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你以为的编导只是写写脚本吗？不！信息流编导不仅需要你会写，还得会导。
随着大众审美的提高，行业逐渐标准化，信息流视频也从曾经俩人对话慢慢升级到丰富多彩的形式，甚至创意在整个投放体系中的权重也越来越大，每个环节都变得不可或缺
那总有刚入行的小白或是想转行信息流的编导会问：脚本该怎么写啊？视频该怎么拍啊？如何制作出一个完整的信息流视频啊？如何写出跑量视频啊？......等一系列问题。
作为在信息流视频多年摸爬滚打的编导，在这里粗略的总结了一份信息流新手编导入门指南，希望能够帮助到大家
01
脚本构思流程
1.了解客户类型，了解产品特点
2.熟悉目标人群
①媒体人群
②客户目标人群画像
③投放城市类型
3.了解用户痛点，需求，想要什么
4.通过痛点，需求细化方向，列出脚本标签，主题方向
5.细化方向，通过方向列出脚本 形式：情景剧，口播分享类，剪辑类等
02
脚本统一模板
1、可以制定统一模板表格，细化，清晰明了
例子：
①脚本内容，逻辑结构一定要让摄像后期看懂！！
②脚本的拍摄画面备注和需要的音乐也要清楚标明，让摄像后期一目了然
③形式，主题明确，让摄像有画面感便于拍摄
03
脚本架构
1.确定脚本主题
①创意形式：口播，情景剧，剪辑，vlog等
②明确主题：只围绕单个主题展开说说，不要贪心说太多，让用户觉得眼花缭乱的
2.脚本流程：开头（黄金前三秒）+中间（痛点+产品利益点+解决方案）+结尾（引导用户点击转化）
3.了解效果广告4T法则（参考巨量大学创意营销认证公开课《创意-效果营销新浪潮-谈笑风生 效果广告创意的基本原理》）：
4T法则：吸引力→信任力→诱惑力→行动力
刚做信息流视频的小白或者转行的朋友们通常都很茫然，不知道该如何下手，要说是否有模板或者公式可以套的话，请记住效果广告4T法则，就是吸引力，信任力，诱惑力和行动力。
举个贷款广告例子分析：
，时长00:47
(1)吸引力是为了引起用户注意并且停留
首先我们要找准目标消费人群，洞察精准目标人群特点与喜好→脚本文案与其产生关联，吸引用户留驻观看→产生停留，那么如何吸引用户观看视频呢？开头就变得尤为重要，我们都说黄金前三秒
有四种吸引动机可以尝试：有关系/有好处/有意思/有期待
a.有关系：可以以常见的用户经历相关举例，比如贷款类产品，在标题写上一定不要跟亲戚朋友借钱，开头：我发现现在怎么还有人跟亲戚朋友借钱呢？
b.有好处：通常用户都有占便宜的心理，都想拿到好处，比如：一开头就是免费，免息，0元自考本科培训课
c.有意思：有意思的开头有很多种类型
①比如经典拍桌子质问系列：先给拍桌子一个特写，再问道：是谁说······
②争先恐后问问题，我先来，我先来·····
③搞笑有意思的视频加上前贴文案
d.有期待：比如财商教育的开头：你知道用一个月的时间用5000块赚到5万的赚钱思维吗？
(2)信任力是为了让用户相信
形式原生，调性真实从而让用户产生信任，消除戒备心，铺垫信赖使用户相信
两种信任来源：
a.理性的信任：专家身份/科学证据/权威鉴证
b.感性的信任：真实故事/素人证言/原生调性
(3)诱惑力是为了让用户动心
阐述问题，痛点后，引导产品利益点突出产品性价比和专业性并提出解决方案，使其产生诱惑力并承诺利益，激发欲望，使用户动心
四种诱惑类型：低价折扣/额外赠送/权益保障/限量稀缺
(4)行动力是为了让用户尝试点击，从而产生点击转化
清晰告知，明确提示→行动力→明示路径，引导转化→尝试
三种推动方案：清晰讲解/明确演示/直接提醒
04
脚本自查
1.开头是否吸睛
2.痛点是否刺痛目标用户群
3.是否给客户带来需求
4.是否有共鸣
5.如何层层递进
6.衔接产品是否生硬
7.利益点是否能解决痛点
8.是否有错别字
9.是否符合广告法，严禁词汇等
05
学会分析
1.通过参考竞品视频，分析跑量元素，取之精华
2.制作完成视频反复观看，通过数据分析跑量因素，不跑量缺点并改之
3.学会总结并尝试用于同类型客户
06
跑量素材升级与迭代
如果在不会的情况下可以进行翻拍模仿，进而翻拍升级以及迭代
1.通过数据拉出跑量素材类型
2.收集竞品，大盘跑量素材类型
3.找出素材相同，不同点
07
结合热点去制作视频
刷抖音 都会有热门榜，热门标签，热门音乐，可以根据热门标签去延展
巨量创意，开眼汇创，抖音，快手，小红书等都有热门榜
08
如何引导摄像后期
沟通很重要！！！每一部分都是重要的环节，缺一不可，发挥出每个部分的重要性才能让视频加分
1.有参考的视频样式及时给到摄像和后期，别让摄像盲目拍摄
2.多和他们沟通产品，客户调性，想要的感觉，很多时候并不了解产品以及客户信息，潜移默化的告知他们
3.前期多磨合，多跟拍，了解摄像拍摄水平，拍摄风格，拍摄喜好，尽量让他们发挥出自己的长处，弥补自己的不足，多去注意脚本注意的地方，在现场多和摄像沟通，让他们多去引导演员
4.后期多监督，节奏把握，色彩画面，音乐把控，多分享热门，给他们灌输思
这以上的8点是我做信息流编导这么久攒下的一些小小经验，希望能够帮助那些想要进入这个行业的朋友们。其实不止这8点，还有很多需要去注意，去学习的地方，我也在不断探索中，但是不管是未来想要做短视频编导也好，或者是别的职位也好，我们都需要依然保持学习的心和善于总结的习惯吧，还需要学会分析并取其精华，去其糟粕，更加丰富自己的想法与创意，即使你也不知道这个行业最后会发展成如何，但是始终告诉自己：加油吧，少年！
文章中的视频来源于抖音、巨量引擎，仅作为本文分析及评论使用，如有侵权请联系我们及时删除。
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7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
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1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
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1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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