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信息流广告行业(信息流广告市场现状)
2024-03-21 10:51:07

信息流广告市场现状

信息流广告行业(信息流广告市场现状)

信息流广告在国内很早就出现了,早期微博兴起就有信息流广告。字节系旗下的今日头条、抖音等产品不断火爆更使得信息流广告这一新型获客方式成为广告行业投放主流。

目前,信息流广告平台有很多,相比于搜索广告和直播广告,有着更大的广泛性。


1、当前的信息流广告市场呈现出以下几个主要特点:

  • 巨大的市场规模:信息流广告市场是互联网广告市场中的一个重要领域,随着移动互联网的普及和用户对于个性化内容的需求增加,信息流广告市场规模不断扩大。


  • 广告形式多样化:信息流广告以其融入用户阅读流程的方式受到用户的接受度较高,广告形式多样化,可以是图文、视频、图集等形式,更好地满足了用户对于个性化内容的需求。


  • 数据驱动的精准投放:信息流广告平台通过用户行为数据分析和机器学习算法,实现对广告的精准投放,提高广告的点击率和转化率,从而为广告主带来更好的效果。


2、然而,信息流广告市场也存在一些痛点:

  • 广告质量参差不齐:由于信息流广告市场竞争激烈,一些广告主为了吸引用户点击,可能采用夸大宣传、虚假内容等手段,导致广告质量参差不齐,给用户带来干扰和困扰。


  • 用户体验问题:信息流广告的融入性较强,如果广告数量过多或者广告内容与用户兴趣不符,可能会对用户的阅读体验造成干扰,降低用户满意度。


  • 隐私和数据安全问题:信息流广告平台需要收集用户的个人信息和行为数据,用于精准投放广告。然而,一些平台可能在数据收集和使用过程中存在隐私泄露和数据安全风险,引发用户的担忧和不信任。


  • 广告价值评估难题:由于信息流广告的特殊性,传统的广告效果评估方法可能不够准确和全面,广告主往往难以客观评估广告的价值和效果,从而影响其投放决策和预算分配。


针对以上痛点,信息流广告市场需要加强监管和自律,提高广告质量和用户体验,加强数据隐私保护,同时也需要推动广告效果评估方法的创新和完善,为广告主提供更准确的数据支持。


信息流广告行业(信息流广告市场现状)

3、做信息流广告需要具备哪些能力?

做信息流广告要具备多方面的能力,包括广告策划和创意能力、数据分析和应用能力、营销和推广能力、用户体验和交互设计能力以及项目管理和执行能力等。


做信息流广告操作方面并不是很难,懂一些基础的网络知识也可以上手。它的主要工作就是要搭建计划、报表制作、素材制作、分析优化、经验复盘。其中难点就在于素材制作和分析优化。这涉及到思路的问题。


工作方面需要用到的工具比较多,比如制作报表,要学基础的Excel函数,懂一些报表知识;素材制作,要懂怎么写脚本、会做图和处理视频,如果你学习悟性很强,还可以学一下ps和pr,对优化师好处很大;分析优化,要懂得根据数据去找问题,去做调整,能分析出账户的各种问题。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
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