APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
电影带火的“拳击”风能火多久?
2024-03-06 13:42:00

来源:互联网那些事

“一切来得及,记得爱自己。”

躲过了社交平台上那些“J人”在全年计划和时间管理上带来的小小震撼?看完《热辣滚烫》,面对贾玲减重100斤后站在舞台上的视觉冲击,压根猝不及防。

前脚在电影院里为乐莹练习拳击、逆袭成为拳打闺蜜脚踢渣男的桥段而热泪盈眶,后脚走出电影院,含泪拿出手机,说的第一句话却是:“嘿siri,帮我找一下附近的拳击馆。”

热辣滚烫的拳馆里,挤满了精致白领和新中产

电影掀起了大家的热情,节后半个月,短视频平台上健身用品销量上涨91%。其中壶铃销量暴涨1055%,拳击沙袋、速度球等销量涨幅都在75%以上。

电影里的乐莹通过拳击改变自己、活成了爽文大女主,伴随着精神内核,拳击的力量和魅力同样展现得淋漓尽致。

热辣滚烫的潮流之中,拳击已经不只是普通的运动方式,而是成为了全新的生活态度和精神信仰。根据百度指数,从2月10日电影上映起,“拳击”的搜索日均达到774万,“拳击馆”的搜索量更是暴涨,同比去年春节期间增加了6237%。

热辣滚烫带来的大女主效应,让拳击成为了2024的第一股流行趋势,比起月入2千咬牙忍痛买300块一节的拳击课的乐莹,精致白领和新中产们游刃有余得多,他们渴望通过拳击挑战自我、释放压力,展现健康自信的生活态度,在2024的开端重启人生。

在拳馆里挥汗如雨,以新的方式走出舒适区,亲身感受拳击带来的身心重塑与成长。

原本相对“冷门”的拳击项目,借着这股东风迅速走进大众视野。

有别于跑步、汽车这些几乎0成本的健身运动,拳击这项带着经济门槛和「小众」社交属性的运动在新中产和白领群体之间小小火了一把。

从keep到小红书的各种签到和打卡笔记,各地拳馆预约量火速上升。

据美团平台的数据显示,电影开播以来,天津、北京、上海的拳击课团购销量,较去年同期分别上涨292.59%、164.34%和149.86%。除此之外,与健身相关的各类订单,包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等,均增长迅速,订单量分别上涨232.82%、439.59%和255.56%。

电影风潮营销,拳击健身热度正旺

电影热度为拳击健身带来的商业化发展,不容小觑,传统健身行业主要以器械健身为主,拳击作为相对有趣和自由的选择,赋予了健身更多的灵活性。作为速度和力度的完美结合,一个体重70公斤的人,做一个小时的有氧拳击可消耗882卡的热量,减肥效果拔群。《热辣滚烫》上映后,除了追求健康、实现自我认同,女性力量让拳击健身市场更加受到欢迎。

很多健身房开始推出专业资质的拳击教练,只要想打拳、只要办张卡,随时有个性化的训练方案和指导服务,即使这位教练上个月还在教隔壁的做卧推。越来越多的商家纷纷加入这场热度狂潮。

有拳馆直接推出拳击课套餐。也有部分商家给了更加“YOLO”的选择,团购套餐贴上“热辣滚烫”的tag,无论泰拳、私教还是瑜伽,凭观影票根就能换取一张课程优惠券。电影可以只看一次,但健身课必须是要持之以恒的。

在另一个角度,健身也总是与女性成长相关联,例如帕梅拉、瑜伽、变瘦变美等高频词的关联性别往往是女性,所以在女主角贾玲的故事背后,更易引起女性追求健康成长的共鸣,拳击作为关联运动的爆火也是情理之中。

跟风打卡愈演愈烈,消费主义开从不缺买单者

就像真人版芭比热映后,勃肯鞋一度冲上热销榜,拳击延伸出的周边产品也慢慢成为了互联网新符号,一些品牌开始将拳击健身作为IP打造。

从拳击手套到同款拍摄地,从筋膜刀再到拳击主题写真约拍,新一轮消费主义的狂欢已经展开,只有想不到的打卡,没有割不到的韭菜。

另一方面,各大平台对于电影流量的“加热”也让拳击这项运动的火热程度提升,例如电影还没开始时,微博就已经放出“贾玲瘦了100斤”的词条,电商平台也陆续跟进“贾玲同款”、“拳击爆款推荐”随着电影《热辣滚烫》的持续营销销量逐日增长。

天猫的最新报告显示,“健身”已成为近期热门搜索词,运动户外类商品成交同比大幅增长。其中,健身鞋服成交同比增长80%以上,拳击装备成交同比增长40%以上,尤其是壶铃这一健身器材成交同比暴增930%。

除了拳击运动本身,贾玲的电影还带动了整个健身赛道的关联运动,例如某互联网大厂还打出坚持健身两个月,返还一定数额的现金奖励。而同样通过电影电视作品带火的乐器和运动也有着同样的增长曲线。例如电视剧《好先生》带火的手碟、《西虹市首富》带火的「卡路里」套餐,《去有风的地方》让露营再次火了一把。

过度依赖电影热潮必定存在风险和局限,一旦热度消退,拳击相关产品的销售额也可能随之下降,品牌间为了流量而导致的同质化会变得更加明显。各种打卡和模仿,盲目跟风,也只会一边拥有人生主动权,一边失去消费主动权。

“你只活一次,所以被嘲笑也没有关系,想哭也没有关系,失败更没有关系,因为YOLO——你只活一次!”也许贾玲对《热辣滚烫》译名的解释能点亮这部电影真正的内核所在,拳击不过是人生逆风翻盘的一种选择。而寻找一个新的契机来改变自己,总能让你重新夺得对生活的掌控感。

参考资料:

数据来源:

百度指数、Fatsecret、天猫

图片来源:网络

参考文章:

光明网《电影热带动拳击健身行业“热辣滚烫”》

北京日报《<热辣滚烫>带火拳击课,女性成主力人群》

互联网那些事
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网那些事
互联网那些事
发表文章645
确认要消耗 羽毛购买
电影带火的“拳击”风能火多久?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接