APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新势力崛起!游戏人、媒体人转型短剧:创业处女作爆了
2024-02-23 09:49:19

来源:DataEye

2024年春节期间,一批短剧新势力崭露头角。

新势力包括初创公司、大厂参股公司,以及转型玩家。

这些新势力虽然体量无法和头部相比,但在热力榜也占有一席之地。

今天,我们关注小梅文化及其上榜短剧《龙婿之龙腾四海》。

小梅文化是游戏人、媒体人转型做短剧的代表,同时做过小说,可以说是短剧新势力的典型代表。

一、游戏人转型短剧:《龙婿之龙腾四海》案例剖析

1、热力值消耗

△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图

根据DataEye-ADX数据,2月11日至16日,《龙婿之龙腾四海》热力值总额超280万。《龙婿之龙腾四海》于2月11日(正月初二)上线,上线当天跻身热力榜第14名。

DataEye短剧观察独家获悉,截至目前,《龙婿之龙腾四海》上线充值已突破600万元。《龙婿之龙腾四海》是小梅文化推出的首部短剧,首部作品上线10天充值600万,这个成绩可圈可点。

2、投放趋势

《龙婿之龙腾四海》上线以来整体投放呈现轻度化,上线当日仅有5条投放素材,单日投放峰值仅为80余组,素材类型全部为60秒以上的视频。

△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图

3、投放剧场

DataEye-ADX数据显示,《龙婿之龙腾四海》主投元元短剧(APP),占比约46.96%,其次为洋葱剧院(抖音小程序)、硕鼠短剧(APP),所有TOP剧场中微信小程序及APP均占4席。

△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图

4、投放文案

△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图

《龙婿之龙腾四海》近30天热门文案热词包括“丈母娘”“ 大年初一”“ 爱情”“ 百般刁难”等。

《龙婿之龙腾四海》热门文案主要突出逆袭、反转等特质。该剧属于男频题材爽剧,讲述了男主从傻子重生变成神医的传奇故事。

二、小梅文化入局短剧:游戏+影视+小说三重BUFF叠加,涉足剧本、承制两大环节

公开信息显示,《龙婿之龙腾四海》的承制方是北京小梅文化传媒有限公司。天眼查显示,小梅文化成立于2023年3月,注册资本100万,其下业务包括短剧影视制作、影视剧本开发、小说IP改编等。

小梅文化母公司北京小梅科技有限公司,是一家小说平台,成立于2021年3月。小梅科技平台旗下拥有原创小说版权800多部,代表作品包括《乡医小渔民》《天价盛宠:闪婚老公穷得只剩钱了》等。

目前来看,在短剧三个简化环节(剧本、制作、投放),小梅文化参与了剧本、承制两大环节,在投放环节,小梅文化主要与第三方合作。比如《龙婿之龙腾四海》投放主要由北京阅友科技有限公司负责。

在剧本环节,小梅文化除了依靠小梅科技的小说资源,还专门设立了剧本工作室<岁寒剧本工作室>,旗下编剧大多拥有爆款短剧代表作,其中不乏千万级产品。

小梅创始人徐红梅表示,公司最大的优势是拥有小说资源(自有版权),这也意味着公司对于内容的把控和数据更加透明。

在承制环节,小梅影视制作团队的主理人王鹏, 拥有丰富的影视经验,代表作品包括《无上总裁》《千金罪妻不好惹》《鬼门十三针》《狂赘奶爸不好惹》 《重生1992》等。

此外,小梅也涉足了短剧分销。2023年底,小梅也推出了短剧剧场—— “书友剧场”短剧小程序,目前该平台已上线几十部短剧。

值得关注的是,北京小梅文化创始人徐红梅曾就职于中手游、掌阅、央视网,拥有游戏、小说、媒体三个领域的工作经验。

创始人的复合背景,也使得小梅文化的发展路线不同于传统短剧公司。

由于小梅文化拥有游戏+影视双重背景,公司正在考虑入局互动影视剧,目前公司已和多家游戏公司进行接洽。 

在题材上,小梅文化未来会挑战新的题材,不仅限于男频女频,小梅文化后续即将上线《天尊归来》《我的冰山女总裁》等短剧作品。

三、2024春节后,短剧新势力崛起!

2024年春节后,国内涌现了三支短剧新势力!

第一类:初创公司。代表公司:小梅、巨准互娱等。

第二类:大厂参股公司。代表公司:腾讯参股公司剧点、映宇宙参股公司美光盛世等。

第三类:转型玩家。代表公司:游戏公司昶飞、互联网公司序言泽等。

近期为何越来越多的新势力崛起?

首先,市场层面,短剧行业高速增长,且仍处于红利期。

据艾媒咨询数据,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比增长267.65%,预计2024年超500亿,2027年超1000亿元。近千亿的市场空间,自然吸引大批公司入场淘金。

2024年以来,新势力巨准互娱凭借短剧《萌宝神助攻,爹地哪里逃》连续两天登顶热力榜榜首,游戏公司昶飞凭新剧《老祖宗驾到》曾强势闯入TOP3。

其次,产品层面,短剧内容相对简单可快速做出,产品周期不长。短剧制作趋于模板化,进入门槛远小于传统影视行业。对于游戏、小说、互联网等跨界选手来说难度并不算高。

像游戏公司擅长做内容和投流,对于模板化的短剧是降维打击,小说平台拥有丰富的IP资源,有大量的网络小说可以改编成剧本。

最后,技术层面,AIGC技术的发展也降低了内容创作门槛。近期火爆的Sora已经初步具备了制作短剧的技术可能性。未来,短剧团队借助Sora等工具创作短剧将成为可能。

那么,新势力的机会点在哪儿?

第一,题材差异化。比如,近期亲情、年代剧题材热度飙升,而在一个月前,萌宝题材热度居高不下。

比如,自春节后,亲情向短剧热度持续火爆。《人有悲欢离合》、《我在八零年代当后妈》、《我最亲爱的》等皆为亲情向短剧,且近期排名都较靠前。《美人在八零》《傻子学霸,开局高考震惊全球》等年代剧也多次跻身热力榜前列。

新势力巨准互娱专攻萌宝题材,凭借《萌宝神助攻,爹地哪里逃》、《超级萌宝之吉星高照》两部萌宝题材的短剧多次跻身热力榜。

短剧热点轮动较快,这也给新势力很好的入局机会。

第二,产品精品化。

跟大平台相比,新势力往往资金实力较弱,这也意味着新势力不能像头部平台一样采取“博爆款”策略——依靠数量取胜。对于新势力来说,每一部短剧产品都要尽可能做成精品。

目前点众、九州实行 “博爆款”策略,旗下短剧众多,多部短剧同时上线,麦芽实行“精品化”策略,旗下热投短剧相对不多。

对于新势力来说,显然麦芽的“精品化”策略更值得效仿。

随着国内短剧行业日趋成熟,内容方在短剧链条中的价值及话语权有望提升,优质的内容方将更具有优势。而拥有优质剧本及承制团队的短剧新势力,也将更容易脱颖而出。

DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章101
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
新势力崛起!游戏人、媒体人转型短剧:创业处女作爆了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接