APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
雾里看花的质量度,你到底是个幌子,还是竞价员的救赎?
2017-11-15 07:41:56

SEM交流群:426472910

原创投稿:306401316@qq.com

对于竞价员来说,质量度其实就如镜中花水中月,有时候看的很清楚,有时候却又显得扑朔迷离。

何谓质量度呢?看一下较为官方的介绍。质量度是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标。

在您的账户中,每个关键词都会获得一个质量度得分,以五星十分的形式呈现,质量度得分越高,代表系统认为推广结果对用户来说更具有相关性和实用性。

我们如此关注质量度,最重要的还是怕影响关键词的排名,因为CRI(综合排名指数)=出价*质量度。很多时候觉得自己的排名不合理,都会被客服告知理由:对不起,您的质量度比别人低,所以排名会靠后 

有人会质疑,质量度是不是就是个**,就是个绣花枕头中看不中用呢?


举个例子:假设两个账户的质量度相同都是9分,别人出价10元,你出价10.5元,别人却排在你的前面,为什么呢?照理说他的CRI是90,你的CRI是94.5,你应该排在他前面才对啊。

原因很有可能是他的质量度是9.9,所以人家的CRI是99。而你的质量度是9.1,所以你的CRI是95.55所以你排名比人家低。而在实际操作中,质量度小数点后面的数字是几,我们通常都不得而知。

这说明质量度就可以被忽略不计了吗?答案肯定是否定的。首先第一,二三星词才可能会有在计算机左侧及移动设备的展现资格。第二,质量度对排名确实有较大的影响。

先说一下优化质量度的好处:

点击价格更低

排名更靠前

左侧展现更稳定

工作更自信心情更愉快

再来看一下影响质量度的因素,绿的是重要因素,土黄色是次要因素,粉色是间接因素。 

总结来说影响质量度的四大因素就是:点击率,相关性,创意和账户历史表现。如何优化质量度呢,我们一个一个来分析。 

点击率

搜索引擎也是要赚钱的,如果你的广告只有人看,没有人点,它怎么会一再的给你展现的机会。怎么来提高点击率呢?

自己点

讲需要优化质量度的关键词价格降低,然后通过人为点击来增加点击量,坚持三到五天,直到质量度从一星变成二星为止。

找别人点

所谓的养质量度,这个成本略高,不推荐使用。

修改创意

不断地写创意,当你写出一条好的创意,你就会发现质量度有一个明显的提升。好的创意要满足4个要素:自然、通顺、相关、吸引力

注意创意中的关键词,要以核心关键词为中心添加长尾关键词和相关关键词,不要影响创意的通顺度。例如你的创意是{SEM}哪家好,当“SEM 培训哪家好”这个关键词被触发时候创意就变成了“{SEM 培训哪家好}哪家好”,是不是看起来会非常别扭。

相关性

创意与关键词的相关性

这个应该不难理解吧,尽量不要驴唇不对马嘴。创意描述要对应产品的特色,价格类的关键词不可对应优势类的创意。 

此时合理的账户结构也显得十分重要,每个单元的关键词都要有一定的相同性,例如你不能把产品词和询价词放在同一个单元,不能把不同的产品放在一个单元,除非你打算针对每一个关键词撰写一条创意。

落地页的相关性

创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到。当访客被创意吸引点进网站,却无法找到相应的内容时,会有很大的可能离开网站导致跳出率过高。因此建议根据页面内容进行创意撰写,尽量不要有夸大和不真实的描述。

再次提醒,要将意义相近,结构相同的关键词划分到一个单元,对创意撰写和URL链接指向都有很大的帮助。

创意

关于创意撰写的内容写过很多,就不再赘述。说一个小技巧。


当你的质量度下降时,不要第一时间去修改创意,一般来说一个单元都会有几个不同的创意,搜索此关键词,看到展示的创意去后台将它下线,然后再看关键词的质量度有没有上升。如果没有,再看第二次展现的创意将它下线把第一次下线的创意再上线。

如此反复操作,你会发现某种情况下,只需要停掉某个创意你的质量度就会上升。当然,这个方法不是百试百灵,如果没有用就还是乖乖的修改创意吧。

账户历史表现

这个是我们改变不了的因素,只能在日常工作中多加注意,不断优化账户。

总之竞价推广是一个体系工程,环环相扣,相互牵制也相互影响,它不是任意一个环节的天下。一定要注意细节,细节。

看完这些,你觉得质量度是不是个幌子呢?

竞价者QQ交流群进行交流:426472910  

有竞价课程问题请QQ联系助理芒果3430564994

往期精彩

百度新推“熊掌号”,这一掌能不能拍的响?又要拍向谁?

无论竞价还是信息流,可以多花钱,但是绝不能没效果

百度你到底在想啥?推完禁止弹窗又出清风算法......

别搞笑了,你以为信息流推广就是写写创意?

对不起,我的广告创意戳你心了!


戳阅读原文,看更多干货

厚昌学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
厚昌学院
厚昌学院
发表文章999
14年营销经验老司机,聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。
确认要消耗 羽毛购买
雾里看花的质量度,你到底是个幌子,还是竞价员的救赎?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接