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创意
案例
文案
深度
去夏入秋，转眼这个八月即将过去。回顾过去一个月，高温之下的品牌们依旧热情满满，从创意宣发到节点借势各种营销玩法层出不穷，让我们收获了不少精彩的营销案例。
这次，烧脑君从项目的创意点 、话题度、互动性等参考指标，甄选出了国內外10大优秀案例进行分析，希望能为大家供多样化的品牌营销视角。
NO.1
肯德基
《青春就位》
对于学生时代的我们来说，肯德基不光是一个餐厅，更是承载着青春酸甜苦辣的记忆场所。可以说，在每个人的青春里，都有一个肯德基的位子。在这个特殊的毕业季，肯德基就从「位子」这个简单新颖的意象出发，以小见大，传达出了有力量有温度的品牌态度。
短片中，展现了两个初入社会的年轻人，努力寻找位置的故事。在彼此交织的画面转换中，一虚一实两种位子互相印证，呈现出了毕业生面对挫折时的斗志，很有代入感，让人看完不禁红了眼眶。
同时，肯德基还收集到了一些年轻人寻找位子的故事，并用他们找到的真实位子，替换肯德基的餐位，打造了一间「青春就位」主题餐厅，更进一步展现了品牌的关怀与温度。
NO.2
KeepX人间世团队
《无常四重奏》
「人生无常」，可能是这一年大家最深的感悟。在这个洞察之下，在 8 月 8 日全民健身日来临之际， Keep 联合《人间世》团队共同推出系列纪录短片《无常》，讲述了四个不同年龄段的普通人，在日常生活中坚持运动，用运动成就更好的自己的故事。
片子以「练日常，战无常」为主题，从一条生命四季的主线，提炼出“春雷”“夏火“”秋刀“”冬轮“四大分篇主题，并在每部记录片中植入一首原创主题音乐，温暖传达出了「运动赋予我们的自由，就是在太多不确定的人世间，多一份确定的把握」的这一主张。整个纪录片采用纪实形式，没有刻意煽情，却将情绪传达得特别到位，引发了受众的情感共鸣。
NO.3
RIO微醺X周冬雨
《空巢独饮万岁》
继今年5月《走在雨中》之后，周冬雨又再次给RIO拍摄了一条全新的广告片——《空巢独饮万岁》。短片从当下「空巢青年」的生活状态切入，设计了四个场景——酥炸午餐肉、富婆梦、玛丽苏、静默呼吸，并一一对应四种不同口味的产品，再次强化了微醺小美好系列“一个人的小酒”的产品定位。
对比《走在雨中》的文艺清新范，这一次的广告片可以说是更加“接地气”，不论是在场景的搭建上还是故事的讲述上，都更加真实，加上周冬雨自然、舒服的演绎，完美刻画出了一个人独处时的快乐感，让人产生共鸣的同时，也拉近了与消费者的距离。
NO.4
2020淘宝造物节
《造唤新生》
因为疫情的关系，今年淘宝以「造唤新生」为主题，打造了第一届“云端造物节”。基于这个主题，淘宝造物节推出了一条品牌片《四海五壶》，讲述了一个疫情之下发生的一个真实爱情故事，也借助片子传达出了「创造，即是新生」的品牌主张。
同时在线下，淘宝开启了跨越9600公里的全国创造力巡游，从杭州启动，穿过武汉、席卷西安，直奔成都，向消费者展现了一个更具活力、更具潮流的品牌形象，同时也把年轻造物者的精神传递给了更多人，大大加深了消费者对造物节IP的认知。
NO.5
云鲸
《光脚自由计划》
家，是让人舒服的存在。当我们忙碌一天回到家里，最想做的就是摆脱束缚，尽情享受赤脚的快乐。近日，云鲸就以此为核心洞察，携手博主@除了我都是猪和@野生珍妮拍摄了一支名为《光脚自由主义》的短片。
短片中，珍妮和张可与被“人格化”的地板来了一场有趣亲密的互动，结合俏皮的旁白文案，以及真实舒服的画面，让用户深切感受到了干净的地板所带给人的精神释放和生活享受。整体来说，这条片子不仅氛围十足，而且洞察精准，抓住了脚与地板、脚与自由的微妙联系，赋予了“冷冰冰”的机器人不一样的温度，借势提升了品牌在用户心中的好感度和认知度。
NO.6
台湾全联超市
中元节广告
中元节将至，台湾全联超市发布了三支“鬼片”广告，分别请来台湾人熟知的红衣女子、水鬼、魔神仔三位鬼怪形象，与现代人展开了三场「超自然对谈」。
《Sandy与红衣女子的世纪对谈》
《徐涵与魔神仔的世纪对谈》
《明达与水鬼的世纪对谈》
一提起“鬼”或者说这种“鬼节”文化，可能很多人会讳莫如深。但在看完这条片子后， 反而会觉得有点“可爱”。总的来说，全联超市的这条片子创意特别巧妙，不仅打破了人们对鬼的固有认知，还赋予了“鬼”满满的人情味，并让消费者感受到了品牌传递出来的“关怀”与“温度”，一箭三雕，不愧是全联，不愧是罗景壬。
NO.7
伊利
「伊利蓄力早餐店」
近日，伊利在上海陕西南路地铁站，搭建了一间元气满满的快闪店——「伊利蓄力早餐店」。在店里，伊利一共准备了五大蓄力早餐，针对每一种套餐组合，伊利还用心设计了对应的蓄力早餐海报。海报以漫画的形式呈现，将产品拟人化，与赶早小人儿形成形象的联动，配合加油打气的手势+朗朗上口的古诗金句，传递出了满满的正能量与向上的积极态度。
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同时，考虑到赶早一族的外带需求，伊利还设计了一款巧思满满的「蓄力早餐包」。漫画设计的蓄力早餐包，翻开前后的文案从「身体在赶路，灵魂在赖床」变成了「营养好早餐，蓄力一整天」，人物的状态也从颓废无力变得活力满满，设计满分！
伊利的这一波营销，深度洞察到了赶早一族「没有时间好好吃早餐」的痛点，并通过创意满满的的轻互动视觉物料，与消费者建立起深层次的情感沟通，同时也清晰地传递出了品牌对城市白领群体的关注。
NO.8
NIKE
致敬曼巴精神
8月23日，是科比··布莱恩特生日，24日耐克再次在YouTube上发布了一支短片「Better」向科比致敬。
短片由Nike 家族全球明星阵容倾情出演，以此缅怀科比的传奇人生，同时也激励更多人践行曼巴精神，努力成为更好的自己。一分钟的短片，无论是文案、旁白，还是音乐的把控，都十分出色，让人看完心潮澎湃，不得不说这很NIKE！
NO.9
Apple七夕广告
《我俩的歌》
这个七夕，天猫找了三对恋人，以「我俩的歌」拍摄了三支广告片。在短片中，三对恋人分别戴上AirPods，用音频共享重温了专属两个人的歌，唤醒了那份久违的爱情记忆。
01
玉银和智瑶的歌
《若你心年轻》——寸铁乐队
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02
王永康和郑小玲的歌
《我只在乎你》——邓丽君
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03
Bryan和GIgi的歌
《Gooey》——Glass Animals
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黑白简洁的画面，没有任何多余的镜头修饰，但情侣之间的眼波流动，却让人感受到了爱情的美好，既真实又动人，也自然呼应了不久前推出了“音频共享”AirPods，高级感呼之欲出。
NO.10
天猫
首个虚拟形象“千喵”
8月28日，天猫第二位品牌代言人——易烊千玺的虚拟形象「千喵」正式亮相。从28日起，天猫双代言人千玺&千喵将共同为大家开启一个年轻基地——天猫LXSH（理想生活）平行世界，带大家一起探索理想生活中的千式可能。
在正式官宣易烊千玺成为天猫首位虚拟代言人后，天猫更是一举承包了16个平台的开屏和视频广告投放！！这排面太可了。当然在一波操作的背后，是天猫与Z世代群体深入沟通的一次尝试，更是品牌的一次升级之路。通过虚拟代言人，天猫开启了一种新的代言模式，也为各大品牌的年轻化营销奉上了一个教科书级别的案例，太赞了！
好了，以上就是烧脑君精选的8月营销案例TOP10，排名不分先后，仅代表个人观点，欢迎大家留言交流。
作者简介
品牌专家
2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者，界面JMedia联盟成员
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
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