很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
限时免费
加竞价QQ交流群:700600156
信息流QQ交流群:624652024
转眼又到了周四,厚昌学院的“每日一问”解答时间。
本周兔子整理几个近日大家的难题,供参考。
1
投竞价,一定要出高价才有优质流量吗?
“出高价,平台就给你分配优质流量,低价则劣质”,这可能是很多竞价员所固有的认知。
但,其实这种认知并不是那么正确。
当前,百度流量主要分为“自身流量、合作流量、引导流量”,像这种情况单独根据出价、预算等为广告主们分配流量,这种做法是不太现实的。
既然如此,为什么还有很多竞价员会觉得只要出低价都是劣质流量?
其实,这也是有迹可循的。
一方面是因为同质化,现在很多广告主的创意和着陆页内容都是千篇一律,当用户点击这个产品页面后,发现竟然和我刚刚看的页面内容类似,没有亮点,在跳出率和转化率上自然会降低。
另一方面是因为用户货比三家的特性。我们买东西都喜欢货比三家,客户当然更是如此,尤其是PC端,往往都是点开好几个页面,进行选择,所以最终转化率低也是无可奈何。
那有没有什么解决之道?难道只能眼睁睁看着流量流失,默默感伤吗?
其实,是有解决方法的。在此,我将解决方法总结为两点:
1. 制作好创意和着陆页物料。嗯....虽然这条建议说了跟没说一样,但还是要说!建议大家,一定要重视起来物料制作,在到处同质化的年代,你只有给用户眼前一亮的感觉,才更可能形成转化。
2. 合理出价。竞价再怎么说也是一个花钱买量的游戏,虽然它主要是受“预算、信誉值、关键词质量度”的影响,但我们也要给每个词一个合理的出价。并不是所有词都必须出高价,但对于那些高转化的词哪怕出高价也在所不惜!
2
最近老板让做一份广点通的推广方案,我应该从哪几个思路出发,求指点!
嗯....我一直觉得推广方案是最费脑细胞的一件事!
但在此,我简单归纳下:
第一:确定营销目的,这是你开始写方案前必须要考虑的一个问题。一般,可分为“产品转化、人物塑造、品牌形象”三点,不同目的直接决定了后期推广物料的制作。
第二:搭建推广人群画像。这个问题,我们可以从以下三点思考:
1. 用户:根据本次推广目标人群可以分为哪几类?潜在人群?目标人群?意向人群?
2. 场景:不同类型的用户分别活跃在什么场景,有什么行为特征?
3. 需求:不同类型的用户,他们的痛点是什么?所对应的产品卖点应该是什么?
第三:确定推广计划。人群画像有了,下一步就是根据不同人群画像制定推广策略。如搭建几个计划?每个计划的出价?版位的选择?这些都需要在前期确定好。
第四:物料制作。这项需要你在方案中写明:你准备采取哪些技巧,制作什么类型的物料?
3
如果一个计划的出价偏高,我应该在什么阶段降价比较合适?
自然是过了系统过了学习期,第二阶段之后。在第一阶段直接降价,很容易扰乱系统,不太建议。
到了第二阶段后,系统基本有了一个模型,你可以以每次5%的幅度进行缓慢降价!但注意,每天最多操作2次!
4
我是做压缩机的,线索很不稳定,怎么破?
Emmmmm,我能说线索不稳定是正常的吗?因为压缩机本身就属于小众行业,虽然它的垃圾流量很少,但同时产品本身流量也很少,所以就很容易造成线索量不稳定的问题。
一般,线索量不稳定,主要分外部和内部原因两种。
外部原因:大盘流量波动,如节假日,热门节点等
内部原因:预算较少,出价地于行业均值,定向窄,意图词少…
外部原因咱没法控制,能做的只有内部。
1. 放宽定向
2. 利用节点流量(每年6-8月是压缩机搜索高峰时期,可适当增加预算提量)
3. 拓展联盟流量(拓展联盟流量可能会导致无效线索增加)
4. OCPC先一阶在二阶
但在放量的同时,记得观察数据,避免垃圾流量的增多。
以上,就是关于本周四每日一问的答案。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)