很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
#立品设计 & 安踏少年
Leaping Creative立品设计打造完成的安踏少年成都IFS店,设计以视觉化表达安踏少年的品牌精神内核;基于对消费人群的洞察,提升线下运动购物场景体验感;以前沿科技、数据可视化的表现体系强化品牌核心竞争力。
立品设计大胆提出“未来赛场”概念,统筹平面视觉和线下体验空间。何为未来?是对当下消费群体的洞察而创新的运动模式,安踏少年借助科技赋能运动装备,让青少年的运动表现得以提升;未来赛场,则通过数据体现,让过往转瞬即逝的运动精彩瞬间和细微动作更清晰地视觉化表现出来。
#01
品牌定位与精神
{ Brand positioning and spirit }
5月20日,安踏少年全国首家旗舰店在成都国际金融中心开幕,同月28日,第二家门店在长沙国际金融中心对外营业,面向青少年群体打造独特的运动购物场景。
安踏少年成都店
安踏少年长沙店
安踏儿童推出全新系列——安踏少年,首创专为青少年打造的科技运动鞋服,意味着在“儿童”与“成人”之间找到一个更细分的领域,通过专业运动装备激发青少年的运动潜能。
安踏少年诞生于北京冬奥会之后,其所要传达的“冠军精神”成为整体设计策略的锚点,来指导视觉形象的传播,塑造鲜明的品牌角色——一个勇于探索、富有自我突破精神的「少年」。这是最好的时代,运动从赛场竞技变成新生代成就自我的生活方式,「少年」形象的视觉化不仅是一个新产品系列的表达体系,也是一个群体的时代意象。
#02
视觉呈现
{ Visual presentation }
「安踏少年」字形简练,倾斜角度使整体视觉更有力量感,寓意少年时刻准备出发。安踏主品牌logo的植入,保持了主品牌与新系列之间的强关联,有利于快速在消费者心中形成品牌视觉印记,同时延伸设计英文logo“T-AGE”,丰盈「少年」的涵义:Teenager(青少年);Talent(天赋);Try(努力尝试)。
设计团队提炼运动场景生成平面视觉语言,带有指向性的线条构成了一个个虚拟“赛场”。赛场概念辅助图形与安踏少年的主产品系列对应,不仅应用在平面视觉,也作为空间设计语言统一了品牌印记的输出。
在未来赛场,安踏少年对科技面料的研发分析、运动表现的分析以及赛场环境分析均变成可视化的数据。立品将数据与产品的核心科技防护痛点结合,可视化生成产品装备胶囊,并在线下空间以橱窗的形式丰富了消费者的体验流程。
左右滑动查看
源自运动赛场的计分牌元素,整合国家队各届奥运会的竞赛数据形成动态视觉画面,快速滚动、变化的数据矩阵体现国家队从零开始到屡创佳绩的过程,向少年传达不断突破自我的体育精神,这些动态画面被用于产品展示和氛围营造,强化赛场的未来感。
#03
以未来赛场氛围提升购物体验
{ Future race atmosphere }
项目位于成都国际金融中心,是安踏儿童为中国青少年打造的首个“未来赛场”体验终端。作为专为青少年打造的专业运动装备体验场景,立品在做设计表达时,摒弃了童装品牌惯用的童趣化手法。
立品利用空间主色调——带有科技感的轻盈蓝色,以及不同肌理的材质,平衡了儿童与成人零售空间的童趣感和工业感,强化专业运动装备对于身心正处于关键发展阶段的青少年,将提供更好的支持和防护这一核心价值。
赛场跑道元素被转译后应用在空间门头中
运动场景中的探照灯、领奖台、鞍马、举重铃等被转译成空间接触点,分数、刻度、跑道等被提炼出来统筹整个空间的设计语言,强化“未来赛场”的主题。简洁明了的空间框架根据安踏少年服鞋主系列进行规划,空间留白手法让位商业逻辑,在有限的空间中高效回应零售空间的购买需求。
数字、刻度元素与环保橡胶跑道结合强化赛场主题
#04
货架,是陈列界面,也是体验点
{ Display interface & Experience point }
入口处主DP点结合环保橡胶跑道形成空间核心视觉,虚拟竞赛平台模拟赛场领奖台,结合数字多媒体形成体验点,快速闪动的动态画面营造出紧张的赛场氛围,同时,这里也作为叙事脚本中少年出发的起点。
鞋墙货架灵感来自运动场景中的观众座椅,简化生成鞋墙的展示底座。鞋墙背后的发光玻璃在渐变蓝色的基础上加入斜纹线条,呈现向前奔跑的动感,并与门头呼应。鞋墙结合产品科技DP点进行展示,更精准表达产品核心亮点。
安踏少年细分成花滑、艺术体操、滑雪、户外、跑步等专业运动产品线。室内运动场馆的天花板节点被转译成服饰货架节点,形成墙面基础货架单元,同时结合中岛进行陈列。
科技可视化将是未来赛场中的重要表现形式,空间中大量的细节表达着运动中每一个细微的数据变化。各个系列的产品核心科技卖点以橱窗概念生成装备胶囊,并与基础货架结合展示。
每个产品线对应的中岛台提取赛场上的跳马台、举重铃元素生成基础器架,再根据各个产品线和场景氛围延展出不同主题的陈列体验点。
安踏少年产品包装延续品牌主色调和赛场辅助图形元素,统一了全新系列各个接触点的美学输出。
项目信息
项目名称:安踏少年线下首店与全新品牌形象
项目地点:中国 成都、长沙
项目面积:150㎡
设计总监:郑铮 Zen
设计策划:陈常 CC
空间设计:周琼玮、彭健、罗叶荣、李嘉俊、李因杰
品牌视觉设计:冯嘉荣、纪喆铭、欧茂阳、许丽琼
动态视觉设计:冯嘉荣、曾戈
项目管理:罗天蔚、陈李伟、余柏泉
特别鸣谢
品牌客户:安踏儿童
空间摄影:覃昭量
概念视频设计:欣仔、阿萌
品牌物料拍摄:Anson谢钻哲
编辑丨Daisy
校对丨Miki
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)