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霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!
2024-04-24 15:03:24

来源:4A广告文案

近几年茶饮市场火爆,茶饮行业不断变化与内卷,而来自云南的新中式茶饮品牌霸王茶姬却迅速蹿红,蛰伏6年一路高歌杀进奶茶新消费头部品牌。

虽然霸王茶姬念起来有点烫嘴,虽然它的联名屡屡翻车,但依然掩盖不了它超高的人气,当新中式茶饮席卷全国,排队买一杯原叶鲜奶茶成为一种全新生活方式。一时间,霸王茶姬成为街头巷尾众人议论的奶茶人气王。

在营销这块,霸王茶姬通过不断整活圈粉用户,比如和《盗墓笔记》联名,赞助王嘉尔演唱会等等。最近,霸王茶姬竟与《宇宙探索编辑部》展开梦幻联动,邀请用户一边喝茶一边读诗。

霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!

霸王茶姬x王一通梦幻联动   以春日小诗以茶会友

去年四月,《宇宙探索编辑部》上映,它用伪纪录片的方式,呈现了一场荒诞而滑稽的《走进科学》。在豆瓣上共有33.6万人为本片打出了8.1的高分,片中主角孙一通凭借头顶铁锅,出口成诗的有趣特点火遍网络,孙一通的诗更是圈粉无数,被网友们评价为“荒诞但浪漫”。

霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!

一大波年轻人甚至借孙一通的诗在校园的食堂门口、街头的电线杆子上做起了诗歌实验,“带走孙一通留下的诗”。

霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!

恰逢《宇宙探索编辑部》上映一周年,在这个恰好的春季,霸王茶姬邀请《宇宙探索编辑部》编剧/主演王一通担任春日好茶推荐官,为茶友们献上定制诗歌《春日祈愿》。

《春日祈愿》

愿你拥有出入迷宫的自由

关门和敲门的勇气

愿你发现蚌壳生辉,虫鸣渐起

出逃的日子,都被星空的孤独证实

愿你直视春的顾盼,林中秘轨的舒展

闭眼用衣袖授粉,心里也会开花

移步换季,得闲沏茶

愿你摘一叶小岛,煮一尾云朵

引烟火接壤潮汐

安然吐纳

霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!

这首《春日祈愿》表达了品牌和王一通对用户的美好祝愿,希望用户有随意出逃的勇气,在林中漫步,感受片刻闲适与自由,摘一叶小岛,煮一尾云朵,安然自在,契合霸王茶姬“以茶会友”的理念。

围绕王一通写的这首小诗,霸王茶姬还推出了一系列和春天相关的周边:有春日诗歌的文字餐盘、种子卡片和春日诗刊,购买指定套餐即可获取。

霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!

餐盘将品牌经典视觉元素「茶马古道」与春天的颜色相结合。三款春日餐盘上分别印制着聂鲁达、泰戈尔、佩索阿的春日诗句,每句诗词都拿捏住了春日氛围。

春天是新鲜的,你能砍掉所有的鲜花

但你不能阻止春天的到来

——巴勃罗.聂鲁达

每一朵开放的玫瑰

都带给我永恒春天里那朵玫瑰的问候

——拉宾德拉纳特▪泰戈尔

明月高悬夜空,眼下是春天

我想起了你,内心是完整的

——费尔南多▪佩索阿

霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!

将春天的诗句印在餐盘上做成周边,让春天的浪漫气息从线上带到人们身边,带给用户一场春日浪漫。

另外还有三款春日诗歌种子卡片,上面印有王一通的定制诗歌节选 ,蓝色为风铃花,粉色为虞美人,黄色为雏菊,把种子卡片种进泥土里,来年春天就能收获春天的花,这是霸王茶姬送给用户的一场浪漫。

霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!

霸王茶姬还联合王一通与看理想一起定制了期播客,探讨春日喝茶读诗的生活方式与态度表达。聊了聊《宇宙探索编辑部》那些趣味幕后故事,丰富年轻人的精神世界。

霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!

霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!

邀请青年诗人为产品写诗    赠与消费者一场春日浪漫

如今,年轻人爱上写诗与读诗,如果放眼社交媒体,会发现一个有趣的文化现象,小红书、B站、快手等社交平台涌动诗歌潮。诗歌这种原本在上世纪九十年代之后就已经边缘化的体裁,如今正悄然在互联网进行文化复兴。

在小红书,“诗歌”笔记已经超过两百万,来自近90万名创作者,以Z世代的年轻人为主;

在B站,UP主戴建业老师和UP主“有山先生”发起“我在B站写诗”等话题,平均一个月就能积累数万首网友投稿的诗,在站内形成一股热潮。

在快手,有超过60万人在写诗,他们来自各行各业,农民、工人、老师、生意人…...

越来越多年轻人,借助诗歌这种浪漫的文学体裁抒发着情绪,同时也用文字感染着更多热衷于读诗品诗的年轻人。

在小红书,@焦野绿的诗受到网友的欢迎,因为热衷写诗,她收获了30w粉丝,她不仅在日常生活中写诗,也为品牌写诗。

春天是最适合喝茶读诗的季节,霸王茶姬不仅邀请王一通为霸王茶姬品牌写诗,还有小红书上很火的野生诗人@焦野绿,为「伯牙绝弦」「青青糯山」「桂馥兰香」写下专属“小诗”,深度诠释#以茶会友春日成诗#,赋予了内容春日生活气息。

霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!

《我已喝到了春天》

檀木桌新换了一盆兰,满室幽然

炉中烧着一壶茶,清香环萦

月的眼波莹润,在桂树间悠悠流转

清甜之气盈满翻书的花袖

想要写信告诉远方的你

我已喝到了春天

霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!

《青山远行客》

青山迢迢

远行客渺如一粒栗

故乡的茶花想必已迎春开遍

奶奶的小狗正在满院糯香、茶香中

追着尾巴悠然打转

霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!

《共饮春江水》

伯牙在这头,知己在那头

在岸边和衣而坐,花落成席

俯身将春水弹暖,将茶叶浸润水中,

不知子期喝到的春天,

是茶香浓些,还是露水与花香更深。

霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!

三首诗意的小诗更深层次诠释了产品的深意,为「伯牙绝弦」「青青糯山」「桂馥兰香」这三款产品增添浪漫春意。

以传统文化赋能品牌   强化品牌文化资产

当茶饮赛道品牌口味和包装已经卷到极致后,文化开始成为茶饮品牌的新壁垒。

作为国风茶饮的代表,霸王茶姬一直坚持以文化赋能品牌,始终贯彻“以茶会友”的品牌内核,围绕此展开品牌动作。

今年1月,霸王茶姬邀请文化学者马未都科普千年茶文化,并在全国20+城市开展“茶文化空间”巡展。

还携手时尚杂志 《ELLE》 及演员龚俊,一起开启“致敬非遗文化”活动,第一站在广东 · 揭阳,以“烟花火龙”为主题,让非遗文化兼顾品牌精神与时尚调性,借势传统文化,不断为品牌和产品注入文化底蕴。

最近霸王茶姬推出新品「醒时春山」,包装取艺于非遗文化「杭罗」,并结合西湖十景之一的「柳浪闻莺」进行绘制,从「一杯龙井」到「一整个春天」,霸王茶姬用文化赋能产品,强化品牌文化属性。

霸王茶姬通过挖掘中国传统文化,将产品变成一个艺术品,找到底层的文化认同,让其成为一个具有更高价值的品牌,不断拓宽年轻人“茶式新生活”。

借助这些文化活动,不仅传递了中国传统文化,也与年轻消费者建立了情感联系,实现了品牌与消费者之间有效沟通。

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