APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
五一大热,做茶奶的文艺少年CHAGEE
2025-05-03 10:24:00

文丨辰聪

五一假期期间,历来是新茶饮热销的时刻,这几天各地霸王茶姬的店里挤满了游客。

不知道大家会不会做梦梦到突然暴富,或者是梦到经过自己的一番伟大事迹之后富甲一方,成为年轻的高富帅。

想一想就很美,感觉自己已经在让美女秘书泡龙井了~

虽然也许对我们来说是个梦,可万一要是梦的左下角标注:来源于现实生活呢。那简直了啊,毕竟又怕兄弟吃苦、又怕兄弟开路虎,陌生人更不可以了~

4月17日晚间,茶姬控股有限公司(简称:霸王茶姬)正式在纳斯达克挂牌上市,成功筹集4.11亿美元。此次IPO,霸王茶姬发行价28美元,开盘大涨至33.75美元,市值一度冲破75亿美元(约超540亿元人民币)。

而他的创始人,才年仅30岁!妥妥的爽文男主!

他还不是富二代,白手起家,还是农村出生。玩转到纳斯达克挂牌上市,成为新茶饮第一个美股上市的品牌。 

 这哥们太牛逼了,已经够族谱单开一页了吧。

如今五一假期休息的时候,让我们再看一下CHAGEE是如何从云南小乡村一步步走向美股大舞台的吧。(建议大鹏学一下,2025年版“屌丝逆袭计划”) 

学习星巴克

当小编第一次听到这个品牌之后,首先吸引我的是它的名字。

那就是它为什么会叫霸王茶姬呢?

小编只看过哥哥演的霸王别姬,这个茶姬是什么呢?

一下子就抓住了小编的想象力,将西楚霸王项羽和虞姬的故事,与茶饮巧妙挂钩。直接打通了国人的任督二脉,“古风”、“国风”,将“霸王”象征的力量、霸气与“茶姬”代表的茶之柔美相结合,彰显了品牌对中国茶文化的执念和传承。

其中赋予的文化内涵太符合国人的浪漫了,打造出一个具有深厚文化底蕴和独特魅力的品牌形象,并弘扬传统文化,

并且当小编看到霸王茶姬的logo时,以京剧花旦脸谱作为品牌logo,又好看又有品,天然就对其带有好感(可能是基因唤醒了)。

过了不久之后,家门口也开了一家霸王茶姬的门店。

小编第一次看到都有点不敢进去,一看就是高端消费场所,囊中羞涩犹豫踌躇,还好我不是一个人去,朋友拉着我就进去了。

整体设计风格充满古典与现代相结合的美感,店面装修融合了东方茶文化的元素。其中有传统的中式门窗、茶具等,打造出具有辨识度和吸引力的消费场景。

营造出“第三空间”独特的茶文化氛围,其面积不小于60平米。

高端到小编都以为自己进了隔壁的星巴克,但你别说,霸王茶姬很大程度上与星巴克高度对称。创立之初,就喊出要做“东方星巴克”的愿景,从“西方咖”中吸取经验做“东方茶。”

如果说模仿有段位,霸王茶姬肯定是顶流。 

 这两个logo,不能说是一模一样吧,起码也是一模一样了。

2024年,霸王茶姬直接对标星巴克。其中一个目标,就是用星巴克做咖啡的思路做茶,让“喝茶”更便捷,以东方茶、会世界友。

而且星巴克能把咖啡卖成全球通货,那么茶为什么不可以呢?

不就是把咖啡拆成“浓缩液+牛奶+糖浆”嘛,套公式谁不会啊。

霸王茶姬有样学样,通过搭配不同茶叶、萃取不同浓度的茶汤,加上不同的底乳和奶昔等。

霸王茶姬的创始人张俊杰说:

今天的霸王茶姬已经不需要对员工培训三个月,新员工上岗第一天就可以机器扫码,用8秒钟,做出差异率小于千分之二的标准化产品。无论在国内还是海外的门店,消费者都能品尝到口味一致的茶饮,这得益于标准化的制作流程和自动化设备的精确控制。

相比之下,星巴克一杯冰美式还要45秒。

霸王茶姬都喝完了,星巴克还没好。

回归茶的本质 

当今新茶饮中,奶茶主要为以蜜雪冰茶为代表的粉末果酱产品,还有以喜茶、古茗为代表的水果茶。说是茶,但茶在其中的存在感并不高。

而霸王茶姬始终强调茶的核心地位。

它不做“奶茶”,而是做“东方茶”,小编更喜欢叫它为“茶奶”,茶叶才是该产品的核心。 

其主打产品“伯牙绝弦”等,以原叶鲜奶茶为核心,茶香浓郁,口感醇厚。

伯牙绝弦已经不能说是好喝了,小编都怀疑它是不是下药了,喝了之后停不下来的想喝。

虽然吧,喝完之后就不太想睡觉了。

但是嘛,你这个年纪是怎么睡得着的!

霸王茶姬对茶的突出和强调,不仅体现了品牌对茶文化的传承和尊重,也满足了消费者对于茶饮品质和口感的追求。

而且,茶叶作为传统饮品,天然好感真的很高。

霸王茶姬的始终坚持国风打法,它产品的名字真的都很好听!

伯牙绝弦、桂馥兰香、万里木兰。

简单的四个字,扑面而来的国风感,极大的满足了那些自高中开始热爱文艺的少年。

霸王茶姬推行大单品策略,这一策略极大了减少了供应链压力。

如“伯牙绝弦”,占据了总GMV的61%。至今已累计售出超6亿杯,仅2024年单年销量便超过3亿杯。

按照香飘飘的计算方法,伯牙绝弦的售出量也可以绕地球两圈啦~

而对面的蜜雪冰茶,产品种类繁多,供应链需要准备的水果压力巨大。虽然雪王有着最完备的供应链体系,但这背后何尝不是庞大的资金在燃烧。

这种大单品策略带来的标准化和效率,让霸王茶姬门店网络得以迅速扩张。

高生产效率,降低运营成本,同时也能增强品牌的市场竞争力和消费者认知度。

2022年底,霸王茶姬的门店只有1087家。2024年底,门店数量达到了6440家,新增的门店总数达到了2929家。

精准的明星营销 

“王婆卖瓜,自卖自夸”,霸王茶姬不仅卖的好,宣传同样水平在线。

在其官网上,可以发现目前霸王茶姬有五位宣传大使,其中郑钦文在C位。 

签下郑钦文后,网上铺天盖地都是接霸王茶姬事业运的言论。

原因是霸王茶姬在奥运前三个月签下了郑钦文,最终郑钦文夺得金牌,霸王茶姬一下子陷入流量狂欢。

不得不说,霸王茶姬真会选。

将专业运动员和奶茶放在一起,连小编这个业余足球爱好者都知道要控制饮食。

依稀记得,我罗哥欧洲杯发布会的时候拒绝和可口可乐同框,一度造成了可口可乐品牌市值蒸发约256亿人民币。

毕竟看了又不能喝,还想喝,这谁受得了啊。

可是,霸王茶姬是用什么秘诀“拿下”郑钦文这个网球女单冠军的呢?

看图,上了年纪之后,大家就知道健康有多重要了。

一如官方所言,两者合作是基于“对健康的共同追求”。

霸王茶姬已经对全线产品实现了茶底0添加香精、牛乳0奶精,整杯0反式脂肪酸。

你做到了,怎么让别人相信呢?

霸王茶姬推出了“健康计算器”,将健康贯彻到小数点,打破误会的方式就是要呈现事实。

且霸王茶姬还获得了官网背书,率先成为上海卫健委“营养选择”标识第一批试点单位。

将健康做到专业,介就是实力。

而郑钦文和霸王茶姬有着同样的精神,同样的自律和专业。

在各自领域中都是下一代巨星的潜力黑马,有着巨大的商业潜力。

4月26日,霸王茶姬首家北美门店正式对外试运营,选址位于美国洛杉矶人气商场Westfield Century City,紧邻比佛利山庄和西洛杉矶等重要区域。试运营首日,霸王茶姬北美首店就受到本地用户欢迎,门口排起长队。

东方茶再次来到了北美大陆

霸王茶姬说:开启下一个茶叶千年。

可一杯茶,能走多远?

关键词
师天浩
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
师天浩
师天浩
发表文章84
确认要消耗 羽毛购买
五一大热,做茶奶的文艺少年CHAGEE吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接