?企业文化与品牌文化的核心含义不同——品牌形象设计

企业文化是企业形成的共同遵守的价值观、信念和行为方式的总和，重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造，是企业生产与发展的指导思想。品牌文化则以品牌个性、精神的塑造和推广为核心，使品牌有了文化特征和人文内涵，重点是通过各种策略和活动使这些消费者认同品牌所体现的精神，然后形成一个忠诚的品牌消费群体。

什么是品牌的文化特征？品牌的文化特征，不但要具备精神内涵，还要从营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等各个方面进行整合，让消费者能够体会到品牌的精神、个性和文化内涵，还要具备典故、故事、仪式和人物等文化载体进行传播vi企业文化设计公司，比如可口可乐的诞生传奇、联想的创业故事、海尔的砸冰箱、送冰箱等故事，这样就让品牌文化鲜活和生动起来，形成具有忠诚度的品牌消费群体，并形成以品牌来连接的品牌文化。

品牌文化要借助大众文化和消费者心理特征，才能形成自己的文化群体。不同的行业可能表现有所不同。比如商用轿车，瞄准商业人士，基本都是体现一种成功者的风度、气质和不屈精神；麦当劳、肯德基瞄准少年儿童，卖的是美国式的快餐文化；星巴克则瞄准都市白领，塑造了一种忙里偷闲、讲求情调和品位的咖啡文化。

重庆紫珑业务以品牌形象、校园文化、雕塑景观设计为核心，以专业精神为基础，以市场发展为到导向，为客户打造与维护品牌，强化市场竞争力。

创意是设计的灵魂，文化是设计的最髙表现，广元校园文化vi设计策划，做有创意的设计，秉承“客户至上，创意为魂”的科学的运作理念，以国际视野的高度，在艺术设计商业化、商业设计人性化的探索中进步发展。

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优秀品牌VI设计欣赏！企业形象的“第一张脸”——紫珑

以上图片是重庆紫珑以及其旗下成都分公司取向装饰工程为成都华西中学做的品牌形象设计，专业从事校园文化vi设计策划，从学校大门的设计小品到学校内部的每一处角落无一不体现出一个学校的统一的品牌形象，好的品牌形象设计是企业的第壹张脸。做到企业形象设计，凸显品牌文化和形象。

当然上图只是我们公司设计案例中的冰山一角，我们公司业务以品牌形象、校园文化、雕塑景观设计为核心，以专业精神为基础，以市场发展为到导向，为客户打造与维护品牌，强化市场竞争力。

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一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

企业要在市场竞争中长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己有效品牌是唯壹的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失并稳定市场。

品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，小学校园文化vi设计策划，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。 品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

以上图片均来自重庆紫珑及旗下分公司成都取向品牌形象设计实例，盗图必究！

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广元校园文化vi设计策划-紫珑广告品牌形象设计由成都取向装饰工程设计有限公司提供。广元校园文化vi设计策划-紫珑广告品牌形象设计是成都取向装饰工程设计有限公司（）今年全新升级推出的，以上图片仅供参考，请您拨打本页面或图片上的联系电话，索取联系人：周先生。

上海，2023 年 6 月 21 日 —— 日前，拥有近百年历史的中国著名鞋类品牌回力在上海正式发布回力 “回旋” 系列艺术项目。“回旋” 系列艺术项目是回力 的最新创作，旨在联动有影响力的年轻艺术家，形成回力 青年艺术家矩阵，并打造年轻艺术家的展示平台。

此次回力 “回旋”系列艺术项目发布会以“匠艺·新声”为主题，目的是以回力的百年悠久历史和发展演变作为基调，来赋能新一代艺术家的成长，由此谱写 “破圈”的魅力，打造成一件跨越时尚、艺术和文化的影响力事件。其中，“匠艺”代表了回力品牌的百年精髓，“新声”则意味着一代又一代崛起中的新兴艺术力量。

回力 “回旋”系列艺术项目不仅仅是一次品牌对艺术的助力，在传递百年品牌文化的同时，提升回力在年轻人中的影响力和号召力。

构建以回力品牌为核心的艺术家矩阵是回力计划创立的初衷。品牌希望通过聚合不同领域、不同风格、不同理念的艺术家和设计师，打破传统束缚，给予新生代艺术家创作自由，以独特的视角诠释他们对于品牌的理解和思考，并以此反哺回力品牌的未来发展。

回力与艺术家的合作更加注重深度，希望形成细水长流的合作关系。此外，回力计划的输出形式也不只局限于品牌的自有产品，作为一个艺术家的聚合平台，回力的愿景是从实体产品的有形输出迈向品牌文化的无形输出。

这次发布会一同揭幕回力 “回旋”艺术展，该展览由回力签约艺术家龚旭策划，展览一期展出的首期八位艺术家的作品，这八位艺术家分别为回力 签约艺术家：陈十三、龚旭、任刚、单浩翔、游波，回力 合作艺术家：牟林童、史成栋、于立洋。

回力 “回旋” 艺术展一期展览时间从 2023 年 6 月 22日持续到 2023 年8月 20日，这是回力 计划的首个大型线下展览，也是回力 艺术矩阵的一次集大成式成果展示。“回旋”艺术展整体一共将分为三期，每期展出时长约为3个月，每期都会邀请新的艺术家加入至回力 艺术家矩阵当中，呈现艺术家们最新的艺术创作成果。在最后一期艺术展中，回力将与艺术家们推出联名合作系列产品。

首期八位艺术家当中，陈十三、龚旭和游波这三位回力 签约艺术家将与回力共同发布联名艺术作品，利用品牌提供的材料进行再创作。涂鸦及壁画艺术家陈十三是浙江大学建筑学硕士，随后又在哈佛大学攻读设计学博士学位。他本次与回力品牌的联名创作作品《回天之力》，利用了大量的回力鞋作为涂鸦材料。这次涂鸦创作的尝试突破了简单的平面，从作品素材到创作过程以及作品理念都充满多元化的创造力。

毕业于中国美术学院油画系的龚旭在 2017 年创立个人艺术衍生品牌，他常以东方文化符号为绘画逻辑，作品往往具备未来视觉感，并同宗教、哲学意向层叠勾勒出精致且稳健的叙事结构。此次同回力的联合作品《我，鳞》则利用回力鞋在生产中所废弃的零件布料，重新装点，组合在一张普通的画布上，并在这张高低不平且充满着工业生产残留物的画布上进行创作。

福州画院特聘画师游波则自幼习画，尤其擅长水墨，虽常用传统媒介作为创作底料，其作品风格往往脱胎于传统回力企业文化回力企业文化，有着极强的当代性。这次和回力的联名作品《频一一回音》创作灵感来源于回力鞋在生产过程中所发出的工业声音以及流水线上的噪音。艺术家结合自身在音乐方面的创作天赋，将声音录制在软件上所产生的音波造型，结合中国画里山水丘壑的概念，形成了一件当代山水作品。

回力 “回旋”系列艺术项目发布会还特设艺术家论坛环节，由特邀主持人、策展人和作家祝羽捷主持，论坛嘉宾包括回力副总经理张晓俊、回力签约艺术家单浩翔、回力合作艺术家史成栋、权威时尚商业媒体VOGUE 编辑副总监 Pan等。

艺术家论坛对谈围绕“青年文化和中国新生代艺术的态度和引领”这一主题展开，艺术家们认为，回力 “回旋” 项目为艺术家提供了非常好的展示平台，对“回力”的深入了解让作品在创作过程中发生了一些情绪变化从而让画面变得更有突破性。