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注意!广点通后台这几项操作,直接关系到后期转化率~
2019-06-11 07:30:00

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近日,不少小白转战信息流。可是,又有很多小白表示“看到后台那一刻我哭了...


因为后台操作太复杂!稍有不慎,大把大把的钱就烧没了。


尤其是广点通,版位那么多,选择哪个?放弃哪个?


所谓工欲善其事必先利其器,今天就来和众多小白们分享下“广点通后台搭建流程”!


文章末尾附视频教程!



广点通渠道特性


很多优化师,在投放广告时都会首选广点通,因为它有着天然的流量优势,凭借QQ和微信两大超级IP,基本覆盖了全网用户。


优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传

 

缺点:平台多,人群广,难精准


目前,广点通旗下主要产品有:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器。


一般,在投放中,选择腾讯新闻和天天快报的比较多。


腾讯新闻,它的资讯内容专业性较强,人群也会偏商务;天天快报和今日头条受众类似,也是基于个性推荐;像QQ客户端和QQ空间等,受众群体会偏年轻化,当然消费能力也会较低。


但,大家在进行渠道选择时,还是要基于自身营销目的和受众群体进行考量。



广点通后台操作介绍


广点通后台,主要分四项功能:首页、推广、报表、财务、工具箱。本篇,我们主要了解“推广”。


点击右侧“推广”,即可开始搭建账户。



如下图所示,点击进去后,会看到四项内容:推广计划、广告、标的物、关键词


由于广点通把“单元设置和创意设置”放到一起了,所以主要用到的维度就两个,推广计划和广告。


 

点击“推广计划”,即可在右上角看到有一个“新建计划”,点击开始搭建。


新建计划第一步:设置计划基础信息


点击新建计划后,会进入下面这个页面。



1. 计划类型

在一开始,系统就会让你选择计划类型,主要分为:“展示广告计划”和“搜索广告计划”。


一般搜索广告计划主要是依靠关键词,所以建议选择“展示广告计划”。


2. 推广目标

推广目标这项根据你自身需求进行选择即可。你要推广的是网页?电商?应用?


根据需求相应选择即可。



通常情况下,推广目标用的比较多的为:网页着陆页推广。


3. 预算

设置预算时,一定要注意:要比实际预算高出20%!


比如,你的实际预算为1000元,那设置预算时就要为1200元。


当我们的预算快花完时,系统会自动缩减流量,这样设置正好可以保证我们的实际预算完美花完。



4. 推广计划名称

随着后期计划的增加,一个清晰的账户名是尤为重要!


由于广点通后台最大的特点就是版位多,所以,在设置推广计划时,建议以:版位信息、产品、目标受众进行区分。


例如:QQ空间-大图(1000*560)-婚纱摄影-品牌人群


当以上四项信息都设置完毕后,便可以点击下一步。


新建计划第二步:设置广告维度


1. 广告链接

这个没有什么可以注意的事项,直接把做好的落地页网址复制粘贴到上面即可。



2. 定向

定向决定了你的人群,而人群的精准性决定了流量转化。


广点通后台定向主要分7类。


1)地理位置

根据定位,广点通将流量分为了:近期在这里的人、常住在这里的人、旅行到这里的人、去过这里的人。


当然,这四个里面“常住在这里的人”最精准,效果也会更好。


不过,如果你想要更宽泛的人群,则可以选择“近期在这里的人”。



2)年龄

对于其他平台而言,年龄大多是以年龄段进行划分。而广点通基于天然的社交优势,可以说年龄是极为精准的。


所以,我们在进行年龄定向时,也可以进一步去细分。



3)性别

性别自不用多言,男女是一定要分开的,因为他们的创意类型也会有所不同。


4)行为兴趣

兴趣是所有定向中的重头戏。


行为兴趣这个定向又可分为:兴趣和行为。


兴趣指系统给用户所划分的标签,这类兴趣往往是长期行为,且人群范围也比较宽泛。


行为指用户在特定场景中所表现出来的兴趣。例如装修。这类兴趣,往往是短期行为,且人群范围较窄,流量转化也会更为精准。



所以,兴趣定向一般有两种方法:


如果你想要精准人群就选择行为兴趣;宽泛人群就选择兴趣。


当然,也可以根据左侧系统显示的人群覆盖量对兴趣交叉定向。



5)其他

另外,像其他的定向方式,如学历、联网方式等,这些比较无关紧要。


比如学历,大多数都不太准。


所以像这种,随意选择就好,或者不限。


3. 广告版位

广告版位可以说是在搭建广点通账户中最麻烦的一件事。


如图,是广点通后台的一个版位选择,不仅平台多,还可根据创意样式、视频、图文等进行选择版位,甚至在根据图片大小进一步划分。



那广告版位怎么选?


首先,确定你要投放的平台。


其次,根据营销目的选择展现版位、创意样式。


最后,根据创意样式确定物料尺寸。


据调研,在所有广告投放中,在广告版位上,选择腾讯新闻、天天快报、浏览器的较多;在创意展现样式上,选择大图、三图的较多。


4. 排期与出价

排期,就是所谓的投放时段,根据推广策略选择即可。


但建议,前期投放时,可以选择9:00-23:00,这个可以有人工控制的时段,等后期数据稳定之后,就可以进一步去测试其他时间点,如凌晨、早晨等。



关于出价方式,广点通主要有两种:CPC和OCPA。


CPC,即根据一次点击付费。


OCPA,需要我们特别注意,它和头条不同,不是根据获得的信息表单进行收费,而是根据点击次数进行付费。即使用户没有提交表单,也是要付费的。



这个,是我们最后一个操作,确定完出价后,就可以直接提交审核了。


以上,就是广点通后台一个简单的操作。可能有人说,单看文字不过瘾,来视频版奉上,手把手教你搭建账户!



作为一名合格的优化师,它不仅仅需要你掌握某个平台的后台操作,而是需要你掌握多个平台的后台,如美柚、今日头条、百度、新浪等等。


后台操作看着简单,实则甚为重要,地基都没打好,怎么打胜仗?


除了后台操作,你还需要:


了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页


明白每个平台的投放策略论,而不是毫无目的地瞎投放


能够对数据进行深度分析,依靠数据去推动工作,带动效果


所以,小白们,不要再毫无目的地工作,信息流投放也是很考验自身能力的。


不过,如果你想快速掌握信息流技能,建议你可以参加《厚昌学院信息流培训班》,本课程是以系统理论知识+多平台实操演练,手把手教你学会信息流!


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注意!广点通后台这几项操作,直接关系到后期转化率~吗?
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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