《学会写作》作者：李炯炎

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​上一节，我们介绍了不同类型的新媒体文章的写法。那么，在学会了写作之后，很多朋友可能就会想自己做一个新媒体账号。然而，一个账号能不能做起来，除了要有好内容之外，会不会运营也非常重要，所以在这一节中，就让我们来看看，如何提升自媒体账号的运营能力？

读懂账号的关键数据

我们先来说一下什么是运营能力？这里所说的“运营”能力，指的是我们要能长期监控文章和账号的数据，并且根据数据的变化，及时调整账号的方向和内容。

比如，当账号上有文章成为爆款时，我们要做的是及时复盘，总结可以复制的爆款文章经验，应用到之后的文章中去。反之，如果账号在一段时间内数据惨淡，我们也要及时分析原因，进行有针对性地改进。

所以，数据很重要，学会看数据，能让我们不断地吸取经验，总结教训。如果只是埋头苦写文章，不会看数据，就像是蒙着眼睛奔跑，随时可能掉进坑里。

在自媒体账号后台，会展示各种数据，比如一篇文章的展现量、阅读量、点击率、平均阅读完成率、互动率，等等，看起来眼花缭乱。其实，这些数据总的来说，可以划分成四个版块，分别是：

流量板块，也就是你的文章的阅读量和展现量。

收益板块，也就是你的文章赚了多少钱。

粉丝板块，是你的文章给你带来了多少的粉丝增长。

互动板块，是读者对你的文章进行评论、点赞、转发和分享的数据。

我们看数据，其实就是看流量、看收益、看粉丝增长、看读者互动情况，来判断一篇文章写的够不够吸引人，选题受不受欢迎，标题起的好不好，题材是不是用户所关注的。

在刚开始运营时，我们最需要重视的，其实就是四个数据：展现量、阅读量、平均阅读完成率和互动率。

展现量，指的是我们发布的一篇文章在平台的实际展现次数。

阅读量，指的是平台的其他用户对我们的创作内容进行阅读的次数。

平均阅读完成率，这个和我们的文章质量和账号质量密切相关，而且这个数据会影响平台的算法，比如，在有的自媒体平台，如果一篇文章的平均阅读完成率大于70%，就会有更大概率被平台推荐。

互动率，就是读者和你的文章互动，点赞、收藏、评论和转发的数量。

下面，我们按照头条号对内容的推荐逻辑，给大家讲讲这四个关键数据。

当你写好一篇文章在头条发布后，会进入头条的初审阶段。这个阶段，平台会根据预设的算法，来审核你的文章。如果文章符合平台的规则，就能正常发布；否则，这篇文章就会被限制流量或者直接退回。

那么，初审都审核什么呢？主要看文章是否存在违反国家政策的风险，有没有描述违背科学常理的内容，有没有无中生有的内容或是散布谣言，有没有涉及赌博、迷信、传销等违规内容，有没有侵犯他人的合法权益，还有是否与平台上已经发布的文章有较高的重复率等等。所以，在发布文章前，我们自己一定要检查好，确保文章内容符合平台规则，同时又具备独特的创新性。

过了初审后，你的文章就会进入头条的第二个阶段：加权测试。在这个阶段，头条设计了一个机制，为每一篇新发布的文章提供一定的福利流量；对于平台的新用户，也会给予一定的加权，让他们有机会得到更多的推荐和曝光。当然，有一定的粉丝基数，且粉丝活跃的账号也会得到更多推荐。这个机制的设计目的，就是鼓励新作者积极创作，同时，确保发布在平台上的内容，都能得到公平的展示机会。

得到加权后，你的文章将进入第三个阶段：启动测试。在这个阶段，平台会根据我们刚才提到的四个关键数据：展现量、阅读量、平均阅读完成率以及互动率，来评估每篇文章的质量和受欢迎程度，看哪些内容更值得推荐，哪些内容需要减少推荐。

如果你文章的阅读量比较高，在这个阶段，就能再获得一定的加权测试。

如果你的文章平均阅读完成率不太高，就意味着文章可能存在一些问题：像文不对题、开头不吸引人、排版太乱，等等，那平台就可能不再继续推荐这篇文章给更多人看了。

如果你的文章的互动率比较低，比如有的读者虽然看了文章，但是觉得没什么意思，就直接关掉了页面，没留下任何互动痕迹，那平台也会判断说，这篇文章不符合目标用户的期待，也就会减少推荐量。

如果你的文章没有这些问题，数据还不错，那么到这里，平台的推荐流程就结束了。但如果出现了异常的数据，比如，投诉量和差评量增加了，那平台就会进入第四个阶段，由人工进行复审，假如发现了违规行为，像是抄袭、洗稿、内容质量差、违反法律法规等，平台就会对这篇文章做限流处理，或者扣掉一定比例的账号信用分，情况严重的甚至会被封禁账号。

因此，新媒体创作，不但要写出好文章，要会看数据，还要记住平台的规则。

采取有效方法，显著提升文章的推荐量

在运营账号的过程中，你可能会发现，同样一个选题，别人的文章已经达到了几百万的展现量，而你的文章展现量可能只有几百，你对比了内容，发现自己写的并不比别人的差，那为什么会有这么大的差异呢？

其实，我们文章的推荐量高低，并不是只取决于文章的质量，还取决于24-72小时内，流量池中其他文章的表现。

在发布文章时，系统会根据文章的具体内容给文章打上相应的标签，比如，你写了一篇关于陶渊明的文章，系统可能会打上“陶渊明”、“桃花源记”、“归园田居”等标签。然后，接下来的几天内，标签相似度比较高的文章，就会进入同一个流量池，平台会选取其中数据表现比较好的文章，进行推荐。

那怎样算比较好呢？一个是看我们自己文章的那四个关键数据，另一个是看流量池里其他文章的表现，除此之外，平台还会从文章的内容时效性、内容的垂直程度，也就是文章内容和自己账号选择的领域是否一致，以及文章内容和其他文章的内容是否很相似等方面来进行判断。

知道了自媒体平台推荐内容的底层逻辑，我们就能针对性地采取方法，提升文章的推荐量。

在这里呢，给大家介绍六个实用的小技巧：

第一，调整你文章的观点和切入的角度。刚才说了，如果文章内容和流量池里的其他文章很相似，这叫作“内容同质化”，推荐量就会减少。那么，要想避免内容同质化，我们就要提出独特的观点，采用与众不同、更加吸引人的切入角度，这样就能大大增加被平台推荐的机会。

第二，通过配图，提升文章的点击率。发布文章时，你可以精心选择几张和文章内容密切相关的图片，插入文稿之间，也能引起读者注意，提高用户点击的欲望。

第三，增加引导话术，来提升互动率。你可以在文章里加一些引导语，来吸引读者点赞、评论、转发。这个并不难，在文章开头或结尾加上一两句话就可以。比如，你写了一篇关于家庭暴力的文章，在结尾，你可以写上：“你的身边有类似的事情发生吗？对此你怎么看，欢迎在留言区写下你的看法。”

第四，参与官方活动和打榜。自媒体平台经常发布一些创作类的活动，比如“假日生活打卡”“中华文化传承人”“电影发烧友”等等，参加这些活动，发布文章可以获得流量扶持，还有机会得到额外的奖金。

第五，文章内容要保持个人特色。自媒体有不同的领域，像是美食、彩妆、情感、游戏，等等。如果你发布的文章内容符合你选择的领域，就叫作作品“内容垂直”，这对文章推荐量有重要影响。所以一旦确定了写作方向，最好持续地在一个领域深耕，才能拿到最理想的结果。

第六，坚持更新。很多新的自媒体人在变现方面表现不佳，很多时候是因为他们写了几篇后，发现没有水花，就放弃了。要想把账号做起来，得到更多推荐，你需要坚持更新，不断打磨文章的内容，提升运营的能力。

怎样让你的文章更值钱

好，那既然说到变现，我们就来讲一讲，哪些因素能够影响文章的收益呢？

主要有四个，分别是：阅读量、平均阅读时长、粉丝阅读量以及文章价值系数。

“阅读量”和“平均阅读时长”很好理解，“粉丝阅读量”是指在文章现有的阅读量中，你的粉丝阅读的数量是多少，这个数据越高，文章的千次阅读收益也就越多。

“文章价值系数”是一个抽象概念，这个数据主要受两个因素影响，一是文章的原创度，二是文章质量。

那么，在知道了哪些因素影响文章的收益后，我们就能找出提高文章收益的办法，也就是要从以下三个维度发力：

首先，在“内容质量”这个维度上，我们要通过打磨选题、大纲和素材，寻求更多的突破，让读者愿意点击标题进来，被精彩的内容吸引着，一直看到最后，提升内容的完读率。

其次，在“互动率”这个维度上，要想增加互动率，我们可以在文章中增加互动的话术引导，也可以提供一些激励粉丝的小福利，比如，在文末写上“发表你的看法并在24小时内获得点赞前三的朋友，将免费得到一本精美图书”，诸如此类，来引发读者互动的热情。

最后，在“阅读时长”这个维度上，我们可以在不“注水”的前提下，适当增加文章的字数。对于微头条而言，300-800的字数比较合适；对于长文而言，2200-3500的字数是比较适当的。