APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸
2024-02-29 09:56:30

作者 | Della

来源 | 顶尖广告

01

娱乐圈风平浪静,没想到直播圈扛起了月度吃瓜kpi。

最近,直播带货三巨头之一的董宇辉又摊上事了,连续爆出两个大瓜。

第一个,董宇辉和“大眼仔”微博撕破脸了。

在一个平平无奇的周二,董宇辉声称因为反感多次登上微博热搜,宣布今后不再使用微博。

说完,董宇辉马上清空了微博,那叫一个干脆利落雷厉风行,仿佛从没来过。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

不光如此,董宇辉还特意解释了没有注销微博的原因,把杜绝假冒账号误导用户的情况也考虑到,他真的微博哭死。

不仅直接开撕,还进行了二次补刀,一点也不给微博留情面。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

于是乎,一个充满内涵意味的词条高挂热搜,#董宇辉不能既享受流量红利又逃避舆论#。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

相信明眼人也能看出来,这是来自微博的反击。

不过,微博终究不是董宇辉的“主战场”,即使潇洒转身离开,对后续事业影响无伤大雅。

说起来,另一个瓜则是密切关乎到董宇辉的个人业务能力,杀伤力就加倍了。

最近,与辉同行直播间上架了几款女性内衣内裤,一向文采斐然、滔滔不绝的董宇辉竟意外地保持沉默。

没有进行商品介绍,只是机械地说道,“有需要的用户可以拍”。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:抖音

董宇辉反常的举动引起了丈母娘们的注意,个中原因众说纷纭。

有人猜测,董宇辉是文化人,解说内衣不合适;

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

有人愤怒,董宇辉影响力巨大,这样一来又加深了社会对“内衣羞耻”的偏见;

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

还有人觉得,董宇辉存在歧视女性的嫌疑.......

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

不管怎样,董宇辉的态度是对带货商品的不负责。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

从内衣羞耻到性别对立,甚至是不敬业,董宇辉的三次沉默拒解直接演变成一场公关危机。

眼瞅着网上舆论炸开锅,董宇辉也坐不住了,通过媒体给出了回应。

称自己只是因为害羞,由自己介绍女性贴身产品不太合适。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

从危机公关角度看,董宇辉的回应是高明的,跳出了网友的议论思维,从个人性格切入。

毕竟以上无论哪一种说法都很致命,一不小心就给自己贴上了负面标签。

而性格认知是主观的,每个人都有不同的见解,男性腼腆害羞也是常人之理。

到此,董宇辉的风波就告一段落了。

和微博潇洒“分手”,从此做个清净之人。

02

正所谓,一石激起千层浪。

董宇辉的“内衣羞耻”,令Lululemon无辜躺枪。

要知道,最近这段时间中产三宝之一的lululemon,正在忙着转型开发新的产品线。

除了瑜伽服,还想承包中产的整个衣柜,立志打破户外运动的单一品牌标签,向代表生活方式的服饰品牌前进,尽可能延伸品牌边界。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:小红书

聪明的lululemon,挑选了最具话题性的品类入手——女性内衣。

运动不一定人人热爱,但内衣人人都穿。

如果拿下了中产阶级的内衣市场,无疑能令品牌更进一步,巩固品牌在时尚界的地位。

构想都是美好的,但内衣市场的每个细分领域都人满为患,性感风、可爱风、淑女风、OL风、运动风等等应有尽有,经过长久以往的探索和耕耘,市面上的内衣赛道渐近饱和。

常规方法行不通,lululemon决定不走寻常路。

小尺度的漏胸设计,让胸部若隐若现,让女性大胆展示丰满身材。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:小红书

这还不够,lululemon将漏胸与夫妻关系联系起来,喊出了“拯救婚姻”的卖点。

穿上这件漏胸内衣,就能牢牢抓住男人的视线,让人移不开眼。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:小红书

一件内衣卖出了巨大的情绪价值,lululemon是懂拿捏受众群体心理的。

面对个性张扬的年轻女性,能够满足展示完美身材的需求,而对于已婚女性,则是情感催化剂般的存在。

虽然效用有待证实,但是足以激发人们的好奇心。

在小红书上,lululemon拯救婚姻内衣的笔记高达102万+篇,官网显示库存紧张,新产品一炮打响,新品营销大获成功。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:小红书

可以看出,和董宇辉的害羞态度相比,中产毫不避讳谈及内衣和性话题,更是将其演变成一种时尚流行符号。

疯抢lululemon内衣的群体,注定不吃董宇辉的那一套,自然也不会为避重就轻的公关策略买账。

03

事实上,董宇辉的反常态做法不无道理。

女性内衣广告是品牌营销翻车的“重灾区”,敏感度极高,反面案例不计其数。

李诞带货Ubras,喊话“让女性躺赢职场”,将内衣与职场潜规则挂钩,严重侮辱职场女性人格。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

裸彩内衣品牌的宣传漫画,让男性摸胸给对象挑选内衣,将女性视作凝视客体,低俗画风带来强烈的不适观感。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:小红书

调侃女性胸部尺寸,把冒犯当冷幽默,对受众群体进行身材审视,涉嫌歧视女性。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:小红书

网红内衣品牌有棵树,用“像小孩,干瘪瘪”的文案形容女性,灌输身材焦虑意识。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:淘宝

推广本命年新春礼盒,将女性私处的异味和年味联系在一起,大打文案擦边球,让人无法理解。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:淘宝

阿迪达斯的广告海报,收集了众多女性的胸部,敏感地方打上马赛克,以此表示产品的包容性,适用于各种胸型。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

尽管品牌理念是倡导追求舒适自由,摆脱束缚,但是依然难逃借助大尺度画面博取眼球的猜测。

宣扬身材焦虑、歧视女性,以及打色情擦边球,是内衣广告普遍存在的通病。

董宇辉避开谈论内衣话题,也就不难理解了。

但是可以理解,不代表做法正确。

内衣上不了台面?答案显然是否定的。

一件内衣,也能谈论人生映射理想,传递品牌价值观。

内外内衣曾推出过一支这样的广告片,邀请不同职业不同年龄的女性讲述自己的心路历程。

从不舒适的内衣穿着感受,联想到女性的曲折人生,内衣成为人生态度的具象化载体。

燕瘦环肥的真实线条,寄语“没有一种身材,是微不足道的”品牌表达,道出女性的心声。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

伊维斯携手诗人余秀华,续写成名作《又从内衣店回来》,勘破女性对性、欲望、爱情的传统规训,建立内衣与女性价值观的深度链接,鼓励女性挣脱世俗凝视,大胆表达自我。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

蕉内以内衣“硬标签”比喻女性的困境,主张跳出审美桎梏,活出“去标签”的人生。

董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸

图源:微博

由此可见,内衣并非难登大雅之堂,品牌赋予内衣附加值,探索女性乃至人生议题,映衬真实写照,鼓励女性从内衣开始悦纳自我,传递品牌温度和力量。

不管是董宇辉的逃避,还是lululemon的张扬,内衣本身都没有错。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1021
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
董宇辉的“内衣羞耻”,打肿4亿中产的脸吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接