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色彩是一门心理学!
据统计,80%的人认为颜色能增加品牌的认知,85%的消费者表示颜色是购买决策的首要原因,90%的判断在潜意识上是基于颜色的。
色彩不仅可以给人视觉享受,也能传递更多的情绪和态度,增强品牌产品的辨识度和个性。
那么品牌该如何让色彩成为吸睛利器,占领消费者心智呢?
色彩在消费者感官上起着至关重要的作用,不仅能影响人们的情绪,还能影响消费决策。
有研究表明,暖色系可以带给人温馨、快乐、积极的情绪,而冷色系,可以给人平静、安宁、洁净的感觉。
这种影响方式可以分为四种,色彩追求、色彩兴趣、色彩惊讶以及色彩愤怒。
色彩追求
每年潘通都会出现各种流行色,或者年度色。
当这种具有权威性的流行色发布后,相关的受众就会对流行色进行追求,可以理解为一种追随潮流的购买行为。
色彩兴趣
比如顾客如果对某一种色彩产生了好奇或者是兴趣,就能激发他的购买热情和欲望,从而产生购买。
就像有人因为RIO鸡尾酒的各种颜色,而莫名其妙地买回了家,但其实可能并没有那么想喝这个酒。这就是因为“色彩”而产生了兴趣。
色彩惊讶
其实跟色彩兴趣差不多,也是对某一色彩产生兴趣。
但不同的地方在于,色彩惊讶是对于平时很少见的色彩产生兴趣,会迅速调整购买行为果断购买。
色彩愤怒
就是当顾客认为,某种商品是不祥、忌讳的色彩时,会产生厌恶甚至反感,当然也就不会产生购买行为。
注意力经济下,色彩成为吸睛利器。
人类从来都是视觉动物,在颜色上占有视觉优势的产品,更能吸引消费者的注意力。
尤其是食品饮品行业,色彩不仅可以影响到消费者的食欲,还会带来一系列的味觉联想。
比如喜茶,承包了赤橙黄绿青紫等众多颜色,带给消费者多元化的口感体验和轻松愉悦的感官享受,也成功收割了用户的注意力,吸引他们打卡拍照,实现有效传播。
品牌专属颜色,加深消费者的辨识度和好感度。
如今的消费市场,同质化现象非常严重,面对琳琅满目的同竞品,品牌的辨识度一再被弱化。
而作为消费者首要观察元素,色彩可以引导消费者在最短的时间里认识品牌。
所以,品牌的专属色,是快速占领市场,优于竞争对手的法宝。
当泡面包装以传统色充斥货架时,荣智策划大胆选取蒂芙尼蓝、樱花粉国际流行色。为白象打造属于自己的产品视觉符号,成就属于白象的拉面新势力!
传递品牌产品卖点,占领消费者心智。
在一定程度上,品牌专属色还能在营销的过程中传播产品卖点,强化消费者的记忆点,以便在潜移默化中实现占领用户心智的目的。
以蓝色传达产品深海鱼健康干净的核心卖点。所以,色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙。
当色彩营销法则被合理运用时,不仅可以让品牌与消费者直接建立情感共振,无形中占领消费者心智,还能达到渲染购买气氛、促进传播、刺激销售的营销效果。
时刻保持色彩敏感度
颜色对于品牌来说,就如同是它们的DNA,渐渐成为具有冲击力与说服力的品牌语言。
同时,流行色彩会随着时间的推移发生变化,这就需要品牌对颜色趋势保持较高的敏感度,站在消费者的角度去运用色彩呈现产品美观效果。
品牌调性与颜色搭配的匹配度
颜色可以为品牌带来一定的视觉审美效果,但是那么多的颜色,品牌该如何选择呢?
可以依据品牌精髓所对应的情感意向来选择。
从情感角度,色彩分为暖色系、冷色系和中性色三大类,品牌先根据品牌调性定一个大类别,然后再从中选择与同竞品有明显区隔的颜色。
不必追逐流行,可以创造流行
对于Z世代来说,“好玩”、“个性”是主要标签,而品牌颜色的属性标签可以为消费者带来想象空间和感受,打造好的消费体验,最大程度上被分享。
所以对于品牌而言,不必时刻追随潮流色调,可以通过营销传播让自身的品牌色成为一种流行趋势。
比如蒂芙尼蓝、星巴克绿,都成为了一种流行,为品牌实现了附加价值输出。
所以,品牌“好色”,才能收获不俗的回报!
来源:荣智咨询
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