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百度信息流是很大一部分的人都会去选择投放的,而百度信息流的可操作性也非常的强,但是对技术要求也会更高一些。
我们也知道百度信息属于初级智能渠道,智能程度不像朋友圈、广点通、头条那么智能,这样人工可操作性会更强,同样要求技术会更高。
那我们应该怎么去操作百度信息流呢?
先给大家插播一个福利
再来了解百度信息流关键的数据分析方法
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百度信息流版位
百度分为了四个版位:
首先流量最好的肯定是百度首页,而百度贴吧、好看视频、百青藤的流量会差一些,除非你投放的是小说或其他的一些大流量的产品。
百青藤-热门应用覆盖了下图上的一些和百度合作的app,这些app我们打开的时候,会有一些开屏广告、资讯的投放。
每个信息流平台不是独立的,并且都有自己的量级,比如百度有100万流量、网易、新浪有50万的流量,每个月广告主投放是不一定的,当这个月广告位有空余就会给其他信息流平台,这就是合作流量。
这也就是百青藤的流量比较差的原因,因为你不知道自己的广告展现在其中的那个广告位。
实操账户优化
柯楠老师实际分析了几位学员的账户,主要从以下几个方面分别对账户进行分析。
1.账户。
我们想要看账户的营销流程表后台的分日数据报告,分析流量的大方向,分析每一天的展现量、点击率和转化率,找出变动指数。
2.大流量分析。
以单元为维度,找出消费最大、或变动最大的单元,分析版位流量、年龄、性别、地区查看主要消费人群,是都是我们行业的受众人群。这是新账户就要注意的问题,一定要看主要消费人群和之前人群分析的时候是不是一类人群。
3.意图词
一般分析主要消费的意图词是否为行业意向意图词。看里面有没有一些不相关的意图词消费比较大。
4.分析兴趣分类
对比一下主要消费兴趣是都与转化较好的单元兴趣一致。这里需要注意:百度的兴趣消费和头条、广点通等其他平台不同,头条、广点通等分析的是后台转化人群的所有兴趣,而百度单元是独立的,可以精准的看到每个单元是哪个兴趣消费的。
按照账户、大流量、意图词、兴趣去看看实际账户中我们该进行数据分析,当然最重要的要先看页面,页面如果有问题,其他流量再好也是白费。
在实际分析自己账户的时候,应该注意:
①当遇到cpc账户优化的时候,不要只建立一个单一的单元,大概新建3-5个单元,增加一部分关键词和意图词,老单元没有消费和展现量少的词新建单元去投放。
而展现量高却没有转化的兴趣拉黑只针对当前账户,每个账户都要单独分析兴趣。
②在优化ocpc的时候,可以直接在原计划更改:
△可以进行小幅度的改动,提价降价在5%的幅度,每天可以增加两个词。
△成本很高
△消费少没量
不能直接在原计划上大改:
△效果可以接受
△消费稍高,想降成本,可删除不相干但消费大的意图词,删除一个消费大的二级兴趣或降价5%,每天最多改两次。
在实际分析自己账户的时候,可根据分析和优化的思路具体的进行分析,找出变动最大的单员具体做出优化思路。
如果账户想过总是调不好,就需要柯楠老师的火眼金睛教你怎么找出账户的问题,给出你优化的思路了,这样以后再遇到问题就会自己做出优化方案了。
最后小编给大带来了一个巨大的福利
这本书教你用信息流+移动搜索破除公司营销困境,销量几何倍增、薪资翻n倍!内容涉及账户搭建+数据分析+账户优化+案例分析几方面。
“信息流广告”就是营销的现在和将来。
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1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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