APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
博物馆推广营销策划(博物馆如何开展宣传推广工作)
2024-02-22 09:16:07

博物馆如何开展宣传推广工作

博物馆推广营销策划(博物馆如何开展宣传推广工作)

3月24日, 由中国国家博物馆、 意大利文化遗产活动和旅游部文化遗产开发司和博物馆司与威尼斯市立博物馆基金会联合举办的 “威尼斯与威尼斯画派” 展览在国博开幕。此展览于 3月 25日开始接待观众, 计划至2017年1月结束。 期间, 展品将进行两次更换。 对于此类重要的外展, 如何制定新闻宣传方案,策划开展专题推广活动, 提高其知名度, 扩大其影响力, 引发了笔者的思考。

提前掌握展览动态, 确保宣传推广工作

对于大型展览而言, 要想做好宣传工作, 首先了解展览的最新情况。 如: 展览设计思路、 展厅布展进度、 文物调整事宜、 配套文化活动组织进展等。 早在“威尼斯与威尼斯画派” 展开幕前, 国博微信公众平台就向外界透露了大展动向、 展品总目录、 策展团队布展手记等, 由此引发了公众关注热潮。 展览开幕前一天 , 国博官方新浪微博发起 “微访谈” , 邀请策展主创线上答疑, 分享展览最新动态, 收获网友频频点赞。 可以说, “第一手资料” 的获取, 为之后宣传策划工作的开展奠定了基础。国博一直十分重视与媒体之间保持经常的联系沟通。 展览开幕、 活动举办、 节目演出等都会邀请媒体参与其中, 并依据媒体所需提供相关资料, 便于完成后续报道。每年年初, 国博通常召集 60余家中央及在京主流媒体参加国博举办的 “新闻媒体通气会” 。 会上,负责人重点介绍了 “威尼斯与威尼斯画派” 展等外展的相关情况, 引起了广大新闻媒体的浓厚兴趣, 纷纷表示将对其做详细报道。 加强与媒体之间的信息沟通, 有助于媒体准确把握宣传方向, 做好相应的报道准备。

主动宣传, 推出展览亮点

主动宣传也是一种策略, 能有效地推进博物馆的宣传推广工作。 就国博展览的宣传方案来看, 这种方式已经逐渐成为常态化运行模式。 2014年4月国博举办了 “名馆·名家·名作——纪念中法建交五十周年特展” , 展览开幕前, 宣传策划团队根据展览进度安排, 瞅准时机, 邀请媒体一同见证了文物运输开箱、 海关查验、 专家点交、 展陈布置、 温湿度调试等全过程。这种揭秘性的报道, 引起了很好的社会反响。国博举办的 “威尼斯与威尼斯画派” 展, 宣传推广团队依据原有模式, 发掘报道亮点, 与媒体协商拟定具体宣传方案, 此展览的相关消息一经见报, 引起了社会公众的广泛关注。

积极策划, 制造舆论热点

2013年 12月 2日, 国务院互联网信息办公室和国家博物馆组织一批微博名人走访国博, 参观鲁本斯画展、 地中海文明展和中国古代文明展。 受邀者包括潘石屹、 胡锡进、 刘芳菲、 张泉灵等众多网红。 参观结束后网络名人们纷纷通过发布微博、 接受采访等方式表达了自己的直观感受。 2015 年 3 月 16 日, 30多位网络大 V走进国博, 参观了 “永远的思想者——罗丹雕塑回顾展” 和 “中国国家博物馆典藏——中国古代书法” 展, 共同感受东西方艺术的魅力。 活动结束后, 大 V们通过互联网畅谈参观体验, 赞扬国博的展览, 引起了轰动效应。 这场策划已久的推广活动,通过网络名人的社会影响力调动了公众参观热情,使国博迎来了新一轮的参观热潮。

博物馆推广营销策划(博物馆如何开展宣传推广工作)

巧用自媒体, 广推活动送文创

国博官微、 微信公众号时常发起展览话题讨论、征文等活动, 并以 “幸运观众” 的方式, 向参与者赠送“小礼品” 。 2015年3月, 国博官微开展了 “走进国博看罗丹, 惜别 《思想者》, 讲述自己的展览感悟” 活动, 幸运参与者可获得相关文创产品一份。 今年年初“ ,国博讲堂” 邀请罗马尼亚国家历史博物馆馆长进行讲座,官微组织 “约讲座, 送福利” 活动, 即到场观众现场提问, 就有机会获得展览门票、 图录、 文创产品等, 极大调动了观众参与的积极性。

利用科技手段, 实现互动体验

博物馆是为公众普及知识, 提高个人修养, 提供社会服务的公共文化服务机构。 为了让每个观众在博物馆的学习中都能获得完美的参观体验, 国博向社会公众提供了很多人性化服务。 如展厅内放置电子显示屏播放视频短片; 场馆内全面覆盖无线网络;推广应用二维码语音导览、 APP导览、 微信语音导览等, 科技手段的运用方便观众更好地了解展览详情,实现互动体验。 2013 年 “道法自然——大都会艺术博物馆精品展” 在展期间, 二维码总扫码数量已超过41 万人次, 最受关注的作品梵高的《柏树》就有17000 余人扫描。 这种新导览方式操作简单、 方便,只需用手机 “扫一扫” 展品说明牌上的二维码, 就能快速获得清晰的作品图片和详细的说明资料, 而且还能同步分享给自己的亲朋好友, 这种由观众自发性分享或转载的推广形式更 “接地气” , 要比博物馆主动开展宣传推广活动的效果更要好。 借助资源优势, 开展教育活动

国博举办的 “威尼斯与威尼斯画派” 展是历史与艺术兼具的展览, 为了让广大青少年儿童, 理解当年艺术巨匠们的创作, 贴近他们的生活, 国博教育工作者依据展览特点, 开发了寓教于乐、 启迪智慧、 激发孩子艺术灵感的教育活动。 活动中通过老师的潜移默化, 循循善诱, 使青少年儿童从中感知、 体验、 理解、 熟悉, 最后将各方面的知识融会贯通, 灵活运用。 2015年 4月 24日, “伏尔加河回响——特列恰科夫画廊藏巡回画派精品” 展在国博开幕。 此展览的作品涉及诸多美术类型和艺术流派, 涵盖了许多绘画名家的代表作, 是 19世纪下半页俄罗斯艺术史上最为浓墨重彩的篇章之一。 25 日下午,《国博讲堂》特邀俄罗斯联邦文化部文化研究专家加林娜·丘拉克博士就俄罗斯巡回画派艺术等问题发表演讲, 讲座从肖像画的分析和展示入手, 通过肖像画中的人物介绍那个时代俄罗斯生活的特殊环境, 使观众对那个时代文化和绘画的特点有系统的了解。

博物馆推广营销策划(博物馆如何开展宣传推广工作)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
博物馆推广营销策划(博物馆如何开展宣传推广工作)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接