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24年又一风口来了!现在入局短剧来得及吗?
2024-04-07 13:37:06

“短剧有毒,停不下来怎么办!”

“以前是小说,现在是短剧。”

“追短剧很爽啊,一集接着一集很上头!”

近期短剧越来越火,正在成为让人欲罢不能的“电子榨菜”。凭借着时长短、反转多、爽点密集的特点,短剧令人“疯狂上头”,更加期待下一集的走向。

抖音短剧公布的数据显示,2023年抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍,播放量破亿的微短剧达500部,其中12部作品的播放量破10亿。

在抖音上,短剧的话题播放量达到了1423.3亿次,面对这巨大的流量,抖音开设了短剧专区,整合平台上的短剧账号资源,展示热播好剧和相关热度,为短剧创作者提供流量支持。

图片来自抖音

短剧在内容上呈现多元化,从甜宠、搞笑、推理、魔幻、家庭、古装等各种类型应有尽有,满足不同观众的观看偏好,剧情上注重大起大落,节奏快速,一旦看了第一集就忍不住追完

同时,短剧的爆火,也令多方开始持续加码该赛道,短剧正在呈现精品化的趋势。

今年1月,抖音就联合周星驰推出《九五二七》短剧剧场,周星驰以发起人身份,共同联合优秀的青年创作者,创作精品微短剧。大导演的躬身入局,加上平台的大力助推,令人开始期待精品化的短剧,将如何开辟新的流量纪元。

图片来自抖音

2024年,短剧仍是炙手可热的赛道。手握大把流量,品牌加码短剧营销,剧情号达人拍摄短剧系列大波涨粉,它到底如何“吸金”?短剧生态会如何变化?

各出奇招,品牌纷纷加码短剧营销

短剧大热,其受众群体广泛,品牌们纷纷看中短剧这一营销场景,通过冠名赞助和定制短剧触达用户。

谷雨推出由徐梦洁、李川主演的定制短剧《大过年的》,目前仍处于抖音短剧最热榜单的榜首。明星出演短剧本身就带着讨论的热度,更新结束之后,徐梦洁做客直播间联动短剧,推荐剧中同款谷雨美白小奶罐。

图片来自抖音

该短剧从2月14日-3月9日在抖音 @她的世界 账号更新,开播首条视频点赞数达到百万。

从蝉妈妈看到,@她的世界 粉丝数自开播之后持续增长,在2月18日迎来“小高潮”,单日新增达到6.6万。针对该条视频进行观众分析,可以看到女性居多,年龄集中在18-23岁、24-30岁区间,与护肤品赛道的谷雨目标人群重合。

蝉妈妈小程序

谷雨的新年美白套装在剧中作为女主小美送给家人的礼物,既符合当时的剧情场景,又能自然将产品展示。

图片来自抖音

在剧中几乎每一集都会有谷雨的出现,植入台词和场景。除此之外,用户在观看的过程中,可以通过话题和文案评论区,直达谷雨的官方旗舰店和直播间进行购买。

剧情的发展使品牌的形象在消费者心中更加深刻。面对只会回“1”、发言令人心梗的男主,网友分分钟喊话“离婚必买谷雨”、“女主千万不要恋爱脑啊,谷雨要是能让他们离婚我就买了”。

图片来自抖音

同样处于国货美妆赛道的韩束,在2023年通过定制短剧出圈,将主打抗老功效的“红蛮腰”组合套装打造成为爆品。据蝉魔方X蝉妈妈智库发布的《韩束品牌拆解》显示其在剧情中植入以红蛮腰系列为主的广告,为品牌带来超70亿次曝光。

蝉妈妈智库:韩束品牌拆解

品牌们纷纷入场短剧营销,在这上面的玩法愈加多样,从产品植入到全剧定制深度融入剧情,抢占用户心智。像新茶饮品牌茶百道也通过联动 @姜十七 上线短剧《爱有百道新鲜》,通过剧情植入品牌和产品,视频整体曝光超1.4亿,互动人数达272万。

图片来自抖音

疯狂涨粉,剧情达人反套路演绎短剧

爽点密集、剧情土味的短剧本就让人又爱看,又想吐槽, 从而引发了不少视频创作者的“二创”。

最近,“重生在短剧”这一选题在抖音大火,博主的夸张演绎短剧槽点让人代入感满满,并且通过这一选题大量涨粉。

博主@七颗猩猩近期发布的重生之我在爽剧里当演员系列,用自己的视角代入到“保姆”、“特助”、“经纪人”的心理,土味高效的剧情、夸张的演绎、恰到好处的背景音乐,分分钟让网友产生共鸣。通过蝉妈妈可以看到,“王妈系列”出现后,七颗猩猩的粉丝上涨超百万,最高单日新增14.1万。

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七颗猩猩被网友称为是源源不断的创作黑洞。重生系列到目前共12集,其中有7集点赞数破百万,王妈视角下霸总剧里就是两个“颠婆在胡闹”,引得网友笑到停不下来。

图片来自抖音

抖音达人 @派小轩则是“穿越”到短剧《我与顾少的百亿婚约》,成为了霸总爱情故事中的女主角,用正常人的视角在线吐槽狗血剧情。

图片来自抖音

因为是正常人,所以在面对“霸总剧情”,她展示出来反套路的剧情,让人看得更爽了。更是有网友在线催更表示“演!必须演下去,我充值看都可以”。

从蝉妈妈看到,该系列首条视频获得312.2万的点赞,最高单日粉丝量新增13.7万,为@派小轩获得了大波流量和关注。

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在多位头部达人的演绎下,“重生在短剧”系列视频成了流量密码,抖音上出现大批剧情号博主演绎正常人穿越到短剧,内容开始衍生,穿越到校园剧、古装剧、龙王剧等,而穿越的角色更加多元,当保安、当医生、当女配……不可否认,短剧赛道内容生态正持续丰富繁荣。

图片来自抖音

质量参差,短剧还能继续火热吗?

近年来,市场上虽然有《小年兽与捉妖师 龙年篇》、《八零年代当后妈》、《大过年的》等精品化制作的作品涌现,但短剧的质量参差不齐,仍然有部分低俗、暴力等不良价值观的作品被下架。

去年短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观被下架;近期短剧《老师不要跑》因存在剧情低俗、台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况被全网下线……部分短剧为了博取流量和吸引眼球使得行业内乱象频出,平台出手整治无疑是在给短剧创作者敲响警钟。

图片来自抖音

短剧火热同时行业监管不断完善,市场更加规范健康发展。在艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》中,中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,预计到2027年市场规模将超过1000亿元,短剧市场仍表现出较大的吸引力。

越来越多品牌和达人乘上短剧爆火的快车,依靠植入短剧和创作短剧来增加曝光和涨粉,短剧吸金能力凸显;从流量生意到内容生意,高质量创作剧本和演员演起短剧,短剧正在往精品化发展。

最后,短剧野蛮生长的时代已经过去,随着专业机构、演员的入场和行业的强力监管,粗制滥造的短剧会逐步被市场淘汰,短剧行业未来将走向正轨,更加多元。

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