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创意
文案
案例
深度
吐槽
过完上个周末,才感觉国庆节真的走了。一转眼,十月也过完一半了。因为国庆长假,一大半的时间不在工作状态,导致忽视了很多新出的优秀案例。所以烧脑君决定重开“案例一周”栏目,让大家系统完整地了解最新一周的案例。
排名不分先后,独特视角为你打开脑洞之门。
凯迪拉克
01
烧脑点评:“没有失忆不算停车”“没有套路不算老板”“没有自拍不算健身”“没有崩溃不算父母”......凯迪拉克新出的这支广告让人哭笑不得。
短片呈现了停车、健身、就医等12段生活场景,用“没有XX,不算XX”的句式吐槽了当代人的真实生活,句句都戳到人们的痛点,随后在每个片段后引出“没有后驱,不算豪华”的slogan,不断加深观众的印象,既魔性又洗脑。
凯迪拉克的广告一向保持着高大上的风格,与以前相比,凯迪拉克的这支新广告略有转型。采用了吐槽加重复,不断强调产品性能的洗脑模式。但广告文案的洞察,以及整体的制作也不失水准。这一改变,或许意味着凯迪拉克的营销也在逐渐年轻化大众化。
腾讯手机管家
02
烧脑点评:时隔多年,黑猫警长重出江湖!腾讯手机管家这支动画广告《黑猫警长》特别篇——《真假黑猫警长》,由上海美术电影制片厂以及悟乎动画团队共同打造。
那熟悉的片头曲,黑猫警长铜铃般的眼睛,胶片质感的画面.......和小时候看的《黑猫警长》别无二致,仿佛真的在看动画片。
但本片的剧情为网民真实经历改编,讲述了黑猫警长账号被盗后发生的一系列故事,让人在怀旧的同时,增强了网络安全意识,也轻松地了解到腾讯手机管家的产品功能。总的来说,企鹅与黑猫的这次合作,完美!
贝壳找房
03
烧脑点评:贝壳找房这支广告运用了广告最常用也是最有效的比喻手法,将看房比作相亲,各种类型的房子比作各式各样的渣男。本人与照片相距甚远,没啥硬伤只是有点小“缺漏”,外表精致却负债累累......
人一辈子哪能不遇到几个渣男,就像看房哪来不被坑几回,但别担心,贝壳网给你承诺,让你选到满意住得安心。
这支广告出自广告红人公司——“意类广告”,他们有许多倍受好评的作品,如流利说《AI老师》、欧派《狼人的烦恼》、百度地图《AI算法官》......就与他们以往的这些作品一样,广告中发挥了丰富的想象力使其充满创意,把本枯燥的产品性能简单生动化,给人一种轻松愉悦的观感。
旺仔
04
随着时间的推移,当初年幼的我们长大了,没想到我们小时候吃的旺仔小馒头,也长大了!
从旺旺官方发布的概念图中可以看出,新产品只是规格变大,其他方面应该与小时候吃的都一样。另外,还有另外几个童年伙伴也长大了。
烧脑君最爱的“lonlygod”变大后,真成“孤独帝”了。
而将产品搞大这个创意,旺旺早在两年前就开始玩起来了。当年旺旺将“李子明喝旺仔牛奶”的广告进行了翻拍,引起了热烈的讨论,获得了不少好评。
今年旺旺继续走这条路,同样的创意依然收获了粉丝的喜爱。粉丝们的自来水,又给旺旺的这波营销带来了不小的推动力。
烧脑点评:吃了几十年,旺旺的味道一直没变。也许就像他的产品一样,旺旺稳扎稳打做好自己的想法,并保持良好的输出,将“小想法”做大,所以才会这么拥有这么多忠实粉丝吧。
腾讯公益
05
扫码看秀
其实这场时装秀并非真实存在,只是腾讯公益联合英扬传奇创作的公益H5。
在视觉UI上,采用逼格满满的字体设计和排版模仿国际时装周,营造出以假乱真的效果,引发围观。在互动环节上,这支H5搭建了T台和360°旋转舞台效果,可全方位展示服装的细节,观众还可以点击小模特的穿搭灵感,进一步了解每一件衣物的来历和故事。
这些衣服即使被大人们尽量搞得像样一点,却还是给不了孩子们温暖。那脏脏旧旧的衣服,有些是哥哥、妈妈留下的旧衣服,这些衣服就像家人,给予他们陪伴;有些是穿了很久的旧校服,搭配捡来的蛇皮袋,心中幻想自己成了大侠。
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烧脑点评:你看到的时装秀,其实是他们的日常。腾讯公益这支H5,用如此特别的方式,将山区那些贫困孩子的生活展现给人们。冬天快来了,不要忘了给他们一些温暖。
而这支H5的投放也十分精准。首先预投在微博、知乎、豆瓣等年轻化社交软件上,投放第一天就获得了不少的好评,并取得了一定量的“自来水”。但也有一些声音,表示这支H5过分造作,埋汰了孩子们。
一千个人眼中有一千个哈姆雷特。对于广告的好坏,总是有不同的评价。本周的五个案例,你最喜欢哪个?欢迎来评论区留言讨论。
作者简介
品牌专家,2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者,界面JMedia联盟成员
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━━━ 笔如刀,字如枪 ━━━
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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