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可口可乐新logo“碎”了
2024-05-01 09:30:00

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

化成灰我也认识,来形容一个品牌的辨识度,从营销角度讲,这可能是对品牌至高无上的赞誉了。

最近,可口可乐在网络上流传的一组新logo,说“化成灰我也认识”就真的是太形象了。

可口可乐新logo“碎”了

这组扭曲的logo,断裂又混乱,依稀可以看见可口可乐的常用logo“CocaCola”。

01、扭曲又断裂的CocaCola    形象诠释了“回收我”

为什么可口可乐会将自己的品牌名称logo进行扭曲化处理?据悉,这是品牌官方推出的全球户外环保广告活动,其主题为“Recycle Me”(回收我)。

广告创意的灵感来源于,消费者生活中将易拉罐压扁的情况。于是,可口可乐将真实的易拉罐压碎,让CocaCola呈现出扭曲又断裂的效果。

可口可乐新logo“碎”了

广告创意在记录易拉罐压扁的整个过程之余,也将变形的可口可乐logo“复制”了出来,把变形logo进行了“艺术感”的表达,带给了消费者视觉上的冲击感,有一种焕然一新的既视感。

各类挤压的logo,也正好勾起了人们的新奇感,想要认真辨别一下,究竟是不是可口可乐的logo。

可口可乐新logo“碎”了

品牌通过极简、扭曲的排版成功勾起了大众的好奇心,让人想要看看品牌又要出什么“幺蛾子”。

其实是可口可乐想要还原更多人生活中易拉罐压扁过程中真实的logo变幻,并可持续发展的概念融入到营销中。同时,可口可乐还将这一变化过程制作成了户外广告进行投放,以此来传播品牌的环保概念“天下无废”,鼓励人们参与到易拉罐、瓶子的回收活动中来,也在潜移默化中将“回收我”的概念植入到了消费者的脑海中。

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐巧妙又真实的还原方式,让品牌的表达更真实更有感召力,在展现可口可乐品牌logo的辨识度、记忆感之余,也证明了有创意的营销内容更具传播力,实现创意力Max。

02、可口可乐,万物皆可辨识度

说到可口可乐的营销创意,真的做到了万物皆可有辨识度。

除了在品牌名称“CocaCola”上下功夫,可口可口的营销随着时间的流逝并没有被消费遗忘,而是在行业中真正成为了教科书级别的存在。

飘带创意

论可口可乐的辨识度标签,其飘带一马当先。

最开始可口可乐为了践行“天下无废”的可持续发展环保理念,展现品牌具有环保意识的社会责任感,在户外放置的可回收广告牌中,飘带立刻变身成为了一个“指路牌”,给消费者指明了品牌回收垃圾桶的位置,在传递可口可乐可持续发展的环保理念之余,还进一步深化了飘带等于可口可乐又一形象的表述。

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐新logo“碎”了

同样是飘带,可口可乐还有升级玩法。

即放弃包装上的“CocaCola”所有标识,整个包装采用极简设计,运用品牌标志性的红色、白色飘带与一组文案完成了产品的整个包装设计。

可口可乐新logo“碎”了

文案用「Labels are for cans, not for people(易拉罐有标签,而人们不应该有)」,旨在让更多人放下偏见,平等对待、和平相处,并引发了很多人的思考。而品牌也通过极简包装完成了品牌传播诉求的提案,深化了用户对飘带的记忆。

可口可乐新logo“碎”了

飘带+手+快乐

依然是飘带的升级玩法,可口可乐曾经还将飘带+手联系到一起,通过手与手传递可乐的形象展示来告诉消费者,传递的是可口可乐,也是快乐。

可口可乐新logo“碎”了

同时,快乐的传递不只是在人与人之间,更在不同肤色不同种族的人群中。两个拳头击拳,在更多人看来是值得交付的同伴。于是,可口可乐将“飘带+手+快乐”联系到一起,告诉人们碰拳是问候,更是默契与信任的表达。

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐新logo“碎”了

这时候,可口可乐不仅仅是一瓶解渴的可乐,是人与人之间关系的展现,也是快乐的化身。

玻璃瓶身

在请喝可口可乐的超话中,可口可乐官方微博发出了一个很有意思的话题,表示“有没有发现,可口可乐喝多了,笑容都变多了”。看似一句闲聊,却在微笑唇的嘴角放上了2个可口可乐的玻璃瓶瓶身,巧妙之处不言而喻。

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐新logo“碎”了

而可口可乐也巧妙地将喝可乐会带给消费者快乐的产品理念融入其中,同时还为品牌建立了一个新的记忆元素,让品牌辨识度更加明显。且可口可乐玻璃瓶身,在广告中出现的频率也超高。

可口可乐玻璃瓶,可以是皇冠上的装饰,也可以是年轻人情绪的表达、窗花、门……总之,可口可乐玻璃瓶可以是消费者的生活中的一切物品、现象等。

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐还将玻璃瓶身幻化成品牌的传播物料,出现在人们的生活中,而瓶身的标签纸,也是品牌打造辨识度的又一天然元素。

瓶身标签纸

万物皆可辨识度,在可口可乐瓶身标签纸上表达的淋漓尽致。在标签纸上,可口可乐更多展现的是与消费者互动的快乐玩法。

在圣诞节广告中,标签纸变成了可口可乐瓶身的拉花,看似普通却可以秒变喜庆,氛围感十足。

可口可乐新logo“碎”了
可口可乐新logo“碎”了
依然是在标签纸上做文章,可口可乐在一场音乐节上推出了订制品,瓶身标签摇身一变成为了演唱会的“门票”,消费者在获得订制瓶后,可以将标签纸上的“门票”撕下来,进入音乐节现场,又可以成为消费者的手环,让标签纸的功能与互动性进一步放大。

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐新logo“碎”了

同时,可口可乐的标签纸还是品牌实现地域营销的重要载体,可口可乐的蜜语瓶、歌词瓶、台词瓶、城市瓶等,就独特的地域文化、打工人的情绪表达融入到了产品瓶身的标签纸中,旨在让消费者为“创意”买单,也形成了品牌又一极具辨识度的元素。

除此之外,可口可乐还将产品的焦糖色打造成了品牌的又一辨识度。虽然竞品颜色也是焦糖色,但是竞品并没有将其颜色打造成品牌的记忆点,而可口可乐则在不同场合、不同情景中放大产品的颜色,让人看见焦糖色的时候自然想到自己。

可口可乐新logo“碎”了

一直以来,品牌logo的设计简洁与辨识度,代表着品牌的创新和可靠性。再回头看,可口可乐无论用什么方式来展现品牌的辨识度,其中都有一个指导思想存在,即快乐,快乐就像是可口可乐营销中无形的线,能够将“毫无关联”的元素联系到一起。品牌在不遗余力地打造自己的辨识度之余,还将自己的经营理念融入其中,让畅饮可乐传递快乐,也成为了众多消费者的选择。

 

营销兵法
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