上的流行趋势、挑战和喜剧短剧。
  • 对于千禧一代: 制作提供价值的教程视频,如满足他们兴趣和需求的操作指南、教学课程和信息资料。

4.提高广告相关性和曝光度

要制定有效内容策略,必须深入了解TikTok上不同年龄段用户的不同偏好。通过针对不同年龄段的用户数据制定内容策略,可以提升内容影响力。以下是我们为您提供的建议:

5.战略性安排广告活动

在TikTok上,针对不同年龄段活跃时间不同,广告投放时间也要随之调整。Z世代用户在下午时候最活跃,千禧一代则在午餐时间和工作日比较活跃。因此,出海广告主需要在这些高峰时段利用TikTok投放广告,才能更好地发挥广告的影响力。

为了进一步提升广告主投放广告的效率及专业性,出海广告主可点击下方链接注册媒介管家WeMedia,实现5分钟一站式极速开户、多角色/多账户一站式高效管理、专业媒介策略提案等需求,助力投放业务赢战海外市场!


04、写在最后

趋势并非一成不变的,它是一个动态的过程。因此,出海广告主需随时关注市场动态,及时调整策略,为品牌争取更多的发展空间。看完这篇文章,如果你还有任何关于TikTok广告投放的问题,欢迎扫码咨询媒介管家商务顾问,我们将会有专业的媒介投放经理为你解答!

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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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