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一些企业和商家在选择信息流投放渠道时候,今日头条、百度信息流等几个渠道都会优先考虑。
那今日头条账户应该如何优化呢?小编给你们带来今日头条优化的核心要素。
头条优化核心要素
今日头条是高级智能渠道,其中智能操作比例占70%,而人工操作只占30%的比例。
相信很多的同学投放今日头条的时候,一直在不停的上计划,一个计划几天效果就不好了,还有很多跑不出来量的,所以只能不停上新计划。
头条最重要的是:系统建模
模型的概念,想投放今日头条的话是一定要了解的,在我们刚创建计划时,处于冷启动期系统分配给你的流量,只是你所在行业流量的一小部分。
在这一部分小的流量中会看你的计划的展现、点击、转化,并为你找到你的转化人群标签,系统会根据你的转化人群标签,在大流量池继续给你推流量。
系统找人群标签的过程,就是系统建模。
为了让系统找到更多的转化人群标签,我们要在前期放开最大流量给予系统最大探索范围。
①定向—除必要的年龄、地区、性别外,尽可能不限。
②创意—使用程序化创意,让系统自动筛选。
③创意标签—跟人群相关即可,不要使用限定太窄的行业词和长尾词(2-4个字)
今日头条数据分析
首先,想给大家看一个实际账户数据,教大家分析哪些数据。
我们可以看到整体数据是下降的,那我们就来看一下具体的数据:
我们刚才看大盘,流量从19号开始流量不断下降,点击率不断地上升,均价在逐步下降,千次展现消费变化不大,但也在下降。
主要的情况是曝光下降,点击率上升,说明你的探索范围越来越精准。
找出来效果最好的一天的数据,算出来ECPM值,都可以作为参考数据,新建的一些计划跑量和这一天的做对比。
具体的账户分析要根据自己的账户数据具体进行分析,头条最难的一点就是放量。如果自己看了文章还是不知道怎么去分析自己的账户,可以来找柯楠老师啦。
柯楠老师的《信息流实战班》培训课也要开课啦,你可以直接把自己的账户给柯楠老师,在课上老师会具体带你分析,给你相应的优化建议。
相信等你听完,就会有账户优化思路啦。11.16号,柯楠老师带你上车,从渠道出发,带你玩转信息流推广。
柯楠老师的信息流课程实操性到底强不强?我不说,你们来说:
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1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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