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案例一周丨爷爷,你追的《黑猫警长》更新了!
2019-10-14 20:55:03

创意

文案

案例

深度

吐槽

过完上个周末,才感觉国庆节真的走了。一转眼,十月也过完一半了。因为国庆长假,一大半的时间不在工作状态,导致忽视了很多新出的优秀案例。所以烧脑君决定重开“案例一周”栏目,让大家系统完整地了解最新一周的案例。


排名不分先后,独特视角为你打开脑洞之门。

 凯迪拉克 

01


烧脑点评:“没有失忆不算停车”“没有套路不算老板”“没有自拍不算健身”“没有崩溃不算父母”......凯迪拉克新出的这支广告让人哭笑不得。


短片呈现了停车、健身、就医等12段生活场景,用“没有XX,不算XX”的句式吐槽了当代人的真实生活,句句都戳到人们的痛点,随后在每个片段后引出“没有后驱,不算豪华”的slogan,不断加深观众的印象,既魔性又洗脑。


凯迪拉克的广告一向保持着高大上的风格,与以前相比,凯迪拉克的这支新广告略有转型。采用了吐槽加重复,不断强调产品性能的洗脑模式。但广告文案的洞察,以及整体的制作也不失水准。这一改变,或许意味着凯迪拉克的营销也在逐渐年轻化大众化。

 腾讯手机管家 

02


烧脑点评时隔多年,黑猫警长重出江湖!腾讯手机管家这支动画广告《黑猫警长》特别篇——《真假黑猫警长》,由上海美术电影制片厂以及悟乎动画团队共同打造。


那熟悉的片头曲,黑猫警长铜铃般的眼睛,胶片质感的画面.......和小时候看的《黑猫警长》别无二致,仿佛真的在看动画片。


但本片的剧情为网民真实经历改编,讲述了黑猫警长账号被盗后发生的一系列故事,让人在怀旧的同时,增强了网络安全意识,也轻松地了解到腾讯手机管家的产品功能。总的来说,企鹅与黑猫的这次合作,完美!

 贝壳找房 

03


烧脑点评:贝壳找房这支广告运用了广告最常用也是最有效的比喻手法,将看房比作相亲,各种类型的房子比作各式各样的渣男。本人与照片相距甚远,没啥硬伤只是有点小“缺漏”,外表精致却负债累累......


人一辈子哪能不遇到几个渣男,就像看房哪来不被坑几回,但别担心,贝壳网给你承诺,让你选到满意住得安心。


这支广告出自广告红人公司——“意类广告”,他们有许多倍受好评的作品,如流利说《AI老师》、欧派《狼人的烦恼》、百度地图《AI算法官》......就与他们以往的这些作品一样,广告中发挥了丰富的想象力使其充满创意,把本枯燥的产品性能简单生动化,给人一种轻松愉悦的观感。

 旺仔 

04

随着时间的推移,当初年幼的我们长大了,没想到我们小时候吃的旺仔小馒头,也长大了!

从旺旺官方发布的概念图中可以看出,新产品只是规格变大,其他方面应该与小时候吃的都一样。另外,还有另外几个童年伙伴也长大了。


烧脑君最爱的“lonlygod”变大后,真成“孤独帝”了。

而将产品搞大这个创意,旺旺早在两年前就开始玩起来了。当年旺旺将“李子明喝旺仔牛奶”的广告进行了翻拍,引起了热烈的讨论,获得了不少好评。


今年旺旺继续走这条路,同样的创意依然收获了粉丝的喜爱。粉丝们的自来水,又给旺旺的这波营销带来了不小的推动力。

烧脑点评吃了几十年,旺旺的味道一直没变。也许就像他的产品一样,旺旺稳扎稳打做好自己的想法,并保持良好的输出,将“小想法”做大,所以才会这么拥有这么多忠实粉丝吧。

 腾讯公益 

05

腾讯公益联合英扬传奇举办了一场特别的时装大秀,走秀的模特都是来自大山里的孩子。

扫码看秀

其实这场时装秀并非真实存在,只是腾讯公益联合英扬传奇创作的公益H5。


在视觉UI上,采用逼格满满的字体设计和排版模仿国际时装周,营造出以假乱真的效果,引发围观。在互动环节上,这支H5搭建了T台和360°旋转舞台效果,可全方位展示服装的细节,观众还可以点击小模特的穿搭灵感,进一步了解每一件衣物的来历和故事。

这些衣服即使被大人们尽量搞得像样一点,却还是给不了孩子们温暖。那脏脏旧旧的衣服,有些是哥哥、妈妈留下的旧衣服,这些衣服就像家人,给予他们陪伴;有些是穿了很久的旧校服,搭配捡来的蛇皮袋,心中幻想自己成了大侠。

<<  滑动查看下一张图片  >>

烧脑点评你看到的时装秀,其实是他们的日常。腾讯公益这支H5,用如此特别的方式,将山区那些贫困孩子的生活展现给人们。冬天快来了,不要忘了给他们一些温暖。


而这支H5的投放也十分精准。首先预投在微博、知乎、豆瓣等年轻化社交软件上,投放第一天就获得了不少的好评,并取得了一定量的“自来水”。但也有一些声音,表示这支H5过分造作,埋汰了孩子们。


一千个人眼中有一千个哈姆雷特。对于广告的好坏,总是有不同的评价。本周的五个案例,你最喜欢哪个?欢迎来评论区留言讨论。

作者简介

品牌专家,2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员

 文案
The Copy

━━━ 笔如刀,字如枪 ━━━

 

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