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好的品牌营销(借奥斯卡之势,品牌们都有哪些出色的营销?)
2024-04-29 10:27:49

借奥斯卡之势,品牌们都有哪些出色的营销?

好的品牌营销(借奥斯卡之势,品牌们都有哪些出色的营销?)

奥斯卡这场全球殿堂级盛宴,不仅是明星之间的争奇斗艳,更是品牌之间的无声较量。因为它是全球大热点,不管品牌能不能做到跟剧情场景搭配,热度还是可以一个劲蹭的。这里盘点了多个品牌机智的借势营销,创意十足。

品牌营销能火,不是瞬间完成的,它需要长时间的沉淀。当一个品牌能成为一个社交话题,一个娱乐生活习惯,是你生活中的一个不可或缺的场景。那么也就能随时借势上。

最近被各个品牌顺势借上的就是前两天落幕的奥斯卡颁奖典礼。

奥斯卡可以算是全球的一次盛宴,也算是娱乐圈最TOP的公关营销大会了,见缝插针也好,暴雨梨花针也好,只要能有机会做病毒传播,就是一种艳压全球的胜利。

两年前的奥斯卡,Ellen自拍照火了,顺便带火了三星手机。虽然事后品牌跳出来说这并不是对奥斯卡的软植入,可三星还是躺着也火了。

今年,脱口秀主持人Chris Rock在现场帮他女儿兜售girl's scouts cookies饼干,也引来各大媒体争相报道。确实是个奇招。

当然,小李子结束陪跑,荣获影帝,各个品牌圈们也相应的积极借势。估计都是提前做好了海报,速度也都是齐刷刷的快。品牌们都为小李子操碎了心。来让我们一起看下这场等了22年的奥斯卡借势营销吧!

▼优酷土豆 & 小米电视

优酷土豆和小米电视

优酷土豆引流做的很直接,想看小李子新电影《荒野猎人》直接来优酷吧。

小米电视也做了同样的事情,不过资源是小李子电影合集。

同程旅游 & 墨迹天气

同程旅游和墨迹天气

同程旅游广告语包含小李子两部电影(《泰坦尼克号》《荒野猎人》)中的关键词邮轮和荒野,也算是体现了“旅游”主题。

墨迹天气“洛杉矶明日为你晴朗”,也是巧,真是多云转晴。

58同城 & 斗鱼TV

58同城和斗鱼TV

58同城结合了小李子的陪跑史,5次提名22年的等待第88届奥斯卡终捧桂冠,神巧合。

直播平台斗鱼TV,把小李子手中的奥斯卡小金人p成了斗鱼的卡通形象,通过“直播要快”,突出无延迟对于直播平台的重要性。

京东商城 & 唯品会

京东和唯品会

京东商城说《荒野猎人》这本书,今天多了个艺名叫《终于等到你》。

唯品会简单粗暴,直接用打折这种“奥斯卡福利”,来庆祝这一历史性时刻。

生活类的广告也不忘搭上这趟顺风车,借势火一把。就连TT们,也不甘示弱。

杜蕾斯 & 杰士邦

杜蕾斯和杰士邦

杜蕾斯的发射速度一直很快,提前备案好就是好,文字上依然是小心机。看到这儿突然想起,小李也是“炮兵团”的成员。

杰士邦,直接把小金人换成了一枚傲娇的小TT,以后还怎么直视奥斯卡小金人。

出行类软件,他们才应该是最会搭车的吧,不管是快车,还是顺风车。

滴滴出行 & Uber

好的品牌营销(借奥斯卡之势,品牌们都有哪些出色的营销?)

滴滴和Uber

滴滴出行陪李去看奥斯卡,应景也符合了品牌的主题。并且也围绕“终于等到李”开展话题营销,冲奥20年,小李子终于夺得小金人了。这漫长的等待就用滴滴红包来表达吧!

Uber则告诉我们,20年前的小李子也是一个斗志昂扬的小骚年。输入 “李曾是少年” 同样也有优惠券。

小李最近出现的次数真的是史上之最,大家都在说这个千年老梗马上就不能用了,所以抓紧了最后一波。

加多宝 & 可口可乐 & 金六福

加多宝、可口可乐、金六福

加多宝也跟小李喊话: “you dream in gold.we all dream in you! ”广告图片也和奥斯卡风格十分贴切。

同时,加多宝凉茶为庆贺2015再次销量夺冠,造势宣传单是这一点怎么够?

于是加多宝又来了一发:小李子捧起奥斯卡小金人、小宝销量夺金。于是微博话题榜就有了#主要看实力#。联合了IVVI时尚手机、百度外面、国美在线、北汽等品牌玩起了跨界营销。

在这个关紧时刻,可口可乐怎么会不发声。“每一个努力的你都值得! ” 配上海报,则直观体现出了可口可乐的新slogan。

金六福,中国人的福酒。小李子获奖怎么能少的了他呢。“翘首20载,获奖不易,敬福酒共贺,且行且珍惜。” 我们的福酒也是很懂时尚的。

继前两年,奥斯卡上的自拍捧火了三星手机之后。各个手机品牌也不忘借势再造一把。

VIVO手机 & OPPO & 魅族

VIVO、OPPO、魅族

VIVO手机, “下一个王者,水立方见! ” 在庆祝小李夺得影帝的同时,也为新品发布宣传造势。OPPO手机和VIVO的玩法一样, “值得等9一点” 也预示着OPPOR9即将发布。

魅族抓住最后一波“梗”,22年陪跑精神,体现出自己手机品牌的专注。

当然网红一向是爱蹭热搜的。好的网红自然要学会如何蹭热搜,增加曝光度。

功夫熊猫 & 肯德基

功夫熊猫和肯德基

网红们最好的学习榜样当然少不了熊猫阿宝。借此发声也是为还在上映的《功夫熊猫3》刷票房。可见网红的用心良苦呀。

别看肯德基爷爷一大把年纪,他可也是走在时代潮流前端的人物。也选择了在奥斯卡奖项揭晓之前进行话题预热。“小金人之争一触即发,谁家粉丝不淡定了?”

借势营销的重点在于,能否将品牌与消费者喜闻乐见的话题结合,使目标受众通过这一热点了解品牌及产品,并最终接受这种营销手段。现如今,借势营销已经很普遍了,关键是要看谁能借住这个“势”,并且借得好,这样才是真正的赢家。

本文由剧角映画编辑整理

部分内容来自界面、DoNews、公众号FocusMad风和日丽

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