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还在为数据分析发愁?戳这里get一套实用的数据分析方法
2019-09-20 07:30:00

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很多做信息流数据分析人的时候大多数会有这些疑惑:


曝光太少,为什么跑不出量呢?

推广预算怎么设置,才不会太多或太少?

定向怎么设置,才能保障流量同时命中目标人群?

素材怎么设计,点击率才会理想?

什么样的创意才算好的创意?

如何把握推广时机,才能将推广效果最大化?

广告转化成本高,如何提高转化降低成本?

......


信息流账户究竟如何进行数据分析?如何进行账户优化的?小编在一线给你带来干货,我们可以从以下几个方面入手。



账户维度



说到信息流数据分析的维度要和搭建账户的维度联系在一起,所有的计划、单元、名称,是要根据定向去命名的。我们根据名称就可以知道,要用什么定向方式,效果好不好。


一个信息流账户包含计划、单元、创意三个基本元素,支持多创意投放。


计划1、计划2、计划3不同的架构,结合历史投放,数据说话,选择适合自己账户的结构,长期稳定投放。


前期账户搭建对后期数据分析至关重要,不同的账户结构进行数据分析也是不同的。


定向分析维度



不管你是百度、头条还是广点通等其他渠道,当你没有流量或流量较差时,考虑一下是否出现了以下三个问题:


1. 定向过窄


 兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少


比如百度,核心兴趣+关键词+历史搜索,定向过窄,导致量会特别少。


自定义人群数量太少


一些游戏或电商行业的同学比较喜欢用自定义人群包,那么就需要看一下是否覆盖人群过少。


错选过滤地域(投放到偏远地区)


点击或转化人群包未拓展


2. 交叉


多重定向重叠,不同定向类型取交集


特别是今日头条和百度,是取交集的,UC和广点通是取并集。

比如只投放成都,那么就需要适当放宽定向,投百度就多加一些意图词和兴趣,投今日头条就放宽兴趣,就不要太窄。


3. 重叠


同账户间多个计划选择了相同定向,导致相互竞争。


比如一个计划中,都是“系统出价”,也会导致相互竞争。



 4、优化方法


1. 根据目标受众


结合广告主产品的用户属性(如年龄、地域、性别、使用时间段等)设置,提升效果转化。


     

CPA是智能转化出价,会智能挑选受众流量CPC是传统出价,会对定向人群平均出价。


2、根据效果数据优化



出价维度



1、常见错误


1. 出价低于行业均值导致展现量低


放量要比降成本困难,一般今日头条要先放量,百度以成本为主。前期能否转化,决定后期是否跑量。


2. 新计划冷启动出价无竞争力导致展现量低


冷启动针对头条。


3. 大图、组图小图出价一样导致展现量低


大图和组图可以一样,小图和视频由于展现位置不同,出价也是不一样的。


4. 品牌售卖旺季出价和平时一样导致展现量低


旺季和淡季出价也是不一样的,修改出价时,一定要小范围。


2、优化方法



预算维度




1、常见错误:


1. 预算额度:计划或单元预算设置较小且出价较低导致展现量低,所以一定要设置较高的预算,至少保证两天的跑量。


2. 账户余额:账户余额不足,导致广告投放量小


3. 影响计划跑量的最终金额 = (账户余额,计划预算,单元预算)取最小维度


2、优化方法:


预算设置:实际预算上浮10%-20%


比如实际预算为1000,那么在设置预算时要设为1100或1200,留出10%的缓冲余地,放点量,只要成本效果合适就行。


若直接设置为实际预算1000,那么到最后的流量质量会比较差,不是正常的流量。



预算优化注意:

1. 根据流量需求调整投放策略

根据流量大小选择定向方式,哪个流量效果好,就重新换不同的方法去测试。

2. 注意计划预算与单元预算的限额,保证账户余额充足

3. 提示接近预算时及时提高预算

4. 新计划建议设置较高预算,跑到一定量级再及时调整

5. 持续观察转化效果,按转化数量、转化成本、ROI分配预算,根据账户策略分配预算


时段维度



1、常见错误:


1. 投放时段选取过窄导致展现量低


2. 优质时段出价无竞争力导致展现量低


2、优化方法:


1. 依据广告主产品或服务目标受众在推广平台上的活跃时段来设定


如,所投放行业的受众人群,在某些时段较为活跃,那就可以将此时段设为重点投放时段。


2. 根据分时段效果选择ctr或转化效果最优的时段


根据时段报告,进行重点投放。集中预算,投放高质量时段。


3. 覆盖优质时段,根据活跃用户高峰时间调整出价策略


4. 把握用户活跃时段下午至晚上、周末的活跃高峰期


创意维度



创意维度是信息流维度中非常重要的维度,创意对流量大小,流量质量,是否能过学习期、是否转化合适起到至关重要的作用。



想要做好信息流数据分析,一定要做好要以上几点,觉得还没看够可以来听今天的柯楠老师的《信息流数据分析思维》课!


今晚八点,正式开讲,在此建议所有同学跟着直播视频实操,找到自己在数据分析方面的一些问题。


还等什么?赶快扫码报名吧!


- END -
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5. 不实信息,主要表现为:
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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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