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董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸
2024-02-29 09:56:30

作者 | Della

来源 | 顶尖广告

01

娱乐圈风平浪静,没想到直播圈扛起了月度吃瓜kpi。

最近,直播带货三巨头之一的董宇辉又摊上事了,连续爆出两个大瓜。

第一个,董宇辉和“大眼仔”微博撕破脸了。

在一个平平无奇的周二,董宇辉声称因为反感多次登上微博热搜,宣布今后不再使用微博。

说完,董宇辉马上清空了微博,那叫一个干脆利落雷厉风行,仿佛从没来过。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

不光如此,董宇辉还特意解释了没有注销微博的原因,把杜绝假冒账号误导用户的情况也考虑到,他真的微博哭死。

不仅直接开撕,还进行了二次补刀,一点也不给微博留情面。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

于是乎,一个充满内涵意味的词条高挂热搜,#董宇辉不能既享受流量红利又逃避舆论#。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

相信明眼人也能看出来,这是来自微博的反击。

不过,微博终究不是董宇辉的“主战场”,即使潇洒转身离开,对后续事业影响无伤大雅。

说起来,另一个瓜则是密切关乎到董宇辉的个人业务能力,杀伤力就加倍了。

最近,与辉同行直播间上架了几款女性内衣内裤,一向文采斐然、滔滔不绝的董宇辉竟意外地保持沉默。

没有进行商品介绍,只是机械地说道,“有需要的用户可以拍”。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:抖音

董宇辉反常的举动引起了丈母娘们的注意,个中原因众说纷纭。

有人猜测,董宇辉是文化人,解说内衣不合适;

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

有人愤怒,董宇辉影响力巨大,这样一来又加深了社会对“内衣羞耻”的偏见;

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还有人觉得,董宇辉存在歧视女性的嫌疑.......

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不管怎样,董宇辉的态度是对带货商品的不负责。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

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从内衣羞耻到性别对立,甚至是不敬业,董宇辉的三次沉默拒解直接演变成一场公关危机。

眼瞅着网上舆论炸开锅,董宇辉也坐不住了,通过媒体给出了回应。

称自己只是因为害羞,由自己介绍女性贴身产品不太合适。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

从危机公关角度看,董宇辉的回应是高明的,跳出了网友的议论思维,从个人性格切入。

毕竟以上无论哪一种说法都很致命,一不小心就给自己贴上了负面标签。

而性格认知是主观的,每个人都有不同的见解,男性腼腆害羞也是常人之理。

到此,董宇辉的风波就告一段落了。

和微博潇洒“分手”,从此做个清净之人。

02

正所谓,一石激起千层浪。

董宇辉的“内衣羞耻”,令Lululemon无辜躺枪。

要知道,最近这段时间中产三宝之一的lululemon,正在忙着转型开发新的产品线。

除了瑜伽服,还想承包中产的整个衣柜,立志打破户外运动的单一品牌标签,向代表生活方式的服饰品牌前进,尽可能延伸品牌边界。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:小红书

聪明的lululemon,挑选了最具话题性的品类入手——女性内衣。

运动不一定人人热爱,但内衣人人都穿。

如果拿下了中产阶级的内衣市场,无疑能令品牌更进一步,巩固品牌在时尚界的地位。

构想都是美好的,但内衣市场的每个细分领域都人满为患,性感风、可爱风、淑女风、OL风、运动风等等应有尽有,经过长久以往的探索和耕耘,市面上的内衣赛道渐近饱和。

常规方法行不通,lululemon决定不走寻常路。

小尺度的漏胸设计,让胸部若隐若现,让女性大胆展示丰满身材。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:小红书

这还不够,lululemon将漏胸与夫妻关系联系起来,喊出了“拯救婚姻”的卖点。

穿上这件漏胸内衣,就能牢牢抓住男人的视线,让人移不开眼。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:小红书

一件内衣卖出了巨大的情绪价值,lululemon是懂拿捏受众群体心理的。

面对个性张扬的年轻女性,能够满足展示完美身材的需求,而对于已婚女性,则是情感催化剂般的存在。

虽然效用有待证实,但是足以激发人们的好奇心。

在小红书上,lululemon拯救婚姻内衣的笔记高达102万+篇,官网显示库存紧张,新产品一炮打响,新品营销大获成功。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:小红书

可以看出,和董宇辉的害羞态度相比,中产毫不避讳谈及内衣和性话题,更是将其演变成一种时尚流行符号。

疯抢lululemon内衣的群体,注定不吃董宇辉的那一套,自然也不会为避重就轻的公关策略买账。

03

事实上,董宇辉的反常态做法不无道理。

女性内衣广告是品牌营销翻车的“重灾区”,敏感度极高,反面案例不计其数。

李诞带货Ubras,喊话“让女性躺赢职场”,将内衣与职场潜规则挂钩,严重侮辱职场女性人格。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

裸彩内衣品牌的宣传漫画,让男性摸胸给对象挑选内衣,将女性视作凝视客体,低俗画风带来强烈的不适观感。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:小红书

调侃女性胸部尺寸,把冒犯当冷幽默,对受众群体进行身材审视,涉嫌歧视女性。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:小红书

网红内衣品牌有棵树,用“像小孩,干瘪瘪”的文案形容女性,灌输身材焦虑意识。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:淘宝

推广本命年新春礼盒,将女性私处的异味和年味联系在一起,大打文案擦边球,让人无法理解。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:淘宝

阿迪达斯的广告海报,收集了众多女性的胸部,敏感地方打上马赛克,以此表示产品的包容性,适用于各种胸型。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

尽管品牌理念是倡导追求舒适自由,摆脱束缚,但是依然难逃借助大尺度画面博取眼球的猜测。

宣扬身材焦虑、歧视女性,以及打色情擦边球,是内衣广告普遍存在的通病。

董宇辉避开谈论内衣话题,也就不难理解了。

但是可以理解,不代表做法正确。

内衣上不了台面?答案显然是否定的。

一件内衣,也能谈论人生映射理想,传递品牌价值观。

内外内衣曾推出过一支这样的广告片,邀请不同职业不同年龄的女性讲述自己的心路历程。

从不舒适的内衣穿着感受,联想到女性的曲折人生,内衣成为人生态度的具象化载体。

燕瘦环肥的真实线条,寄语“没有一种身材,是微不足道的”品牌表达,道出女性的心声。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

伊维斯携手诗人余秀华,续写成名作《又从内衣店回来》,勘破女性对性、欲望、爱情的传统规训,建立内衣与女性价值观的深度链接,鼓励女性挣脱世俗凝视,大胆表达自我。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

蕉内以内衣“硬标签”比喻女性的困境,主张跳出审美桎梏,活出“去标签”的人生。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

由此可见,内衣并非难登大雅之堂,品牌赋予内衣附加值,探索女性乃至人生议题,映衬真实写照,鼓励女性从内衣开始悦纳自我,传递品牌温度和力量。

不管是董宇辉的逃避,还是lululemon的张扬,内衣本身都没有错。

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