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快手信息流趋势及广告投放详细介绍~
一、短视频行业趋势
1.用户数、使用市场持续增长
截止目前2020年2月,短视频行业用户突破8亿,平均每两个互联网用户就有1人使用短视频APP,增势迅猛!用户总使用时长增长超越在线视频,成为仅次于即时通讯的第二大行业。
2.红利期优势明显
内容规范化:行业正式告别野蛮生长时代进入合规健康发展阶段。
生态多元化:短视频链接多元场景,打破线上线下边界,承接更多资源,生态环境愈加清晰。
格局清晰化:资本持续向短视频领域注入,风口浪尖上的短视频行业多方崛起,竞争愈演愈烈,快手DAU保持在亿级以上,头部地位稳定。
下面咱们再来看一些数据
二、优质平台数据支撑营销行为
日均活跃用户3亿
原创短视频库存80亿条
每日产出UGC内容1500w+
全年使用总时长500万年
日均播放视频次数200亿
每日点赞数3.5亿
以Z时代为主导,90后占比80%以上
消费能力崛起的新兴一带,快手用户地域分布,一线城市10%,二线城市36%,三线城市20%,四线城市及以下34%。
快手用户行业分类占比
三、快手商业平台四大优势
1.流量红利:短视频行业流量红利期以及快手平台良好的环境,让广告精准触达
2.技术驱动:深耕短视频行业7年,坚持“去中心化”原则,通过技术驱动,实现内容和用户的个性匹配
3.老铁经济:快手已经形成独特的“社区”,老铁经济让设计粘性更强
4.内容多远:内容多元,真实,操作简便
四、快手信息流广告投放
快手信息流广告支持多种计费方式:CPC OCPC。满足各种应用场景与推广需求:应用安装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收集。广告适用各类品牌、效果广告主。
1.功能优势
价值最大化:帮助广告主发现最有价值的人群,以算法和技术为驱动,令每一次投放价值最大化。
数据可视化:完备的数据监测后台,简单直观的查看数据表
实时优化:根据地域、人群、时间、机型等条件,配合网红粉丝等独特定向形式,实时优化广告投放。
多种投放组合:信息流广告、话题标签页、落地页建站多种商业产品组合,让你的广告投放更加灵活。
2.信息流广告形式
3.精准定向
快手信息流广告精准定向体系,支持移动设备定向、地理位置定向、人口属性定向、兴趣定向等多种定向方式,更精准帮助广告主锁定目标用户,辐射更多可能感兴趣的人,有效提升广告投放效果。
4.实时数据反馈
快手广告管理平台为广告主提供多维度数据报表,详细呈现账户数据、创意统计、账户消耗等数据信息,实时监控素材质量,只能打分系统为素材质量评分,并为广告主提供优化建议。
5.DMP管理平台
DMP(Data Management Platform)数据管理平台,是把分撒的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,将数据进行标准化和细分,解决锁定精准人群、扩展高潜力人群、创建细分人群等问题,帮助广告主更好的实现多元营销需求。
人群管理:上传人群包、新建人群包、运算人群包、扩展人群包、付费人群包
主体专区:根据热点事件、节日营销不定期更新相关主题、满足营销需求
人群洞察:生成人群画像、查看人群画像
6.OCPC智能投放
OCPC(Optimized Cost Per Click),为广告主提供基于优化目标的效果自动优化,持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比,有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少的投放问题。
总结:快手平台的推广适合各类企业去投放,不论是销量的转换还是获取表单还是品宣都可以获得很好的ROI!
作者:晨晨
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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