APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌策划预算(品牌年度营销规划的预算该怎么做?3种预算思路解惑)
2024-04-22 11:43:32

品牌年度营销规划的预算该怎么做?3种预算思路解惑

品牌策划预算(品牌年度营销规划的预算该怎么做?3种预算思路解惑)

开始这个话题,只因为公司提醒,明年的品牌营销规划该弄了。这种规划因为耗时长,需要从上到下,从下到上的多方磨合,往往消耗时间。

所以,我们公司给了一个季度来做准备。即时理解,也是五味杂陈,一年四分之三过去了。

品牌年度营销规划的预算该怎么做?3种预算思路解惑

不感慨了,既然如此,我也提前与大家分享分享年度营销规划的预算该怎么做。不饶弯子,咱直接说结果:

"

·点—时间点:从计划执行角度来说,往往会基于时间角度来做预算,这样做的预算误差不会太大,以执行层为主。

·线-行动线:从策略解决方案角度来说,往往基于策略主要行为体系来做预算,这往往是中层管理用得较多。当然,想更具说服力的话,基于预算五维度来做,能结合执行层接地气,又能承接高层的战略思想。

·面-策略面:高层管理的规划来说,往往会基于规划的思路体系来做,聚焦与子策略的预算总和。同样,结合中层的线性预算来互相佐证,充实,也是比较妥善的做法。

"


我把品牌年度营销规划预算思路分享出来,接下来围绕三个思路具体说说怎么做品牌年度营销计划预算表。

一、我心中一份全乎的年度品牌营销规划算需要包括以下五个维度


1以年度时间为轴,把一年四季节日节气先列出来


从今年1月1日开始花心思写这个号起,我事实上围绕2023年年度节气节日借势营销日历,月度等,花了很多心思,关注时间长的朋友应该会有感觉。否则,也不会总有朋友催我更新月度品牌借势营销日历玩法了。

所以这个预算做法,我到现在也在用。这样做出来的预算表,实话,你的团队对明年会比较清楚要做什么。

这份年度营销日历,我重点关注节气、节假日、纪念日、以及展会时间。对了,不要忘记,把你的品牌周年庆也加上去。

2一年怎么也得主动做3件大事不是,所以年度重点事件划出来


常见的传播事件玩法:一次品牌亮相+一场招商大会+三大促销活动+五大销售物料+十大媒体矩阵+菜谱教育+广告授信等。这些事件玩法,往往是公司主动出击的,区隔于年度借势玩法,是乘势而动。

比如明年有三场全国性大促活动,一场全国性招商大会,一件社会性质的话题事件等。

3、将重点产品上线的预算,请提前做好规划


产品,对任何企业来说,都是核心之一。虽然有利润品,引流品,促销品,形象品等,但每年总有一两款产品需要你重点推广宣传。

作为品牌经理的你,上线前是否要做物料准备、预算准备、媒介沟通?上线初期是否要做价格规划,数据监控,渠道推广?日常的价格管控……等一系列行为,这都需要你提前做好预算的。

品牌策划预算(品牌年度营销规划的预算该怎么做?3种预算思路解惑)

甚至,预算不只是钱,还有人工成本,资源,团队心力的聚合等。

4电商


全国性的电商平台天猫、京东、拼多多,小点的有抖音、小红书等,再到垂直的有酒仙网,好好住等。他们都有自己的节奏,有自己的大节日。所以全国性+垂直性的电商平台,匹配平台节奏,去做运营规划,去匹配预算,少不了的。

实话,与我来说,做电商活动,真的累。不仅是身体,还是心累,审美的累,基本套路一样的思路体系,在换汤不换药的玩。

电商运营预算可以基于用户运营模型AARRR的行动线来做。结合推广的

更尴尬的是,玩久了,麻木了,你会失去营销背后的真谛“关系”,也就是人情味,有人情味才有关系,没有人情味的关系那叫联系。

因为你习惯了数据,麻木了数据,失去了对市场用户行为数据背后的人情味。看数据的本质,是看人。

5品牌当下战略节奏下的策略


说白点,就是品牌的发展。当下处于什么品牌阶段,不同阶段,有不同的重点打法。

·品牌发展阶段(基于核心价值延展来做的动态性思考)

功能性品牌价值→情感性品牌价值→品牌个性文化价值。这是品牌发展阶段,不同品牌发展阶段,其打法不一样,打法不一样,那么预算如何会一样?

·品牌营销周期(行业发展角度来看自身)

品牌营销周期

终局判断

·自身发展时期

企业发展不同时期的策略

综上三点来思考当下品牌和明年的趋势,面对明年的趋势,我们该采取什么动作去支撑,这些策略是需要预算的。比如功能性品牌的时候,我们核心聚焦产品。而从当下情感性品牌时代,我们的品牌必须在功能性基础上,升级聚焦到用户情感性价值诉求,甚至辅助一些个性文化价值诉求。不同价值诉求,需要不同比例的预算手段去支撑。同时,升级聚焦的用户情感诉求,其核心玩法依赖于五感,在体验营销上下功夫。而个性文化上,在于自身品牌的人设体现出来的带领大家实现美好生活的能力和支撑。

事实上,品牌这个部分已经是战略体系+策略面的预算思路。这是大模块子策略板块想加的思路,带来预算的呈现。比如品牌形象力系统升级打造的预算花费,品牌体验的预算花费,品牌向往的内容花费等,都是基于大板块来做预算合计的。
总结:基于以上五个维度来形成比较理想的预算表

年度品牌营销规划预算表


年度品牌营销规划预算表

这个预算表,在战略地图的架构下,基于品牌当下情况,做出打法策略事项,再结合年度时间轴,基于团队部门、小组资源来形成预算花费表。输出结果参考如上。

二、执行层做年度品牌营销计划执行预算表的思路

执行层做年度品牌营销计划执行预算表的思路

预算表维度:时间轴维度+重点事件+重点产品维度来做。

思维:年度时间轴。

三、中层管理的年度品牌营销策略规划预算

营销行为关系图

营销预算表

营销预算表


这是围绕一个大策略,贯穿全年的策略线来做预算匹配。比如围绕用户营销行为体系来做预算,围绕用户运营的AARRR增长思路来做预算。

四、高层战略层面如何做年度品牌营销规划预算表?

品牌战略决胜图

品牌战略决胜图

是的,核心是明确你的品牌战略地图,基于地图,明确品牌发展阶段,营销周期和自身发展时期来做子策略,基于子策略板块预算来做合计。

结语:年度品牌营销预算表的制作,我给了五个维度的融合形成我比较中意的预算表模型结构。又分别从不同工作角色层次来做预算表的主要结构分享。

以上是本篇内容,如果觉得不错,欢迎打赏收藏,谢谢观看。更多精彩期待你的关注,我们明天见!

品牌策划预算(品牌年度营销规划的预算该怎么做?3种预算思路解惑)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
品牌策划预算(品牌年度营销规划的预算该怎么做?3种预算思路解惑)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接