APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
原生广告和信息流广告的异同(「信息流广告基础」​认识原生广告与信息流广告)
2024-03-05 10:07:38

「信息流广告基础」​认识原生广告与信息流广告

原生广告和信息流广告的异同(「信息流广告基础」​认识原生广告与信息流广告)

信息流广告基础概念思维导图

头条营销认证考试TMC学习笔记(一)

理解信息流的发展历程、营销优势、营销格局与营销样式。

01

什么是原生广告

原生广告是以用户体验出发的一种盈利模式,从视觉上他跟应用的内容界面相契合,将广告变成内容的一部分,它的展现形式有很多种,可以是视频植入、搜索竞价、信息浏览、应用嵌入,其中信息流属于原生广告最为常见的一种形式,且以移动端为主要载体

  1. 视频类:视频类的原生广告可以是某个视频背景中的广告牌,人物手中的物品,暂停、加载、结束后弹出的广告插屏
  2. 主题表情原生广告:就是深度植入,将广告制作成各种主题、皮肤等
  3. 游戏关卡原生广告:在游戏的关卡中、通关奖励中植入的广告
  4. launcher桌面原生广告;通过手机桌面、应用功能中设计icon按钮,点击后进入一个广告
  5. feeds信息流:如Facebook、微信广告等在信息流中插入广告
  6. 手机导航类:导航应用的功能就是帮助用户方便的找到喜欢的应用

原生广告定义

02

信息流广告定义

信息流广告(news feed ads)用户使用互联网产品时,产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告,常见于社交媒体和资讯类产品,包括文字、图片、视频和短视频等形式。信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上

信息流广告定义

2006年 Facebook首先推出信息流广告

2011年twitter 上线信息流广告

2012年微博信息流广告上线

2014年今日头条信息流广告上线

2015年应用商店厂商信息流广告上线

2019年规模达到1662亿

03

信息流营销简史发展

传统媒体时代、网络媒体时代、移动媒体时代、物联网时代

发展简史

04

信息流营销优势

平台方

  1. 万家平台,流量巨大
  2. 释放了大量广告库存

广告主

  1. 广告精准度高
  2. 触达率和转化率高
  3. 营销模式创新(传统模式+新媒体技术)

受众

  1. 干扰少,体验好
  2. 符合现在人们获取信息的途径

信息流营销优势

05

信息流营销格局

新闻资讯类(今日头条,网易新闻、澎湃新闻等)

  1. 用户使用时间长、频次高、粘性强
  2. 广告售卖形式多样,广告位样式也比较多
  3. 精准度有限,比较适合强曝光

社交类(微信、qq……)

  1. 用户互动性强,信息可以二次传播
  2. 拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高
  3. 广告形式和样式较单一

搜索引擎类(百度、uc……)

  1. 用户量庞大
  2. 营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求
  3. ROI高,流量成本降低;且精准度高,相对于其他信息流ROI略高
  4. 起步较晚,广告形式和样式较单一

视频类(爱奇艺、腾讯视频……)

  1. 长视频类以图片、内容植入、视频为主
  2. 推广时段效果差异较为明显,多集中在中午和晚上时段
  3. 突出好玩、娱乐、段子手的渠道特性,对视频创意的要求和创新性要求高

浏览器类

  1. 用户基数大,多与其他平台做整合
  2. 仅首页触发,用户关注度低

应用商店类

  1. 用户自主下载
  2. 信任度高
  3. 应用留存高

信息流营销格局

06-1

原生广告和信息流广告的异同(「信息流广告基础」​认识原生广告与信息流广告)

资讯流-营销样式及特点

在社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体、试听媒体内容流中的广告,这种穿插在内容流中的广告,对用户体验来说相对较好,广告主也可以根据用户兴趣精准投放;常见的有今日头条资讯流、uc头条资讯流、腾讯新闻资讯流,朋友圈广告卡片

资讯流营销样式及特点

06-2

视频流-营销样式及特点

视频信息流广告以内容的可视化形式传播,能够在潜移默化中提升受众的接受度,优化用户体验,将匹配的用户画像应用到不同的营销情景下,即根据用户的行为、兴趣、时间、地点等情景,进行精准化分发,使匹配度更高,从而提升转化

视频流-营销样式及特点

06-3

图文&横竖视频流-营销样式及特点

图文信息流:原生化的广告形式

  1. 小图:配合文案展示,内容高度原生
  2. 组图:展示多样信息
  3. 大图;品牌强势曝光

横版视频:多感官的互动传达,提升用户观感,展示信息多

竖版视频:沉浸式全景体验,强曝光,视觉冲击力强

图文&横竖视频流-营销样式及特点

06-4

激励视频-营销样式及特点

全屏视频广告,时间通常是15-30秒,用户可以选择观看视频广告来换取应用或游戏内有价值的东西,例如虚拟货币、游戏生命值等,用户主动观看性强,视频播放完成度高

激励视频-营销样式及特点

06-5

互动式信息流-营销样式及特点

微信朋友圈卡片广告的投票功能,穿山甲联盟激励视频,游戏试玩等,吸引用户主动参与你的广告,快速体验产品

互动式信息流-营销样式及特点

06-6

横幅广告-营销样式及特点

横跨于页面上下端的矩形公告牌,适合在用户停留较久或者访问频繁的页面,常在小说或游戏内出现,例如爱奇艺订阅空间页信息流广告,优良广告横幅广告

横幅广告-营销样式及特点

内容来源全部来自于互联网的公开资料,文末会标注信息来源,Jump酱普负责把内容整理、归纳、总结

内容来源:互联网公开资料(侵删)

图片来源:巨量大学官网(侵删)

印象笔记白嫖通道

原生广告和信息流广告的异同(「信息流广告基础」​认识原生广告与信息流广告)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
原生广告和信息流广告的异同(「信息流广告基础」​认识原生广告与信息流广告)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接