APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
菜市场才是真的流量密码
2024-04-09 10:34:21

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

最近淄博烧烤实现了翻红,热度又回来了!

网红地标八大局菜市场在刚刚过去的假期开启了人从众模式,因为太火爆,让淄博八大局早上8点就开始了限流,菜市场摇身一“变”成为了6A级景区,附近的居民买个菜都需要排队。

菜市场才是真的流量密码

产生了#淄博八大局火到早8点半就限流# 、 #淄博烧烤重新定义商战#、#淄博副本刷新了#等多个热门话题,也让以淄博八大局为代表的菜市场再次回归到了大众视野。

菜市场才是真的流量密码

01、淄博八大局爆火的底层逻辑

淄博烧烤爆火,看似是去年出圈的事情,今年再次的翻红,让人想要探究翻红现象背后的逻辑。在兵法先生看来,主要有以下几种原因:

美食+口碑:人间烟火气,最抚凡人心。淄博烧烤能够获得大众认可,吸引更多人打飞的去淄博吃享受当地美食,最重要的因素之一便是口碑效应。口口相传,勾起了本地消费者的馋虫,让外地游客不远万里去淄博享受美食,进一步推动了淄博烧烤的火爆。到处都有烧烤,为什么是淄博呢?

旅游+:这便是淄博八大局爆火的又一底层逻辑——旅游。坊间流传着旅游的新解,即去别人玩厌了地方,寻找新奇感。而旅游与食宿紧密相连,尝试当地特色美食早已经成为了众人旅游的目的之一。淄博烧烤采用炭火烤制,肉质鲜嫩多汁,加上秘制酱料与地方特色小吃的加持,满足了当代人多样化的消费需求。

城市热度提升,自然能够给当地产业发展带来很多红利。据悉,假期淄博旅游热度同比涨幅超200%,放大了“网红效应”,也让当地的传统产业淄博博陶、华光陶瓷、琉璃制品等纷纷出圈。

菜市场才是真的流量密码

菜市场就是热门本身。近年菜市场出圈的案例众多,因为菜市场在被爆改、被重新设计中,融合了年轻一代的审美,颠覆了人们对菜市场的固有认知,高颜值设计与大众生活接轨,潮流接地气又有温度感,成为了众多年轻人的打卡地,满足了受众的多元化需求。

淄博烧烤出圈带火了地标八大局菜市场,有偶然因素,更有必然条件。利用网络热点,提升淄博本地产业的知名度、美誉度,再次翻红,让淄博稳稳地占据了舆论话题C位,菜市场拉动流量的实力更不容小觑。

菜市场才是真的流量密码

图源新华社(梁兆福 摄)

很明显,菜市场成为了新晋流量密码,已是不争的事实。

02、菜市场才是出圈的流量密码

近年来,菜市场成为了热搜话题榜的常客,#当北方朋友走进南方菜市场#、#在青岛菜市场50元品尝春天的味道#、凌晨四点的菜市场是这样的#、#尔滨百年菜市场开始论个卖菜了#、#南方人扎堆打卡尔滨菜市场#等,不断刷新着人们对菜市场认知。

菜市场才是真的流量密码

从万有集市的备受关注,到爆改的PRADA菜市场出圈,到大润发利用蔬菜的语气写下的烟火文学,再到淄博烧烤翻红让八大局菜市场限流出圈……不难发现,曾经老年人扎堆的菜市场,现在凭借新设计、新营销与平凡的烟火气息,点燃了年轻人对美好生活的向往,一跃成为社交媒体上的流量密码。

如今,菜市场不仅仅是日常生活食材的交易场所,更是大众品尝美食满足味蕾,寻找幸福感与排解负面情绪的地方,加上聚焦美食、社交、烟火气的菜市场文学的出圈,也让其备受瞩目,甚至衍生出了以菜市场为背景的剧本杀,可见其是真的火了。

03、让人上头的菜市场,为何能俘获人心?

菜市场,因为能够满足人们的基本生活需求,成为了不同职业、喜好、年龄等人群的聚集地,随着在社交媒体上的走红,菜市场让人越来越上头,俘获了不少人的芳心。这是为何?

情绪是爆火现象产生的驱动器

毋庸置疑,情绪就是爆火现象产生的驱动器与催化剂。菜市场以其独特的烟火气成功地激发了人们的情感共鸣,在熙熙攘攘的人群中,让更多人找到了平凡而温暖的幸福感。

在繁忙的都市生活中,诸多打工人用各种方式与孤独、疲惫做斗争。在菜市场那个充满人情味的地方,家长里短、吵吵闹闹正好形成了最温情的人间烟火,让人暂时忘记了不必要的焦虑,温暖与治愈着人心,重新点燃了他们的生活的热情,幸福指数直线上升,成功拿捏了年轻人的情绪。

快节奏中的慢生活

与高楼耸立、行色匆匆的职场环境相比,菜市场的温度感与烟火气展现出了其独特的魅力。职场往往代表着高效紧张的快节奏,而菜市场与职场则形成了鲜明的对比,时光慢了下来,多了一分惬意,为打工人提供了一个放松身心、享受慢生活的场所。

在菜市场中,人们可以放下职场的繁忙和压力,关心粮食与蔬菜的价格,享受着专属于菜市场的叫卖声、讨价还价、食物制作声……让职场人体验着人与人之间最淳朴的交往,在快节奏的都市生活中,享受着菜市场特有的慢生活,悠闲又惬意。

菜市场才是真的流量密码

社交属性

在这个万物皆社交方式的时代,被赋予社交属性的菜市场,拥有了奢侈的社交基因,在菜市场不仅能享受到美食,还因为在那个充满烟火气息的地方,年轻人能够用镜头捕捉美好生活的细节,物美价廉的消费更让人消费零负担,让菜市场给大众带来了别样的新社交体验。

并且,菜市场的烟火气与温度感,吸引着那些志同道合的消费者,让他们在相同的社交场景中,更容易找到与自己兴趣一致的搭子,可以融入到能够互相交流、分享心得的社交圈子,有了建立与维系亲密关系的新途径。

冲突感成为菜市场的吸引力

与曾经菜市场的杂乱无章相比,如今的菜市场消费环境早已经发生翻天覆地的变化,成功打破了人们的固有认知。场景转变带来的冲突感,极大地激发了人们的好奇心,让更多人对现在的菜市场充满了渴望,想要去探究那些藏在菜市场中的人间烟火,给消费者带来了吃、游、购的新生活体验。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章354
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
菜市场才是真的流量密码吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接