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冈本の高燃日漫来了,突破极限不负热血!
2020-10-18 20:00:16

创意


案例

文案

深度

日常冲浪、默默观察品牌动向的烧脑君,今天想和大家聊聊绅士冈本。先说冈本给人的整体印象:

1

  高频次曝光下,露出鲜活形象

比如:去年发布的《2019中国年轻人性现状报告》,今年三月谱写的“春の七重梦”俳句插画……不同于有些品牌只在重大节点发声,冈本总会以各种姿态于各种时候出现在人们面前,仿佛一个天性活泼、爱分享的朋友。

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2

  多种沟通维度里,藏不住的艺术气质

比如:设计的8组“冈本燃情餐桌”创意海报;5.20之际携姜思达做艺术跨界,以花之名推出的限定礼盒……只要面向消费者,冈本都十分注重美学表达,让“艺术”成为品牌标配。

“冈本燃情餐桌”创意海报

冈本✖姜思达dresscode联合海报

3

  创意输出背后,有意凸显“高级质感”

包括:冈本003一镜到底式唯美歌舞秀等宣推视频……从场景、画面、人物到音乐,很多细节都能看出品牌的用心程度。冈本将新时代年轻消费主力统称为“高分辨率生活体察者”,所以从这个称谓出发,品牌坚持以精细化内容调动消费者颗粒度的感知力,去满足他们追求细腻、丰富、极致的感受。

而如果要用一个词来提炼以上这些,就是“感性”。


这种感性,在于品牌很少直接自夸、**表达,而是常常把自己想要传递的信息内核隐喻在文案里、海报里、视频里,会基于已有的品牌基调,通过专注与受众建立情感连接,达到传播目的。


近日,冈本又推出一则献给年轻朋友的成人日漫,一如既往克制的产品露出、强内容的故事叙述;但相信看完以后,你会和烧脑君一样,对“品牌如何做好感性沟通”有更深入的了解。


人的极限

到底在哪里?

当恐惧不再让我抗拒

当抉择不必经受苛责

当坚持不需要热血加持

用尽全力,原来极限就在我身上

不信极限,才能打开新世界

# 极限 限不住我 #

高燃热血

从年轻人最爱的文化符号开启对话

复盘这只视频,烧脑君第一感觉:很燃。燃到自己会情不自禁想起经典少年番《火影忍者》。


在火影的世界里,大家都竭力以自己的忍道奔向想要的生活。小时候,我们看他们奋斗;长大后,我们也需要带上一样的斗志,冲向生活战场。只是,现实生活中有太多太多困难,会让人恐惧、犹豫、怀疑自己是否已到极限。每到这时,通过重温经典热血番来激励自我就显得尤为重要。也正因如此,新时代下,“燃文化”盛行。为生活拼尽全力的年轻人们,不断渴求从多元化渠道,去听更多外部声音鼓励自己:“我可以”。


此次冈本,本次便充当了这样的外部声音。它顺应年轻人心灵感召,以30秒短片坚定地发出高燃信号,借日本武士内心独白传达:“极限限不住我”,鼓励受众“不信极限,才能打开新世界”,引发情感共鸣。

可以说,从创作立意一开始,它就紧紧和年轻人站在一起,用年轻人喜欢的方式击中了年轻人的心。

日系漫画

将 “日本制”的品牌特色极致传达

突破极限,不负热血。

落地到表达呈现,来自日本的冈本很自然的选择了“日系漫画”风——不仅因为在二次元世界里,日系漫画是热血番的开山鼻祖,能辅助品牌完美诠释“挑战极限”之意;更在于如此能凸显冈本“日本制”的品牌特色,一面强化它作为日本品牌的认知,另一面也表现出它对日漫文化的理解。


全片讲述了年轻武士历经重重难关,在持续战斗中发现自己要面临的终极难题,其实是自己的故事。传统日式黑白漫画风搭配日式和风Trap曲风的BGM,冈本以三味线旋律搭配太鼓的节奏,让主人翁在流体火焰、木桩机关、飞石间的刀光剑影看起来更带感。


武士一路过关斩将,在日本音阶、锯齿波Bass来回切换的背景音中步步向前。最终,伴随一声高燃Drop及视觉炸点,主题Slogan“极限限不住我”释出、短片收尾。虽篇幅简短,但已然唤醒观众身上渴望打破极限的热血分子。


必须承认,这样的冈本日漫,很日本、很有趣、会让每一个心中有梦的人忍不住一次又一次的回味。

不信极限

冈本同年轻人一起追求极致

短片倒数3秒,冈本全系列产品亮相。看到这里,你能发现品牌隐喻的深意。


明面上,冈本以“武士”代表年轻人,号召大家去挑战自我,热血而活,在未来努力做更好的自己。


深层次,这份极致追求同样也属于冈本自己。回顾#数字薄#系列——冈本1969年创造冈本0.03,80年代超越自己研发0.02,2014年全面上市冈本0.01。产品从0.03mm到0.01mm的突破,本就是品牌以科技推动自我更迭,突破界限、极致追求的重要体现。所以,从这个角度看,冈本的这份“鼓励”带有“以身作则”“言传身教”的意味,自然也更具说服力。


再进一步看,如果我们将这支视频放进冈本的系列营销动作中回顾——它从做优质精品、到反复塑造“极致”形象,再到契合燃文化,这其实就是一条从产品打造到品牌定位到情感沟通的完整链路。链路各环节,环环相扣。冈本的感性沟通,虽感性,但不随性。每一次,品牌输出都是从产品出发,最后又回扣到产品身上,实现品效合一。


最后,如果你对冈本京东超级宠粉日感兴趣,可以上京东看看。

这一次,冈本还推出了视频同系列街机礼盒,内含神秘漫画书哟。

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作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员


—   烧脑君往期精选   —

* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;

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