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品牌广告和信息流广告的区别(百度信息流广告和抖音信息流广告怎么选?哪个更好)
2024-03-21 11:17:25

百度信息流广告和抖音信息流广告怎么选?哪个更好

品牌广告和信息流广告的区别(百度信息流广告和抖音信息流广告怎么选?哪个更好)

2017年7月12号,联通联合腾讯推出了腾讯王卡。“免费申请”“首充赠送双倍话费”“腾讯应用宝免流量”“40G超级流量任性用”成为几乎人手一张的“腾讯王卡”但仍然有很多人刷手机视频把40G流量刷爆。面对信息流广告和短视频的红海,越来越多的广告主开始将目标转向了信息流广告。

最近收到一条这样的问题“同样预算下,信息流广告投百度或者抖音那个转化效果会更好”

今天我们就来分析一下

抖音信息流广告

定位:专注年轻人的15秒音乐短视频社区

广告样式分为:操作、推荐-单页广告、推荐-原生广告

操作

展示方式:点击广告主头像,昵称,视频内容右滑。点击标题创意详情标签

账号:拥有抖音账号和主页,支持转发,评论,点赞

推荐-单页广告

展示方式:进入推广落地页

账号:广告主无抖音账号,无主页,不可关注。支持点赞,但不统计不显示点赞数量,不支持评论和转发

推荐-原生广告

展示方式:进入推广落地页

账号:支持关注广告主抖音账号,支持点赞评论转发

信息流广告计价方式

品牌广告:全时域、DOU TRUE VIEW、优量通

竞价信息流广告:CPC、CPM、表单/咨询

品牌广告与竞价信息流广告区别:

品牌广告流量较大,在前60位出现广告。但启动充值金额为几十万

竞价信息流广告启动充值金额为1万元起

百度信息流广告

百度信息流广告是在百度APP、贴吧、好看视频等平台的资讯流中穿插展现的原生广告

按照计价方式分为:CPT、CPM、CPC

百度信息流广告-CPT(即按时长计费)

特点:拥有很强的曝光度和独占性

展现位置:首页信息流第7位,按刷次展现

购买方式:按天购买刷次

广告样式:支持单图、三图、大图,视频等

定向方式:暂不支持定向

广告展示优先级:CPT>CPM>CPC

百度信息流广告-CPM(即按千次展示计费)

特点:可以进行保量投放,节省费用

展现位置:首页信息流第7位,按刷次展现

购买方式:按CPM购买(1000CPM起售)

广告样式:支持单图、三图、大图,视频等

定向方式:支持人群兴趣定向、地域定向、时间定向、网络环境定向

广告展示优先级:CPM>CPC

百度信息流广告-CPC(即按点击收费)

品牌广告和信息流广告的区别(百度信息流广告和抖音信息流广告怎么选?哪个更好)

特点:适合日常投放,可以充分利用预算

展现位置:首页信息流第7位,按刷次展现

购买方式:按CPC购买

广告样式:支持单图、三图、大图,视频等

定向方式:准确定向(基本信息定向、意图词定向、app定向、用户意图定向、用户环境定向等)

广告展示优先级:CPT>CPM>CPC

这里还要说一下OCPC

CPC:按点击付费,预估点击率

OCPC:优化了的CPC,预估的是转化率(CVR)

OCPC具有系统智能调价,智能的相似转化人群定向操作功能,由于预估了能接受的转化成本,避免成本突然飙升而造成的预算消耗过快,提升了转化率,降低了转化成本。

一般而言,如果你能够用oCPC方式进行投放,效果会比你手动CPC的效果好一点。

百度信息流广告-贴吧

展现位置:任意吧内列表页3楼,帖子页2楼

投放方式:CPT、CPM

CPT和CPM的特点、购买方式,广告样式和上面是一样的。

CPT的定向方式:支持定向到吧

CPM的定向方式:设备定向,定向目录(以及/二级),支持定向到吧。

百度信息流和抖音信息流对比

百度信息流广告

人群:用户范围较广,涵盖各年龄层用户

百度做竞价出身,旗下产品较多,几乎涵盖我们的衣食住行,拥有大量数据。

但百度信息流产品较多,投放复杂,人群受众都是不同的。

产品样式多,包括单图、三图、大图、视频等,适合绝大多数的广告进行投放。

抖音信息流广告

人群:抖音用户已95后00后为主打,流量特性较为个性化,中心化。

抖音用户体验好,粘性强,个性化营销更吸睛,魔性的表达方式让用户欲罢不能。

抖音比较适合做品牌认知,对广告内容的质量要求极高。

曝光量较大,有着千人千面的特性,投放精准,但成本较高。

产品样式单一,只能投放视频,并不适合所有产品。

通过以上数据、特点、优势、劣势的分析,我们得出了结论。

做竞价出身的百度,几乎涵盖各年龄层用户。旗下产品覆用户衣食住行,工作商务等各类场景,拥有海量大数据积累。可以说,没有哪个平台能像百度一样,拥有大量的关键词进行精准投放,对各类人群实行千人千面的精准定向,从而实现高效转化。

在抖音音上更适合做“品牌”,与90后00后年轻用户深度沟通,“平等对话”,深度种草用户,通过做用户喜欢的内容来吸引他。

相信看到这里你已经知道自己应该怎么选择了吧?信息流广告的渠道也远不止这两个,如果你想了解更多渠道优缺点,想学习更多信息流广告优化的知识,欢迎报名厚昌学院柯楠《信息流培训》一次报名,终身学习,有意者欢迎拨打电话:18603101667(微信同号)或者是扫描下方二维码,添加助理即可咨询报名哦

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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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