APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
24年又一风口来了!现在入局短剧来得及吗?
2024-04-07 13:37:06

“短剧有毒,停不下来怎么办!”

“以前是小说,现在是短剧。”

“追短剧很爽啊,一集接着一集很上头!”

近期短剧越来越火,正在成为让人欲罢不能的“电子榨菜”。凭借着时长短、反转多、爽点密集的特点,短剧令人“疯狂上头”,更加期待下一集的走向。

抖音短剧公布的数据显示,2023年抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍,播放量破亿的微短剧达500部,其中12部作品的播放量破10亿。

在抖音上,短剧的话题播放量达到了1423.3亿次,面对这巨大的流量,抖音开设了短剧专区,整合平台上的短剧账号资源,展示热播好剧和相关热度,为短剧创作者提供流量支持。

图片来自抖音

短剧在内容上呈现多元化,从甜宠、搞笑、推理、魔幻、家庭、古装等各种类型应有尽有,满足不同观众的观看偏好,剧情上注重大起大落,节奏快速,一旦看了第一集就忍不住追完

同时,短剧的爆火,也令多方开始持续加码该赛道,短剧正在呈现精品化的趋势。

今年1月,抖音就联合周星驰推出《九五二七》短剧剧场,周星驰以发起人身份,共同联合优秀的青年创作者,创作精品微短剧。大导演的躬身入局,加上平台的大力助推,令人开始期待精品化的短剧,将如何开辟新的流量纪元。

图片来自抖音

2024年,短剧仍是炙手可热的赛道。手握大把流量,品牌加码短剧营销,剧情号达人拍摄短剧系列大波涨粉,它到底如何“吸金”?短剧生态会如何变化?

各出奇招,品牌纷纷加码短剧营销

短剧大热,其受众群体广泛,品牌们纷纷看中短剧这一营销场景,通过冠名赞助和定制短剧触达用户。

谷雨推出由徐梦洁、李川主演的定制短剧《大过年的》,目前仍处于抖音短剧最热榜单的榜首。明星出演短剧本身就带着讨论的热度,更新结束之后,徐梦洁做客直播间联动短剧,推荐剧中同款谷雨美白小奶罐。

图片来自抖音

该短剧从2月14日-3月9日在抖音 @她的世界 账号更新,开播首条视频点赞数达到百万。

从蝉妈妈看到,@她的世界 粉丝数自开播之后持续增长,在2月18日迎来“小高潮”,单日新增达到6.6万。针对该条视频进行观众分析,可以看到女性居多,年龄集中在18-23岁、24-30岁区间,与护肤品赛道的谷雨目标人群重合。

蝉妈妈小程序

谷雨的新年美白套装在剧中作为女主小美送给家人的礼物,既符合当时的剧情场景,又能自然将产品展示。

图片来自抖音

在剧中几乎每一集都会有谷雨的出现,植入台词和场景。除此之外,用户在观看的过程中,可以通过话题和文案评论区,直达谷雨的官方旗舰店和直播间进行购买。

剧情的发展使品牌的形象在消费者心中更加深刻。面对只会回“1”、发言令人心梗的男主,网友分分钟喊话“离婚必买谷雨”、“女主千万不要恋爱脑啊,谷雨要是能让他们离婚我就买了”。

图片来自抖音

同样处于国货美妆赛道的韩束,在2023年通过定制短剧出圈,将主打抗老功效的“红蛮腰”组合套装打造成为爆品。据蝉魔方X蝉妈妈智库发布的《韩束品牌拆解》显示其在剧情中植入以红蛮腰系列为主的广告,为品牌带来超70亿次曝光。

蝉妈妈智库:韩束品牌拆解

品牌们纷纷入场短剧营销,在这上面的玩法愈加多样,从产品植入到全剧定制深度融入剧情,抢占用户心智。像新茶饮品牌茶百道也通过联动 @姜十七 上线短剧《爱有百道新鲜》,通过剧情植入品牌和产品,视频整体曝光超1.4亿,互动人数达272万。

图片来自抖音

疯狂涨粉,剧情达人反套路演绎短剧

爽点密集、剧情土味的短剧本就让人又爱看,又想吐槽, 从而引发了不少视频创作者的“二创”。

最近,“重生在短剧”这一选题在抖音大火,博主的夸张演绎短剧槽点让人代入感满满,并且通过这一选题大量涨粉。

博主@七颗猩猩近期发布的重生之我在爽剧里当演员系列,用自己的视角代入到“保姆”、“特助”、“经纪人”的心理,土味高效的剧情、夸张的演绎、恰到好处的背景音乐,分分钟让网友产生共鸣。通过蝉妈妈可以看到,“王妈系列”出现后,七颗猩猩的粉丝上涨超百万,最高单日新增14.1万。

蝉妈妈小程序

七颗猩猩被网友称为是源源不断的创作黑洞。重生系列到目前共12集,其中有7集点赞数破百万,王妈视角下霸总剧里就是两个“颠婆在胡闹”,引得网友笑到停不下来。

图片来自抖音

抖音达人 @派小轩则是“穿越”到短剧《我与顾少的百亿婚约》,成为了霸总爱情故事中的女主角,用正常人的视角在线吐槽狗血剧情。

图片来自抖音

因为是正常人,所以在面对“霸总剧情”,她展示出来反套路的剧情,让人看得更爽了。更是有网友在线催更表示“演!必须演下去,我充值看都可以”。

从蝉妈妈看到,该系列首条视频获得312.2万的点赞,最高单日粉丝量新增13.7万,为@派小轩获得了大波流量和关注。

蝉妈妈小程序

在多位头部达人的演绎下,“重生在短剧”系列视频成了流量密码,抖音上出现大批剧情号博主演绎正常人穿越到短剧,内容开始衍生,穿越到校园剧、古装剧、龙王剧等,而穿越的角色更加多元,当保安、当医生、当女配……不可否认,短剧赛道内容生态正持续丰富繁荣。

图片来自抖音

质量参差,短剧还能继续火热吗?

近年来,市场上虽然有《小年兽与捉妖师 龙年篇》、《八零年代当后妈》、《大过年的》等精品化制作的作品涌现,但短剧的质量参差不齐,仍然有部分低俗、暴力等不良价值观的作品被下架。

去年短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观被下架;近期短剧《老师不要跑》因存在剧情低俗、台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况被全网下线……部分短剧为了博取流量和吸引眼球使得行业内乱象频出,平台出手整治无疑是在给短剧创作者敲响警钟。

图片来自抖音

短剧火热同时行业监管不断完善,市场更加规范健康发展。在艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》中,中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,预计到2027年市场规模将超过1000亿元,短剧市场仍表现出较大的吸引力。

越来越多品牌和达人乘上短剧爆火的快车,依靠植入短剧和创作短剧来增加曝光和涨粉,短剧吸金能力凸显;从流量生意到内容生意,高质量创作剧本和演员演起短剧,短剧正在往精品化发展。

最后,短剧野蛮生长的时代已经过去,随着专业机构、演员的入场和行业的强力监管,粗制滥造的短剧会逐步被市场淘汰,短剧行业未来将走向正轨,更加多元。

关键词
蝉妈妈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
蝉妈妈
蝉妈妈
发表文章230
做直播电商,用蝉妈妈。
确认要消耗 羽毛购买
24年又一风口来了!现在入局短剧来得及吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接