APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
诺一品牌营销(米其林、天猫,3个事例,让你看看品牌都怎么玩转跨界营销?)
2024-05-06 14:40:36

米其林、天猫,3个事例,让你看看品牌都怎么玩转跨界营销?

诺一品牌营销(米其林、天猫,3个事例,让你看看品牌都怎么玩转跨界营销?)

很多人以为的跨界营销,其实只是创意广告,要说真正的跨界营销,先来看看大师级的鼻祖:米其林。

这一切都从那一本红宝书《米其林指南》说起,米其林的一次天才营销。

诺一品牌营销(米其林、天猫,3个事例,让你看看品牌都怎么玩转跨界营销?)

《米其林指南》

1900年,整个法国都只有3000辆机动车,而米其林的主要业务是生产自行车轮胎。为了提高轮胎的需求量,首先就要提高汽车的需求量。而为了提高汽车的需求量,就要鼓励大家多去远行,说服大家远处有更吸引人的好吃好玩的地方。为此,他们编纂了第一本《米其林指南》。

第一版免费发行了35000册,指南的内容包括旅行小秘诀、加油站位置、地图和更换轮胎的说明书等。针对瑞士、巴伐利亚、英国、北非、意大利等地区的旅行指南也相继发行。

1920年的某一天,安德烈·米其林在一个轮胎销售商那里发现,几本《米其林指南》竟然被用来垫工作台!不甘心明珠暗投的米其林兄弟决定不再免费发放这些小册子,因为“人们只会尊重他们掏钱购买的东西”。

有价出售的《米其林指南》内容就丰富多了,里面开始包含分门别类的宾馆和餐馆。接着,米其林兄弟发现人们对于餐馆的指南特别感兴趣,于是又雇佣了一批匿名调查者,去光顾各大餐厅,并给出评价。

1926年,米其林的星级标准终于诞生,起初只有一颗星。三十年代之后,三个等级的评星制度出台:

一颗星 ★:“值得”去造访的餐厅,是同类饮食风格中特别优秀的餐厅;

两颗星 ★★:餐厅的厨艺非常高超,是绕远路也值得去的餐厅;

三颗星 ★★★:“值得特别安排一趟旅行”去造访的餐厅。

就这样,一个不按常理出牌的营销策略,使一家轮胎制造商以美食家的身份被世人铭记了。

再看国内,有没有像米其林这样,让你一开始根本猜不到他要干什么,知道真相后却让你下巴掉下来的跨界营销呢,别说,还真有两个值得一说:

一、天猫2015苹果新品发布会

2015年5月6号本是小米、nubia,360 扎堆儿发新品的大喜日子,没想到天猫联手“苹果”硬是横插了一杠,当时整个微博被“苹果新品”刷屏了。

事件的开始是天猫官方账号发布了一条“2015苹果新品发布会,再一次改变世界”的微博,就在很多果粉不明所以又翘首企盼苹果是不是又出新品的时候,看到了这个视频:

原来,真的是苹果啊!一位棕发棕眼的“ Jim Coco”在视频里煞有其事地介绍:“人们已经习惯拥有苹果,因此,我们正努力在天猫建造最大的苹果旗舰店,让更多人享受到苹果带来的独特体验……”,之后就是对苹果各种解构,各种数据分析。正所谓一本正经的胡说八道啊。

还有一系列苹果风的苹果海报

“近乎完美的对称设计,一提成型的产品结构;惊爆业内的 1700 甜度跑分,黄金比例握感,极速适配左右手操作习惯;贴心的 Able Care 服务,彻底解决所有使用顾虑。”

这些牛逼闪闪的文案,是不是让你觉得这些苹果变得超闪亮了呢?天猫这种用苹果卖苹果的方式卖真的苹果,有些恶搞,却让人眼前一亮。

二、天猫要卖房

又是天猫,又是天猫开始自爆说“天猫要卖房”,然后迅速在微博、朋友圈获得疯狂转发:“全球销量第一的花园,震撼发售,160元/㎡起,火爆认筹中……”

消息一出,网友都不淡定了,160元一平方?还永久产权,无限升值?莫非阿里要进军房产界了?、穿你的,吃你的,用你的,难道还要住你的? 、七天无理由退货吗?、都卖房了?这下还包邮吗?

为什么天猫这样说,网友即使有很大疑问,但仍存有一丝相信的意思,因为,阿里实在是有这个实力啊!但这次的事件其实又是一则“裤脱我看”的故事。

满满的地产文案风,结果却是卖涂色书《秘密花园》。“大师之作”、“精装无忧”、“闹中取静”、“永久产权”,这些措辞都恰到好处,同时匹配了地产概念的“花园”和填色书《秘密花园》的属性,真是高。

你以为这就完了吗?并没有。这次跨界跨的有点厉害,明星们也纷纷出来站台。

有小鲜肉井柏然:

有中年男神火华社社长刘烨和他的宝贝儿砸、国民女婿诺一:

就连众多国际大牌也来凑热闹,纷纷推出了自家品牌的《秘密花园》版涂色作品,如此一来,这套《秘密花园》不卖到断货是不可能的。

跨界营销,玩得溜,基本创意要有,关键是先要另辟蹊径,找到让别人都猜不到猜不准但知道后又觉得“原来还可以有这样的操作”的方式,就已经成功了一大半了。

关于打破传统营销思维模式的跨界营销

你有什么想说的,就来留言呀~~

诺一品牌营销(米其林、天猫,3个事例,让你看看品牌都怎么玩转跨界营销?)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
诺一品牌营销(米其林、天猫,3个事例,让你看看品牌都怎么玩转跨界营销?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接