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都在「发癫式营销」?灵犀这款MMO偏偏拒绝开卷
2024-04-12 14:26:54

作者 | 乌次米

来源 | 游戏新知

上个月,MMO赛道里掀起了一场大战,被网友戏称「决战MMO之巅」,主打一个「发疯式营销」。发疯营销早在去年便开始流行,始于影视作品《黑暗荣耀》的爆火,主角随地发疯不内耗的精神状态大受好评。游戏行业跟上这波热潮一方面是迎合年轻网民爱整活发疯的状态,另一方面是对热度和知名度的需求,是在红海市场中争抢用户的紧迫感,也是在为自己塑造年轻化的形象。

在大家都发癫的情况下,淡定反而有点另类。灵犀互娱旗下的《森之国度》最近的动作就让我看到了不癫不卷的另一种解法。

早在《森之国度》开启预约之初,我们就开始关注这款产品。与大部分着重增强「扮演」感的MMO不同,《森之国度》在游戏体验感的塑造上,更加注重让玩家「做自己」,玩这款游戏与看宫崎骏的动画的感觉很相似,有一份难得的疗愈感。

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《龙猫》片段

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《森之国度》PV片段

在《森之国度》的手绘风格世界里,玩家可以操控萌萌的Q版角色,与各种各样的猫咪一起战斗,亲手染衣服、做饭,建设家园。「治愈」是这个不一样的MMO游戏最突出的印象。产品负责人敦敦在接受采访时表示,他们希望玩家来到《森之国度》之后是舒适的,能从生活中获得乐趣。显然他们在践行。

这个不卷不癫还治愈的解法也得到了市场的认可。在过去的大半年时间里《森之国度》时常出现在iOS畅销榜五十名内,还稳中有惊喜。在3月份半周年庆之际,《森之国度》还上了TapTap热搜榜二,和Yoasobi《群青》联动MV也登上了B站热门榜。

也算是千军万马在闯一条大道的时候,《森之国度》它开辟了一条自己的路出来。

别人都在内卷,制作人却做了一个「摆烂」系统

对于大部分传统MMO,为了争夺用户在线时长,游戏会设置很多日常任务,这也是近年玩家吐槽玩MMO比上班还累的原因。《森之国度》却反其道而行之,放弃了传统MMO惯用的运营方式,在三月中旬推出了让玩家可以摆烂的新玩法「天气系统」,如果遇到不好的天气,玩家也不用干活了,借机大幅削减了日常任务但奖励照拿。

游戏中每周会随机出现雾、雨、雪三种天气。在特殊天气里,游戏世界的每个生物、每个角落,都会受到影响。

选择加入天气来做「摆烂」系统,还是有点科学道理在身上的。在现实生活中遇到恶劣天气就很容易困乏。因为天气不佳的时候,光线相对昏暗,会误导身体产生更多的褪黑素;加上空气湿度大,氧含量降低,会让大脑容易疲倦。如果碰上下雨天,单调规律的雨声比较接近白噪音(功率谱密度均匀分布的噪声),能和大脑产生谐振,也会让人产生困意。

天气玩法正是从各种直观的细节入手,把这种真实的生活体验做进了游戏里。这种摆烂氛围,从世界中的非生物就开始体现了。比如,坐骑的移动速度会下降,有时视野还会受限,影响探索。

在恶劣天气,一些NPC居然也会直接关停部分日常任务活动,公然罢工。「摆烂」由此蔓延到了NPC身上。取而代之的是,玩家通过一些非常简单的互动,就可以一次性拿完所有关闭的日常活动奖励。比如雨天时需要送五只迷路的小猫回家,然后……就结束了?说到这里应该能感受天气玩法的出其不意了吧。

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在产品负责人敦敦看来,这是让玩家感受到生活化场景和玩法新鲜感的前提,他希望玩家有更多时间体验核心玩法,享受社交乐趣。「如果日常任务还是很多,那做完这些任务玩家已经很累了,那我这些新玩法的新鲜感其实是很难给到的,因为玩家的负面情绪已经堆在那儿了。」

能摆烂的天气玩法推出以后,玩家体验更轻松舒适了。在小红书上,有玩家因为一周里大多是特殊天气、可以「减压」而相当开心。

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但我们都知道,现实生活中的天气肯定还远远不止如此。相比天气效果,更重要的是展现逼真的天气生态,进而表现受天气影响的生活,这样才叫「生活化」。那么如何表现「生活」而不仅仅是「天气」?

就像现实中的雨天会多见蚯蚓和青蛙,游戏里也有与天气有关的生物,还更「奇幻」一点。在三种特殊天气里,会对应地出现三种巨兽boss,雪天会出现「冰霜女王」、雨天会出现「鹿灵勇士」、雾天会出现「雾隐术士」。击败它们有机会获得特别的坐骑,可以在对应的天气里无视探索方面的减益效果。在不用刷日常任务的日子里,玩家也不会无事可做。

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游戏还特别添加了一些细节,让游戏场景更灵动可爱。三种特殊天气会各有一个彩蛋玩法,让玩家可以感受不同天气带来的乐趣。就拿雨天来说,玩家可以化身为青蛙,在荷叶间跳来跳去。这个玩法本质上是一个《跳一跳》小游戏。

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特殊的天气,也是感受不一样的世界的好机会。在地图上还能捕捉到平时不太注意的细节,这也成为了治愈不少玩家的「小确幸」,玩家们相当热衷于随手记录这些景色。

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还有一些更生活化的细节,比如特殊天气里伸手挡雨、发抖搓耳朵这样的待机动作,它们使得游戏世界更可爱。

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所谓生态,就是体现在这些生活气息上。它们使得游戏更新奇有趣,还让玩家在不经意间养成了「起床先看天气预报」的习惯,然后根据天气变化来安排每天的行程。这种节奏控制下,玩家不再是被绑在角色上的工具人,而是可以在游戏内治愈自己。

制作人表示,他们想让玩家在游戏里的每一天都不一样,可以每天一起体验不同的事情。天气系统的确实现了这一目标,把游戏想要追求的治愈氛围直接传达给玩家了。

走到世界尽头的一场联动,让心声「放声回响」

如果说《森之国度》在游戏端内带着玩家一起摆烂,让我看到了MMO玩法迭代的另一种可能性,那近期游戏的品牌动作就让游戏新知大感意外之余,又能感受游戏一以贯之的治愈风。

四月初,B站突然又刮起了万物皆可群青的热度,原来是《森之国度》和Yoasobi《群青》进行了一次梦幻联动,还在世界的尽头挪威,拍摄了一支超唯美MV。这也是《群青》首次和国服手游联动,虽然《森之国度》OB以后声量不算高,但这次却闷声干大事。联动MV发布后,视频收获了超百万播放,冲上了B站热门榜,随后联动话题冲上了Tap Tap热搜第二,妥妥的双厨狂喜。

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MV以一个问题「如果我们的人生被一直困在今天,你还想做什么」开始发问,讲述了女孩在旅途中自我和解的治愈故事。在千篇一律的日子里,女孩感觉自己似乎逐渐被磨去感受的触角,对周遭事物丧失了原有的热情。但她转念一想,其实可以勇敢地跳脱出一切照旧的人生框架,去感受新的生命力。于是她跑到世界的尽头,开启了一场雪域冒险,在这里,她遇到了一起围炉跳舞的伙伴,坐上了飞奔的雪橇。

去看不一样的世界,让人生不留遗憾。在忙碌麻木的当下,这种说走就走、打破日常的勇气,正是我们常常向往的「活着的意义」。

也许有人会对《森之国度》和《群青》的联动大感意外,但仔细分析它们有着非常相似的内核。YOASOBI一直将「小说故事音乐化」作为最高的追求,这首歌描绘了主人公从心出发、正视梦想、追逐梦想的过程。而《森之国度》也在一直通过游戏内外营造温暖有爱的氛围,让玩家暂时放下忙碌,感受生活的小确幸,做一会自己。

在这样的故事基调下,伴随着歌词「在不知不觉中隐藏的、真实的心声,让我听见它放声回响吧」,整部联动MV都呈现出一种温暖振奋的力量感。在视频的评论区,游戏、歌曲、UP主三个方面的粉丝,都相当享受这种融洽的美感。

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不少玩家受到感染,在B站上传了自己的感想或二次创作。

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在这波二创热度中,最受欢迎的一种形式是「Reaction」,不少玩家边看MV边分享自己的感想。从他们的分享中,我们可以听到不少他们有趣的的人生经历,还有他们和小伙伴一起打森国的快乐。

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来自B站用户@儿六、@穆小泠Official

还有些玩家从专业角度对MV进行剖析。为什么这次联动MV如此打动人?那种「同频」的效果是如何实现的?他们给小伙伴们带来提供了更科学的鉴赏。与其他追求战斗的MMO氛围不同的是,可以感受到《森之国度》玩家有股难得的松弛感。

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来自B站用户@野生小叔、@记不柱豆包

在热闹的玩家反馈氛围中,还有一点值得关注,得益于手绘画风和大量元气治愈的副玩法设计,《森之国度》的女性用户占比非常高,这在MMO品类里比较少见。

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来自B站用户@攒钱植发的古月迪迪

读到这里你会发现,与高举高打的MMO发行思路不同,《森之国度》在品牌营销上在走一条独特的路,这也是它从刚上线时就已经选定的。早在OB之初,《森之国度》就与主打慢生活的《旅行青蛙》联动。

《旅行青蛙》算得上是国人对治愈游戏最开始的认知,也是最深刻的回忆。《森之国度》与其联动,正是想要传递自身温暖、元气、疗愈的定位。游戏选取了可爱的猫咪作为「大使」,在两个游戏内都体现了猫咪和蛙儿子结伴旅行的温馨画面。

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玩家在小红书分享参与联动活动

游戏甚至还开启了一次「慢直播」,向大家直播猫咪和蛙儿子的旅行——虽然这两个悠闲的小家伙在五个小时的直播时间里基本都在睡懒觉。于是玩家居然也就跟着围观它们睡觉,这在当下快节奏的生活里显得格格不入,但也带来一种慢节奏的舒适感,让玩家在一成不变的忙碌生活里能得到一口喘息。

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结语

可能外界并不能理解《森之国度》作为一款MMO的用户生态为何如此特别,是难得的搭子氛围而非基于PVP强对抗。

但正是由于游戏专注于给玩家带来治愈,也吸引了一批想要治愈别人和被治愈的玩家,他们在这里或是无偿助人,或是换装社交,或是找寻风景,不同需求的玩家都能找到治愈自己的方式,获得舒适的游戏体验。

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MMO赛道早已厮杀成红海,但《森之国度》却因为坚守与传统MMO游戏不一样的元气、疗愈的产品风格,成为了日系MMO最有记忆感的产品之一。

现在我们可以回答那个问题了:MMO一定要卷吗?当然不是。《森之国度》已经走出了自己的路,或许整个赛道都应该重新审视一下「走心」的价值。

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