APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“史诗级翻车”发布会!恭喜小米SU7又赢麻了
2024-04-10 14:18:15

作者 | Hiu

来源 | 互联网品牌官

01

继有着百年品牌历史的凯迪拉克用“椰树风”海报花式“碰瓷”小米汽车,以及远在大洋彼岸的贾跃亭发文炮轰小米汽车后,又有一个汽车品牌“消费”起了小米SU7的流量。

就在昨晚(4月8日)智己L6发布会上,上汽集团“亲儿子”智己汽车对小米SU7进行了多项“贴脸式”对比。

在发布会上,小米汽车全程去对标保时捷和特斯拉,而智己L6反过来去对标最近的“流量王炸”小米SU7,也算是车圈的常规操作。

现在的车企都爱搞这一出,无非就是想通过各项配置和参数与友商进行横向对比,然后突出自身新车型性能的优胜之处。

可万万没想到,智己闹出了一个大乌龙,标错了小米汽车一项关键参数。

新车发布会上,智己汽车提到,小米 SU7 Max版本采用了前IGBT后碳化硅模块的电驱,智己L6则采用了前后双碳化硅电驱。

“史诗级翻车”发布会!恭喜小米SU7又赢麻了

▲ 图源:智己L6发布会

随即,小米汽车产品经理潘晓雯在线更正,称:“小米SU7全系全域碳化硅,不仅前后电驱都是碳化硅,就连车载充电机(OBC)和热管理系统的压缩机都用了碳化硅。”

“史诗级翻车”发布会!恭喜小米SU7又赢麻了

▲ 图源:小米汽车产品经理潘晓雯微博

这么简单的一项参数都能弄错,咱就是说,很难让人不怀疑智己这一把摆明要“硬蹭”小米汽车的热度。

在4月8日23:04,IM智己联席CEO刘涛在微博承认发布会上对小米SU7产品标注了一处错误信息,并且向小米汽车和大众致歉。

然而,小米态度强硬,对个人致歉并不买账。小米公司发言人连发三条微博反击,措辞严厉,敦促智己公司立即公开澄清并向被其误导的公众正式道歉。

“史诗级翻车”发布会!恭喜小米SU7又赢麻了

▲ 图源:小米公司发言人微博

在4月9日凌晨的第三篇长文中,小米下了最后通牒,提及“智己公司近期一而再、再而三的骚扰、抹黑行为”,“如果得不到智己公司正式公开道歉,我们会采取法律武器维护自身权益”。

“史诗级翻车”发布会!恭喜小米SU7又赢麻了

▲ 图源:小米公司发言人微博

随后,仅相隔37分钟,IM智己汽车就发布了加盖智己公关部公章的致歉信。字里行间还不忘自抬身价,给自己打一波广告。表示智己L6与小米SU7同是“近期同级流量热议”;小米SU7 Max版前后电机,与智己L6所采用的技术一致,均为行业顶尖的技术标准。

“史诗级翻车”发布会!恭喜小米SU7又赢麻了

▲ 图源:IM智己汽车微博

不得不说,小米这波快准狠的公关为小米SU7赢下了漂亮一仗。

02

昨晚注定是一个不平凡的夜晚。

这场“硬碰硬”的喊话,可以视作是近几年车企激烈竞争体现在舆论场上的一个缩影,也从侧面反映了小米汽车无与伦比的营销能力。

小米从“血洗”手机市场到进军新能源汽车行业,雷军也顺利完成了身份的转换,从“雷布斯”进化成“雷斯克”。

如果说之前以特斯拉和蔚小理为代表的造车新势力们,它们的创始人都是非常出色的营销高手,那么自带流量的小米雷军对于前者堪称降维打击,绝对称得上是营销之神,乃真“雷神”也。

2021年才宣布入场造车,这个时间点,人人都说小米来晚了。更别说经过3年的行业大洗牌,新能源汽车赛道已经从蓝海市场血染成了一片红海。

米粉们都替小米急,但小米一直很淡定,皆因一切尽在雷神的掌握之中,他一开始就为这辆智能科技大玩具铺好了一条康庄大道。

比如小米汽车那三次至关重要的发布会,每一步都踩在了话题营销的热点乃至爆点上。

第一次是2021年3月30日,这一天雷军正式宣布小米正式造车,在发布会上他声情并茂地演讲。浓墨重彩的那一句“小米汽车是我人生中最后一次重大的创业项目,愿意押上人生全部的声誉,亲自带队,为小米汽车而战”,给足了媒体为小米汽车自由发挥话题的空间,也给小米汽车在大众范围内争取了最大的关注度。

“史诗级翻车”发布会!恭喜小米SU7又赢麻了

▲ 图源:小米汽车

03

有了一个万众瞩目的开场后,大家对以性价比而闻名的小米的关注焦点很自然就转移到了小米汽车的价格上。

“谈价格”这是一个最能引起全民参与和讨论的“无门槛”话题,不像技术、配置参数等或多或少需要懂点子“行话”。

在价格这一点上,小米更是卖足了关子,吊足了大众的胃口。

雷军乃设置悬念的一等一高手,在正式公布售价之前,无论是在公众场合接受访问,还是个人社交媒体上,他始终都没有正面回答小米汽车的定价,而是侧面回应网友的调侃,“大家别再说9.9万了,那是不可能的”,“14万9也不用再讲了,还是要尊重一下科技啊”。

“史诗级翻车”发布会!恭喜小米SU7又赢麻了

▲ 图源:CCTV2

在第二次即2023年12月28日,小米汽车宣布造车1000天的技术发布会上,雷军整场下来只谈技术,对售价依旧保密,此举直接将小米汽车售价话题推至顶峰,助力小米汽车破圈。

至于这第三次发布会,就是于3月28日由小米主导的那场霸榜热搜的中国车圈“联欢晚会”,21.59万元售价终于“千呼万唤始出来”。

那一夜过后,小米失去了其“最大的秘密”,但收获了无数的鲜花与掌声,最重要的是收获了能令友商“红眼病发作”的大订单。

04

这才有了智己汽车CEO刘涛几次三番的“阴阳怪气”。

在智己L6发布会前,刘涛曾公开质疑小米造车之神速,表示其仅用3年时间就从平台造出了第一辆整车,含沙射影地说道:“按照大厂研发测试的节奏,没有4、5年是很难完成的。”

“史诗级翻车”发布会!恭喜小米SU7又赢麻了

▲ 图源:刘涛微博

能否完成,不看这三言两语,事实会摆在面前。如今小米SU7都已经上市售卖了,刘总大可去小米汽车展台试驾,不过人有点多,可能要排上好一阵子。

紧接着,刘总又化身为“看破互联网的高人”,感慨“流量不一定代表真理,真理常常不掌握在流量手中。”

“史诗级翻车”发布会!恭喜小米SU7又赢麻了

▲ 图源:刘涛微博

前后两条微博的内容,就差直接报小米SU7的身份证了。

诚然,流量不一定代表真理。

同样的,没流量,也不一定代表真理。

真是听君一席话如听一席话。大道理都懂,行动最诚实。

刘总貌似“看不惯”小米汽车如此高调的营销手段,但又无可奈何,最后不惜走上蹭“厌恶之人”之流量的道路。

要我说,在新能源汽车赛道极度内卷的当下,企业借助正向或具有一定争议性的话题助力品牌扩大声量也无可厚非,毕竟酒香也怕巷子深。

但如果可以,还是尽量避免选择这种通过“诋毁”对手来“抬高”自身的营销方式,此乃下下策也。

不仅杀敌八百自损一千,显得品牌没有格局,还相当于为他人做嫁衣裳。

因为有了各大车企的轮番“碰瓷”,如今小米汽车几乎每天都有免费送上门的流量和声量,吸引消费者到线下门店,再转化为销量。

小米SU7的商业闭环,少不了友商们的推波助澜。

不过,最后还是希望大家能共筑一个更良性更包容的汽车市场舆论环境,正如雷军呼吁的那样。

毕竟,在一起,才是中国汽车。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章982
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
“史诗级翻车”发布会!恭喜小米SU7又赢麻了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接